 |
| Создание бренда для вьетнамской древесины и повышение ценности деревянных и мебельных изделий — это «проблема», с которой придется столкнуться предприятиям отрасли. (Источник: газета «Промышленность и торговля») |
Помимо удовлетворения среднего внутреннего потребительского спроса в размере около 3–4 млрд долларов США в год, вьетнамская лесная промышленность экспортирует в среднем более 10 млрд долларов США в год, что делает Вьетнам 5-й страной в мире, 2-й в Азии и 1-й в Юго-Восточной Азии по экспорту древесины и изделий из нее.
В настоящее время экспортный рынок вьетнамской деревянной мебели расширился с 60 стран и территорий в 2008 году до более чем 120 стран и территорий в 2022 году; от экспорта необработанных изделий до продукции с красивым дизайном и богатым ассортиментом.
Несмотря на прочные позиции на внутреннем рынке, такие сильные вьетнамские бренды мебели и предметов интерьера, как Hoang Anh Gia Lai Wood Joint Stock Company (Gia Lai), An Cuong Wood Joint Stock Company ( Binh Duong ), Thuan An Wood Joint Stock Company (Binh Duong)... не смогли заявить о себе на международном рынке, поскольку большинству из них приходится «заимствовать» торговые марки иностранных предприятий при экспорте на зарубежные рынки.
Большая часть вьетнамской лесоматериалов завоевала доверие только у иностранных оптовиков и агентов и практически «неизвестна» международным потребителям.
По данным Главного управления лесного хозяйства, причиной такой ситуации является то, что политика по развитию бренда деревообрабатывающей промышленности не была реализована. Между тем, вьетнамские предприятия по производству древесины и изделий из древесины не имеют опыта, не имеют достаточных ресурсов с точки зрения капитала, человеческих ресурсов и управленческих навыков для развития системы продаж за рубежом и не имеют основы для создания бренда. Развитие рынка за рубежом требует крупномасштабных производственных мощностей, и немногие вьетнамские предприятия могут удовлетворить это требование.
Г-н Нгуен Куок Кхань, председатель Ассоциации ремесленников и деревообработчиков города Хошимин (HAWA), председатель совета директоров компании AA, считает, что вьетнамским предприятиям пора изменить свой подход к зарабатыванию денег посредством усердного производства, рассматривая труд как прибыль, но при этом необходимо создать собственный бренд.
Создание бренда поможет компаниям развивать свое видение, направление, увеличивать клиентскую базу, легко выходить на международные рынки и оптимизировать прибыль. Сам бренд увеличит коммерческую стоимость, не только способствуя увеличению экспортного оборота и внутренней оптовой стоимости, но и позиционируя вьетнамскую мебельную промышленность на карте мира. Создавая свой собственный бренд, компании будут способствовать созданию бренда для вьетнамской деревообрабатывающей промышленности.
На семинаре «Внедрение вьетнамской моды, мебели и товаров для дома в зарубежные системы дистрибуции», недавно организованном Департаментом европейско-американских рынков (Министерство промышленности и торговли), г-н Нгуен Чан Фыонг, вице-президент и генеральный секретарь HAWA, подчеркнул, что Вьетнам является мировым центром производства изделий из древесины; страна имеет преимущества в виде полной и устойчивой цепочки поставок с точки зрения политики, людей и поставок сырья.
Однако для более эффективного продвижения экспорта вьетнамской деревянной мебели и предметов интерьера необходимо сформировать логистический центр - продвижение торговли вьетнамской мебелью. С точки зрения рынка, предприятиям необходимо отойти от традиционных рынков, нацелившись на рынки с хорошей покупательной способностью, такие как Канада, Великобритания, Япония, Корея, Индия, Саудовская Аравия и т. д.
В то же время деревообрабатывающая и мебельная промышленность также должны активно расширять онлайн-экспорт и экспорт проектов. Продвижение национальных мебельных брендов на международных мебельных ярмарках — это стратегия, на которой вьетнамским предприятиям необходимо сосредоточиться для эффективного продвижения торговли.
Оценивая проблемы вьетнамской деревообрабатывающей промышленности, г-н Эрик Долински, директор по развитию бизнеса в сфере лесоматериалов в отделе поставок Группы IKEA в Юго-Восточной Азии, сказал, что деревообрабатывающая и мебельная промышленность Вьетнама по-прежнему очень трудоемка, а основным источником сырья по-прежнему являются мелкие фермы с трудноотслеживаемым происхождением. Большие географические расстояния создают дополнительные расходы и время транспортировки со складов во Вьетнаме в другие страны.
Для решения вышеуказанных проблем г-н Эрик Долински заявил, что деревообрабатывающей и мебельной промышленности необходимо сосредоточиться на инвестициях в автоматизацию для повышения эффективности производства и качества продукции. «Автоматизация должна быть не только на заводе, но и во всей цепочке поставок, чтобы соответствовать растущим требованиям рынка. В то же время необходимо создать лучшую рабочую среду и сократить выбросы углерода; повысить эффективность сертификации происхождения древесины. Необходимо сосредоточиться на оптимизации цепочки поставок от транспортировки сырья, лесопильных заводов до этапов производства и транспортировки, чтобы максимально сэкономить на сырье, энергии и логистических расходах», - предложил г-н Эрик Долински.
Г-н До Мань Куен, глава торгового представительства Вьетнама в Хьюстоне (США), сообщил, что США всегда были крупнейшим рынком потребления для экспорта деревянной мебели из Вьетнама. В 2021 году экспорт древесины и изделий из древесины из Вьетнама в США достиг более 8,77 млрд долларов США, что составляет 59,24% от общего оборота экспорта древесины и изделий из древесины страны. В 2022 году экспорт древесины и изделий из древесины в США достиг более 8,48 млрд долларов США, что составляет 54,1% от стоимости экспорта древесины и изделий из древесины из Вьетнама на все рынки.
Г-н Куен сказал, что вкусы потребителей в отношении деревянной мебели на рынке США меняются, но, похоже, вьетнамские предприятия еще не осознали ситуацию, чтобы изменить направление производства для удовлетворения рыночного спроса. Экспорт деревянной мебели готовится войти в период более жесткой конкуренции, с учетом бремени происхождения и карантина, Вьетнаму необходимо иметь другой подход к экспорту древесины и деревянных изделий. Кроме того, предприятиям необходимо больше инвестировать в производство, чтобы иметь экологически чистый производственный процесс, сокращая выбросы, чтобы соответствовать растущим требованиям покупателей.
Источник
Комментарий (0)