Позиционирование бренда в потоке современной журналистики

Вступая в цифровую эпоху, мультимедийная коммуникация становится своего рода «новым ветром», который напрямую влияет на сферу коммуникации в целом и журналистику в частности, обновляя облик традиционной журналистики, меняя мышление журналистов и одновременно изменяя то, как общественность воспринимает и воспринимает информацию.

Товарищ До Чонг Хунг, член Центрального Комитета партии, секретарь Провинциального комитета партии, председатель Провинциального Народного Совета, выступил с поздравительной речью перед коллективом, журналистами и редакторами газеты «Тхань Хоа» по случаю Дня вьетнамской революционной печати (21 июня 2023 года). Фото: Минь Хьеу

Неизбежная тенденция журналистики в цифровую эпоху

По мнению экспертов и руководителей, мультимедийная журналистика (интеграция различных видов журналистики в одно произведение) – неизбежная тенденция развития журналистики в цифровую эпоху. Методы передачи информации значительно изменились, чтобы адаптироваться к информационным потребностям читателей, и, конечно же, редакция также должна меняться. Поэтому для создания продуктов мультимедийной журналистики необходима редакция, работающая на принципах мультимедийной конвергенции. В отличие от традиционных газетных редакций, мультимедийная конвергенция выражается в более широком спектре применения технологий, где наиболее значимыми являются конвергенция информации, методы её обработки и взаимодействие с аудиторией.

В последние годы применение мультимедиа в журналистике стало популярным, особенно на цифровых платформах, демонстрируя своё превосходство в предоставлении разнообразной информации и мультимодальной передаче информации публике. Гармоничное сочетание текста, звука, изображений и графики, а также интерактивность и персонализация изменили способы доступа читателей к информации и её получения из журналистских и медийных материалов.

Наряду с этим, для повышения качества восприятия информации читателями, важную роль играет интеграция новых технологий в процесс чтения газет. В настоящее время применяются такие передовые технологии, как искусственный интеллект (ИИ), виртуальная реальность (VR) и онлайн-технологии в режиме реального времени. Благодаря ИИ и VR читатели могут легко и быстро получить доступ к интересующему их контенту, максимально точно учитывая историю посещений и личные предпочтения.

Объединяя аудио-, визуальные и видеоэлементы , газеты могут создавать интерактивные мультимедийные впечатления, делая информацию и изображения более яркими, тем самым помогая читателям легче воспринимать и лучше понимать обсуждаемые проблемы и события.

Другими словами, редакция, работающая на основе мультимедийной конвергенции, сокращает разрыв между печатными газетами, электронными изданиями, радио и телевидением. Редакция, работающая на основе мультимедийной конвергенции, интегрирует различные виды журналистики, предлагая персонализированные цифровые медиапродукты на цифровых платформах для устройств получения информации, таких как компьютеры, мобильные устройства, смарт-устройства и т. д.

Газета «Тхань Хоа» в современном пресс-потоке

Стратегия «Цифровая трансформация журналистики до 2025 года с перспективой до 2030 года» была утверждена премьер-министром в постановлении № 348/QD-TTg от 6 апреля 2023 года. Соответственно, цель заключается в том, чтобы к 2030 году 100% информационных агентств размещали контент на цифровых платформах (с приоритетом на внутренние цифровые платформы); 90% информационных агентств будут использовать централизованные платформы анализа и обработки данных, применяя искусственный интеллект (ИИ) для оптимизации своей деятельности; 100% информационных агентств будут использовать и эксплуатировать конвергентную модель редакций и модели, соответствующие развитию передовой науки и технологий в мире, производя контент в соответствии с тенденциями цифровой журналистики... Создание 6 ключевых национальных мультимедийных агентств и ключевых местных мультимедийных агентств для создания собственных платформ распространения контента, освоение контроля и распространения контента в киберпространстве...

Делегация информационного агентства Патет Лао (KPL) посетила конвергентную редакцию газеты «Тхань Хоа». Фото: MH

Будучи одним из местных партийных газетных агентств в стране, с 2016 года, при поддержке Постоянного комитета провинциального комитета партии, газета «Тхань Хоа» уловила тенденцию и активно трансформировалась из традиционной модели редакции в модель редакции мультимедийной конвергенции. В частности, реализуя Заключение № 728-KL/TU от 14 февраля 2022 года Постоянного комитета провинциального комитета партии о продолжении инноваций и повышении общего качества газеты «Тхань Хоа» к 2025 году с перспективой до 2030 года, с сентября 2022 года редакция сосредоточилась на повышении качества команды журналистов, сосредоточившись на формировании мультимедийной журналистской силы в цифровой среде, отвечая растущим потребностям и запросам цифровой общественности в цифровом правительстве, цифровом обществе и цифровой экономике.

Сразу после утверждения премьер-министром Стратегии «Цифровая трансформация журналистики до 2025 года с перспективой на 2030 год» редакционная коллегия газеты «Тхань Хоа» определила, что для развития мультимедийной и мультиплатформенной журналистики необходимо вкладывать достаточные средства во «входные материалы», такие как оборудование, персонал, технологии и т. д. Необходимо пересмотреть, систематизировать и добавить новые страницы и колонки в печатные и электронные издания; применять новые технологии (ИИ, VR) к новым жанрам журналистики, таким как инфографика, Emagazin, Mega Story, Longform и т. д., в электронных изданиях, а также размещать их на цифровых платформах, таких как YouTube, Facebook, TikTok, Zalo и т. д., чтобы соответствовать требованиям руководства и руководства партийных комитетов и органов власти, а также потребностям общественности в информации в новой ситуации.

Благодаря неустанным усилиям сотрудников, репортеров и рабочих, газета «Тхань Хоа» на протяжении многих лет неизменно позиционирует свой бренд в десятке лучших местных партийных газет с наибольшим количеством лайков и подписчиков в стране, высоко ценится читателями в провинции, внутри страны и за рубежом.

Отмечая 99-ю годовщину Дня вьетнамской революционной печати (21 июня 1925 г. - 21 июня 2024 г.), каждый сотрудник, репортер, редактор и сотрудник газеты «Тхань Хоа» решил, что они должны по-настоящему трансформировать себя как в мышлении, так и в рабочих навыках и в то же время стать медиа-послом бренда газеты «Тхань Хоа», внося вклад в укрепление позиций и бренда газеты «Тхань Хоа» в потоке современной журналистики, превращая газету «Тхань Хоа» в ключевое современное мультимедийное медиаагентство партийного комитета, правительства и народа Тхань Хоа.

Гуансюй

Источник: https://baothanhhoa.vn/dinh-vi-thuong-hieu-trong-dong-chay-cua-bao-chi-hien-dai-217265.htm