Бренд риса «Сделано во Вьетнаме» до сих пор малоизвестен.

Вьетнам является крупнейшим экспортером риса, однако бренд вьетнамского риса на мировом рынке довольно малоизвестен.

Вьетнамский рис, экспортируемый в ЕС, в основном представляет собой необработанный рис и не имеет собственной торговой марки.

Вьетнамский рис пока не занял прочных позиций на рынке.

Г-жа До Вьет Ха, представитель Вьетнамского торгового представительства в Германии, сообщила, что некоторые вьетнамские предприятия в Германии импортируют рис из Вьетнама, но объемы невелики. Многие предприятия в основном импортируют тайский, индийский, камбоджийский рис или вьетнамский рис, обработанный в Таиланде, для поставок вьетнамцам в Германию. На немецком рынке рисовая продукция, произведенная во Вьетнаме, пока не заняла прочных позиций. Между тем, спрос на рисовую продукцию на немецком рынке относительно стабилен и имеет тенденцию к росту. Вьетнам может увеличить оборот экспорта риса, если вьетнамские предприятия-экспортеры риса создадут собственные бренды, будут экспортировать высококачественный рис, обеспечивать стандарты гигиены, безопасности пищевых продуктов и экологические стандарты ЕС. Чистый и высококачественный рис, красивая упаковка будут трендом как на немецком рынке, так и на рынке ЕС.

По словам г-жи Чан Ту Куинь, торгового советника Вьетнама в Канаде, Вьетнам входит в десятку крупнейших стран-экспортеров риса в Канаду (после США, Таиланда, Индии и Пакистана), однако его доля на рынке очень мала. Вьетнамский рис в последнее время высоко ценится импортерами за его качество, но некоторые импортеры недовольны содержанием дробленого риса (все еще около 5%), в то время как в других странах, например, в Таиланде, качество риса лучше: доля дробленого риса составляет почти 0%.

«Перспективы экспорта вьетнамского риса в ближайшем будущем по-прежнему будут весьма позитивными благодаря ценовому преимуществу по сравнению с аналогичной продукцией конкурентов. Однако существенной проблемой для экспорта вьетнамского риса по-прежнему является отсутствие бренда, поэтому потребители не знают его при выборе. Решение о покупке риса во Вьетнаме по-прежнему в основном основано на цене, а не на лояльности к бренду», — поделилась г-жа Ту Куинь.

Г-н Фам Те Куонг, торговый советник Вьетнамского торгового представительства в Индонезии, отметил, что Вьетнам неизменно входит в тройку лидеров по поставкам риса на индонезийский рынок. «В частности, узнаваемость вьетнамских брендов риса на индонезийском рынке не совсем очевидна. Во многих индонезийских супермаркетах тайский рис представлен под брендом, который легко узнаваем потребителями», — поделился г-н Фам Те Куонг.

Г-жа Фан Тхи Нга, представитель Вьетнамского торгового представительства в Нидерландах, заявила, что в настоящее время вьетнамский рис еще не поступил в крупные супермаркеты Нидерландов или даже в азиатские супермаркеты в небольших количествах. Причина в том, что тайский и индийский рис появились на рынке очень рано, на протяжении длительного времени доказывали свое стабильное качество и заняли достаточно прочные позиции на рынке.

По словам г-жи Нга, вьетнамский рис, по отзывам вьетнамских потребителей в Нидерландах, имеет нестабильное качество и стоит дороже тайского и камбоджийского риса, поэтому во многих случаях, попробовав его один или два раза, они возвращаются к тайскому рису со стабильным качеством и более выгодной ценой.

Устранить препятствия

Г-н Фам Тхай Бинь , генеральный директор акционерной компании Trung An High-Tech Agriculture, отметил, что вьетнамский рис, экспортируемый в ЕС, в основном представляет собой необработанный рис без собственной торговой марки. После импорта вьетнамского риса предприятия-импортеры используют собственную упаковку и этикетки для продажи потребителям, используя такие популярные бренды, как Golden Lotus, Buffalo, Green Dragon...

В настоящее время некоторые вьетнамские предприятия сосредоточились на создании брендов. Например, компания Loc Troi Group Joint Stock Company недавно завершила экспорт почти 500 тонн риса под собственной торговой маркой «Com Viet Nam Rice» на европейский рынок. Г-н Нгуен Ван Хьеу, директор по экспорту Loc Troi Agricultural Products Joint Stock Company, отметил: «Рис под маркой «Com Viet Nam Rice» экспортируется на рынки Франции, Германии и Нидерландов. В ближайшем будущем этот бренд продолжит развиваться на рынке США и других стран ЕС».

Некоторые другие предприятия также создали такие бренды, как ST Fragrant Rice в Шокчанге , Mot bui do Hong Dan в Бакльеу... но они пока ещё невелики и раздроблены. По словам г-на Ле Тхань Хоа, заместителя директора Департамента качества, переработки и развития рынка Министерства сельского хозяйства и развития села, с 2018 года объявление бренда Vietnam Rice столкнулось с некоторыми трудностями, что привело к медленной реализации. Министерство сельского хозяйства и развития села представило правительству план по устранению вышеуказанных препятствий и эффективному использованию бренда Vietnam Rice.

Соответственно, Министерство предложило план по назначению государственного органа по управлению использованием товарных знаков на рис. Согласно пункту 4 статьи 87 Закона об интеллектуальной собственности, условием назначения органа на использование товарного знака является наличие у него функции контроля и сертификации качества, характеристик и происхождения, а также отсутствие необходимости в производстве или торговле товарами. Г-н Ле Тхань Хоа сообщил, что Министерство сельского хозяйства и развития села может представить правительству указ о Правилах использования товарных знаков на вьетнамский рис. На основании этого Министерство сельского хозяйства и развития села выпустит циркуляр, определяющий правила использования товарных знаков на рис, обеспечивая соблюдение Указа 63/2010/ND-CP о контроле за административными процедурами и Закона о принятии нормативных актов.

Ссылка на источник: https://thoibaonganhang.vn/thuong-hieu-gao-made-in-viet-nam-van-con-mo-nhat-149506.html