Techcombank получил золотую награду APAC Stevie Awards 2025: «Инновационный многоканальный маркетинг»

Сегодня бренд уже не является понятием, связанным исключительно с коммуникацией, а стал стратегическим активом, отражающим внутреннюю силу и долгосрочную конкурентоспособность каждой организации.

На церемонии вручения премии APAC Stevie Awards 2025 — одной из самых престижных в мире наград за инновации в бизнесе и маркетинге, превзошедшей тысячи номинаций из Азиатско -Тихоокеанского региона, Techcombank стал единственным вьетнамским банком, удостоенным Золотой награды в категории «Инновации в кросс-медийном маркетинге» и двух Серебряных наград за выдающуюся кампанию по разработке бренда и маркетинговую команду.

Двигаясь к мечте вдохновить сообщество

Международно признанный товарный знак

Премия Stevie Awards в Азиатско -Тихоокеанском регионе — престижная международная награда, присуждаемая за инновации в бизнесе и маркетинге в 29 странах региона. В 2025 году на премию было подано более 1000 заявок от ведущих компаний Азиатско-Тихоокеанского региона. Победа Techcombank в столь важной категории не только подтверждает творческий подход, но и демонстрирует методичный подход, основанный на дифференцированной стратегии бренда, основанной на клиентском опыте, и последовательности в коммуникационных сообщениях.   и сила технологий   - считается «золотым ключом» на пути к познанию мира .

Представитель Оргкомитета рассказал, что выдающейся кампанией, способствовавшей чествованию Techcombank, стало сочетание искусственного интеллекта (ИИ) с музыкой и эмоциями: банк помог десяткам тысяч клиентов совместно создавать собственную музыку. Более 40 000 песен, созданных с помощью GenAI, стали основой кампании, которая способствовала распространению идеи «Лучше каждый день», пробуждая в сообществе стремление к развитию.

Г-жа Мэгги Миллер, председатель Stevie Awards, отметила: «Мы очень впечатлены качеством номинаций этого года. Такие компании, как Techcombank, продемонстрировали выдающиеся инновации, устойчивость и креативность в цифровую эпоху».

Г-жа Тай Минь Дьем Ту, директор по маркетингу Техкомбанка

Стратегия эмоционального взаимодействия — ключ к построению доверия

Не останавливаясь на технологиях, Techcombank также уделяет внимание эмоциональной связи с сообществом и клиентами. Кампания «Движение к мечте», организованная совместно с певцом Субин Хоанг Соном, стала вдохновляющим событием, собрав более 7 миллионов просмотров на YouTube всего за две недели после запуска.

В то же время серия общественных забегов «Run for a better Vietnam» («Беги за лучший Вьетнам») также является свидетельством приверженности Techcombank пропаганде позитивного образа жизни. Только в 2024 году в кампании приняли участие более 30 000 человек, что подтвердило распространение духа здорового образа жизни и социальной ответственности, к которому бренд всегда стремится.

Создание бренда изнутри — устойчивый путь

Успех таких международных банков, как DBS (Сингапур) или KakaoBank (Корея), показывает, что сильные бренды создаются не масштабными кампаниями, а синхронизацией стратегии, технологий, персонала и корпоративной культуры. Techcombank следует этому пути, стремясь к комплексному клиентскому опыту, основанному на внутренних процессах организации.

Благодаря цифровому музыкальному проекту Techcombank пользователи делятся многими секретами, когда у них есть возможность оглянуться назад на себя, свои успехи и неудачи, и даже на свои нереализованные мечты, чтобы обрести мотивацию двигаться к лучшей версии себя. В этом смысле мечты — это путешествие, которому каждый посвящает всю свою душу и никогда не сдаётся. Банк становится мостом для стремлений к самосовершенствованию, к воплощению заветных желаний каждого.

По словам профессора Джона А. Квелча — ведущего мирового эксперта по брендингу, бывшего вице-президента Гарвардской школы бизнеса, который посетил Вьетнам и работал там в начале мая 2025 года, в последние дни: « Банковские бренды могут быть устойчивыми только в том случае, если они построены на прочном фундаменте внутренней силы, от цифровой стратегии до корпоративной культуры. Технологии — это рычаг, но доверие клиентов и товарищеские отношения — самые ценные активы ».

Разделяя эту точку зрения, г-н Питер Верховен — эксперт с более чем 40-летним опытом работы в мировой индустрии финансовых услуг, в настоящее время являющийся членом совета директоров Anax Invest, отметил: « В изменчивом мире бренд — это уже не логотип или слоган, а последовательность в клиентском опыте, вплоть до мельчайших деталей. Сильные бренды — это те, которые умеют начинать изнутри — с людей, систем и сервисного мышления ».

Согласно данным NielsenIQ, ведущего поставщика независимых глобальных аналитических отчетов, опубликованным в первом квартале 2025 года, Techcombank два квартала подряд сохранял лидерство в индексе капитала бренда (BEI). Банк также является брендом, продемонстрировавшим рост на фоне относительно вялой рыночной конъюнктуры в целом.

Из банка-пионера цифровой трансформации Techcombank постепенно становится образцом построения бренда, основанного на внутренней силе, клиентских эмоциях и эффективности бизнеса. Это наглядное свидетельство того, что бренд, при правильном построении, станет не только фактором идентификации, но и ключевым стратегическим активом любой организации, особенно в банковском секторе, где доверие и репутация определяют её существование и развитие.

«Для меня маркетинг — это создание глубокого бренда — через вдохновляющие истории, трогательные эмоции и настоящую связь с клиентами. Бренд — это не просто имидж и репутация, а долгосрочный актив, который помогает компаниям выделяться на фоне конкурентов и способствовать росту. Брендовое обещание Techcombank «Лучше каждый день» демонстрирует стремление банка помогать вьетнамцам обрести уверенность в себе и всесторонне развиваться — от здоровья и знаний до финансового успеха. Это ключ к дальнейшему развитию Techcombank в регионе, созданию бренда, отличающегося своим мышлением, лидерством и глубоким взаимодействием с клиентами», — отметила г-жа Тхай Минь Дьем Ту, директор отдела маркетинга Techcombank.

Источник: https://thanhnien.vn/techcombank-gianh-giai-vang-apac-stevie-awards-2025-sang-tao-tiep-thi-da-kenh-185250512151438848.htm