Вьетнамским товарам сложно конкурировать на рынке экспорта, поскольку они еще не создали устойчивый вьетнамский бренд.

Вьетнамская продукция довольно широко продается в современных розничных сетях.

Сельскохозяйственная продукция «заимствует бренды» для экспорта

В настоящее время Вьетнам вошел в десятку ведущих стран-экспортеров мира и входит в двадцатку крупнейших стран мира по масштабам международной торговли. Однако печальная реальность заключается в том, что большинство вьетнамских товаров, особенно сельскохозяйственной продукции, приходится «заимствовать бренды» для экспорта. Статистика показывает, что до 70–80% приходится на сырьевой экспорт, с низкой добавленной стоимостью и 80% не имеют брендов. В перерабатывающей и обрабатывающей промышленности до 95% стоимости экспорта принадлежит компаниям с прямыми иностранными инвестициями (ПИИ), которые имеют собственные мировые бренды.

Г-жа Фан Тхи Тханг, заместитель министра промышленности и торговли, признала, что экспортный оборот Вьетнама непрерывно рос в последние годы, и темпы роста всегда поддерживались на двузначном уровне, несмотря на многочисленные колебания в мировой экономике. Однако в глобальной торговой цепочке создания стоимости вьетнамская продукция по-прежнему существует в основном в форме переработки, с низкой добавленной стоимостью, экспорт осуществляется в основном через посредников, и очень мало продукции может экспортироваться под собственными брендами. Это связано с тем, что бренды вьетнамских предприятий по-прежнему отсутствуют и слабы, неспособны конкурировать с зарубежной продукцией.

По словам г-жи Фан Тхи Тханг, трудности, с которыми сталкиваются вьетнамские товары, являются вызовами от все более высоких стандартов качества и требований к происхождению товаров на импортных рынках, в то время как протекционизм имеет тенденцию к росту на многих рынках, наряду с тенденцией устойчивого развития, сокращения выбросов углерода и защиты окружающей среды на ключевых экспортных рынках Вьетнама. В связи с этими вызовами большинство малых и средних предприятий Вьетнама не соответствуют стандартам, что создает трудности для бизнеса. Поэтому вьетнамские предприятия, которые не хотят быть устраненными с рынка, должны быстро адаптироваться, меняться и соблюдать «правила игры».

«Соответственно, предприятиям необходимо инвестировать в развитие, создавать вьетнамские бренды с качественными продуктами, креативным дизайном, уделять внимание повышению качества продукции, создавать устойчивые вьетнамские бренды для повышения конкурентоспособности на экспортном рынке, дополнять пазл в экосистеме национальных брендов, способствовать выводу национальных брендов на международный уровень», - подчеркнула г-жа Фан Тхи Тханг.

Прилавок с вьетнамской одеждой в супермаркете.

Г-н Нгуен Нху Кыонг, директор Департамента растениеводства Министерства сельского хозяйства и развития села, сказал: «В настоящее время многие страны импортируют вьетнамские товары в сыром виде или инвестируют в сельхозперерабатывающие заводы во Вьетнаме; затем предварительная обработка, смешивание, упаковка под брендом производственного предприятия, а затем продажа на рынке по ценам в десятки раз выше... Это также обычная ситуация для многих стран-экспортеров сельскохозяйственной продукции. Однако создание собственного бренда страны для «конкурирования» с зарубежными странами — непростая задача.

«С точки зрения производства вьетнамские предприятия могут преуспеть, но не могут гарантировать стабильное качество. Не говоря уже о том, что сельскохозяйственная продукция отличается от промышленной продукции, сегодня может быть продукция, но вечно ее не будет, поэтому невозможно создать бренд, подобный отрасли. В частности, цены на сельскохозяйственную продукцию часто нестабильны, что затрудняет создание бренда. Поэтому для решения вышеуказанных проблем Вьетнаму необходимо создать крупные концентрированные производственные зоны, поддерживать стабильное качество сельскохозяйственной продукции, внедрять программы зеленого и циклического земледелия, иметь международную сертификацию для соответствия стандартам выпускаемой продукции...», - предложил г-н Нгуен Нху Кыонг.

Содействие экологизации вьетнамской продукции

Г-н Нгуен Ань Дук, председатель Ассоциации розничных торговцев Вьетнама, генеральный директор Союза торговых кооперативов города Хошимин, сказал, что вьетнамские товары на внутреннем рынке сейчас претерпели позитивные изменения и достигли многих замечательных результатов. В частности, вьетнамские товары инвестируются и развиваются вглубь, со многими типами товаров высокого качества, репутации и чистого происхождения, тем самым создавая особую привлекательность для потребителей.

Вьетнамские предприятия знакомят зарубежных партнеров с экологически чистой продукцией.

«Внутренняя торговля и электронная коммерция создают мощный импульс для развития вьетнамских товаров в соответствии с мировыми тенденциями. Инвестиции в логистику и транспортную инфраструктуру также внесли важный вклад в потенциал поставок вьетнамских товаров, повысив их конкурентоспособность. На мировом рынке вьетнамские товары также преодолели трудности и постепенно завоевали потребителей своим качеством и конкурентоспособными ценами. В долгосрочной перспективе вьетнамские товары будут постепенно переходить на «зеленые» и в то же время использовать новые возможности, такие как соглашения о свободной торговле, для стимулирования экспорта», — добавил г-н Нгуен Ань Дук.

Между тем, г-н Нгуен Нгок Хоа, председатель Ассоциации предпринимателей города Хошимин (HUBA), председатель Совета членов Государственной финансово-инвестиционной компании города Хошимин (HFIC), заявил, что если вьетнамские товары хотят закрепиться на экспортном рынке и продвинуться дальше, им необходимо найти новые факторы для вьетнамских товаров, создать новые характеристики для вьетнамских товаров и вьетнамских брендов.

«Недавно текстильная промышленность Бангладеш преуспела в создании бренда «зеленый текстиль». Для Вьетнама, чтобы процесс экологизации состоялся, самое главное — это видение лидеров бизнеса. Как только важность процесса экологизации будет признана, необходимо подтвердить, что без экологизации нет будущего. Поэтому вьетнамские предприятия, которые хотят развиваться устойчиво, должны трансформировать зеленую среду, создавать мягкую внутреннюю силу для предприятий и предвидеть будущее», — сказал г-н Нгуен Нгок Хоа.

По данным baotintuc.vn

Источник