Новое направление Panasonic

В Юго-Восточной Азии японская компания по производству электроники стремится выйти на премиальный сегмент фенов, чтобы охватить быстрорастущий средний класс.

Высококлассная модель фена от Panasonic. Фото: Nikkei .

Электронный гигант Panasonic переключает свое внимание на фены и косметические приборы премиум-класса, чтобы увеличить продажи на рынке Юго-Восточной Азии.

По данным Nikkei , японская компания надеется, что новая стратегия окажется успешной в таком динамичном регионе, как Юго-Восточная Азия, подобно тому, что она построила у себя на родине.

Компания Panasonic начала поставки в Юго-Восточную Азию некоторых из своих фенов премиум-класса, популярных в Японии. Этот шаг направлен на привлечение растущего среднего класса и повышение спроса на товары для красоты и здоровья.

Другое направление

В большом магазине электроники в престижном торговом центре в Бангкоке, Таиланд, фены класса люкс от Panasonic выставлены рядом с продукцией основных конкурентов, таких как Philips, голландский гигант в сфере медицинских технологий, а также Shark, флагманский бренд SharkNinja в США.

Цены на эти экспонаты варьируются от 18 до 277 долларов . Учитывая, что средняя зарплата в Таиланде составляет около 616 долларов , потребителям следует тщательно взвесить все за и против покупки этих высококлассных устройств.

«За последние несколько лет сегмент фенов премиум-класса стремительно развивается в Юго-Восточной Азии», — отметил Акацуки Камимото, руководитель группы управления брендами косметической продукции Panasonic.

На развивающихся рынках, таких как Таиланд и Малайзия, домохозяйства со средним доходом более 10 000 долларов США в год составляют около половины населения, что создает огромный спрос на косметические средства и средства личной гигиены.

Высококлассная модель фена от Panasonic. Фото: iF Design Award .

Продукция Panasonic традиционно была ориентирована на массовый рынок, но компания быстро переключается на более дорогой сегмент.

Например, Nanocare EH-NA0J — это высококлассный фен, который не только быстро сушит волосы, но и ухаживает за ними. Устройство было впервые представлено в Японии в 2022 году и достигло впечатляющих продаж, а в апреле 2024 года поступило в продажу в Таиланде и Малайзии.

По данным Nikkei , отличительной особенностью устройства является фирменная технология увлажнения Panasonic, которая помогает сохранять волосы мягкими и облегчает укладку.

В то время как многие конкуренты, такие как Dyson, сосредотачиваются на продвижении быстрой скорости сушки с помощью своих фирменных двигателей, Panasonic создает свою собственную нишу, отдавая приоритет функциям ухода за волосами.

По данным Panasonic, серия Nanocare, стоимость которой составляет около 270 долларов , что немного выше, чем в Японии, пользуется популярностью у женщин в возрасте от 30 до 40 лет. Компания отмечает, что продажи фенов в Юго-Восточной Азии растут двузначными темпами из года в год.

Вернуть позицию

Компания Panasonic не только сосредоточилась на продажах, но и локализовала продажи и планирование. Ранее основным центром разработки была Япония, в то время как на рынке Юго-Восточной Азии аналогичные модели часто распространялись, но медленнее.

Это оставляет Panasonic позади региональных и китайских конкурентов, которые каждый год обновляют свою продукцию новыми дизайнами.

Чтобы сократить этот разрыв, Panasonic планирует к 2024 году создать в Таиланде плановое подразделение, которое позволит утверждать и внедрять на местном уровне неструктурные усовершенствования дизайна, такие как новые цвета.

Компания также строит испытательный центр на своём заводе в Таиланде для ускорения тестирования новых устройств. Panasonic планирует выпустить косметические средства, разработанные специально для Юго-Восточной Азии, уже в 2027 финансовом году.

Новая стратегия Panasonic реализуется на фоне растущего конкурентного давления со стороны иностранных брендов на региональном рынке косметологического оборудования.

Рабочие на заводе Panasonic в Таиланде. Фото: Nikkei .

В сегменте фенов в Таиланде Dyson занимает около 20% рынка, а Philips и Panasonic — около 10%, что означает, что за второе место идёт жёсткая конкуренция. В последнее время на рынке появились китайские бренды и некоторые местные компании.

«Мы стремимся к 2027 году занять первое место по доле рынка фенов в Азии, демонстрируя устойчивый ежегодный рост на уровне 7%», — сказал Камимото.

Помимо фенов, Panasonic планирует расширить свой ассортимент продукции, включив в него выпрямители для волос и устройства по уходу за лицом, такие как массажеры.

По данным Nikkei , крупнейшие японские компании, производящие бытовую электронику, когда-то доминировали в мире, экспортируя дорогостоящие товары, такие как холодильники и телевизоры. Однако по мере развития функций и замедления инноваций эти категории стали более распространенными, что привело к тому, что потребители стали ценить больше, чем бренд.

С годами китайские и корейские производители постепенно завоевали рынок, предлагая доступные модели. Именно поэтому Panasonic выбрала новое направление на растущем рынке бьюти-техники в Юго-Восточной Азии.

Источник: https://znews.vn/huong-di-moi-cua-panasonic-post1580370.html