По данным Digital 2024 — ежегодного отчета о тенденциях в социальных сетях, опубликованного Meltwater и We are social, число пользователей социальных сетей во всем мире превысило 5 миллиардов человек.
Соответственно, общее число активных пользователей социальных сетей составляет 5,04 млрд, что составляет 62,3% населения мира . За последний год число пользователей социальных сетей увеличилось на 266 млн, а годовой темп прироста составил 5,6%.
В отчете также установлено, что пользователи проводят в среднем 2 часа 23 минуты в день в социальных сетях, используя около 6,7 платформ в месяц.
Примечательно, что приложение TikTok для Android в настоящее время является платформой с самым высоким средним временем использования на пользователя. В частности, пользователи TikTok для Android обычно проводят на платформе 34 часа в месяц, что эквивалентно более 1 часу использования в день.
Второе место по времени занимает YouTube. На Android среднестатистический пользователь проводит более 28 часов в месяц на платформе обмена видео от Google.
В 2023 году Instagram обогнал WhatsApp как самую популярную в мире социальную платформу. Согласно отчету, 16,5% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет считают Instagram своей любимой платформой. Этот результат помог Instagram одержать победу над WhatsApp (16,1% рейтинга любимых платформ).
По данным Digital 2024, пользователи интернета проводят около 6 часов 40 минут онлайн каждый день, что на 3 минуты больше, чем за аналогичный период прошлого года. Для сравнения, пользователи интернета тратят всего на 17 минут в день меньше на просмотр телевизионного контента, что на 8,2% меньше, чем в 2022 году.
Еще одним примечательным показателем является то, что расходы на цифровую рекламу выросли на 10% в годовом исчислении. В общей сложности в 2023 году на цифровую рекламу было потрачено $720 млн.
Из этой суммы расходы на рекламу в социальных сетях сейчас составляют 207 млрд долларов, что на 9,3% больше, а расходы брендов на маркетинг влияния в 2023 году также выросли на 17% по сравнению с предыдущим годом.
По словам Натана Макдональда, соучредителя и генерального директора We Are Social, социальные сети играют важную роль в общении людей друг с другом, а популярность TikTok также изменила поведение людей в сети.
Г-н Натан Макдональд сказал, что каждая платформа социальных сетей служит разным целям, например, Pinterest часто используется для коммерции, а Facebook — для установления связей в сообществе.
Поэтому для рекламных компаний крайне важно понимать нюансы платформ, чтобы иметь подход, соответствующий культуре этой платформы.
Источник
Комментарий (0)