+ На Национальной пресс-конференции, посвященной подведению итогов работы за 2023 год и развертыванию задач на 2024 год, заместитель премьер-министра Чан Луу Куанг поделился, что пресса в 2023 году в целом показала себя «гораздо лучше, чем в прошлом году». Как человек, который всегда внимательно следил за жизнью прессы, как вы оцениваете вьетнамскую прессу в 2023 году? Каковы, по вашему мнению, лучшие и более позитивные моменты вьетнамской прессы за последний год?
- Журналист Ле Куок Минь: В 2023 году пресса в основном серьезно реализовала руководство, направление и ориентацию информации, внимательно следуя цели поддержания политической стабильности, создания общественного консенсуса и доверия людей к партии и режиму. Пропагандистская работа по защите идеологической основы партии и борьбе с неправильными и враждебными взглядами информационных агентств и их опровержению явно изменилась от мышления к содержанию, форме и методам пропаганды. Агентства активно информировали и пропагандировали, чтобы ориентировать общественное мнение перед лицом сложных событий в региональной и мировой ситуации. Особенно в отношении внешнеполитической деятельности - яркого пятна Вьетнама в 2023 году - пресса долгое время отражала быстрее, оперативнее и креативнее, чем традиционный способ ведения дел.
Журналист Ле Куок Минь — член Центрального Комитета партии, главный редактор газеты «Нхан Дан», заместитель начальника Центрального отдела пропаганды, президент Ассоциации журналистов Вьетнама .
В течение последнего года пресса продолжала фокусироваться на пропаганде по предотвращению и борьбе с коррупцией и негативом, а также на борьбе с признаками деградации политической идеологии, этики и образа жизни. Пресса также активно продвигала создание и развитие вьетнамской культуры и народа в соответствии с направлением и указаниями Генерального секретаря на Национальной культурной конференции в 2021 году.
Что особенно приятно, так это то, что в прошлом году печатные агентства стали уделять больше внимания созданию колонок, с сериями статей о гуманных историях, тем самым отдавая дань уважения ценностям красивой жизни, способствуя распространению позитивной энергии в обществе. Тот факт, что эти серии статей привлекают внимание большого числа читателей, показывает, что общественность всегда уделяет особое внимание людям и добрым делам, и что «использование красоты для устранения уродства», использование позитива для отталкивания негатива всегда является правильным направлением для прессы.
Конечно, нельзя отрицать, что, помимо позитивных изменений, в пресс-картине 2023 года все еще есть серые пятна. Это ситуация, когда ряд репортеров и сотрудников подвергаются преследованиям, временным задержаниям, судебным преследованиям, суду, используют профессиональную деятельность в личных целях, что серьезно влияет на имидж, репутацию и общественное доверие к прессе; все еще есть некоторые журналисты, которые угрожают и преследуют организации и отдельных лиц... вызывая возмущение общественного мнения.
+ Многие считают, что экономическое давление заставляет журналистов падать, и что борьба за «хлеб с маслом» является причиной того, что многие журналисты гнут свои перья и снижают свою профессиональную этику. Вы согласны с этой точкой зрения?
- Журналист Ле Куок Минь: Я думаю, что история журналистской этики и журналистской экономики должна быть досконально изучена. Профессиональная этика важна во всех профессиях, но в сфере журналистики она гораздо важнее. Каждый вопрос должен быть рассмотрен, в какой степени, как это передается, все демонстрирует ответственность журналистов перед обществом. Каждый журналист должен четко осознавать этот вопрос, должен считать его непреложным принципом журналистики.
В последнее время некоторые журналисты совершали правонарушения, даже нарушая закон и теряя доверие читателей. Однако финансовые и институциональные трудности не могут быть использованы для оправдания правонарушений пресс-агентств, отдельных лиц или журналистов. Миссия прессы — служить читателям, слушателям и народу.
Поэтому в ближайшее время Ассоциация журналистов Вьетнама усилит координацию с Министерством информации и коммуникаций и Центральным департаментом пропаганды, обеспечивая ориентацию информации и пропаганды, а также тесно координируя управление печатными агентствами и лицами, нарушающими закон. Для печатных агентств, которые неоднократно нарушают закон, мы будем рекомендовать жесткие решения, вплоть до отзыва лицензии, а руководители газет, чьи репортеры нарушают закон, также будут привлечены к ответственности.
+ Но очевидно, что в последнее время, особенно во время пандемии Covid-19 и в 2023 году, экономика журналистики стала самой большой головной болью для редакций, сэр?
- Журналист Ле Куок Минь: Снижение доходов от газет, особенно печатных, было предсказано заранее и фактически началось много лет назад. Однако не только печатные газеты, но и радио, и телевидение, и даже онлайн-газеты недостаточно привлекательны как для читателей, так и для бизнеса в условиях доминирования социальных сетей, поэтому доходы остались прежними или даже снизились.
Например, в сфере радио и телевидения общий доход радио- и телестанций в 2023 году снизится на 23% по сравнению с 2022 годом. Причина в том, что рекламные ресурсы для digital в целом увеличатся, но большая доля попадет в карманы таких крупных имен, как Google, Facebook... и некоторых других крупных технологических платформ. Согласно многим исследованиям, в будущем пресс-агентства, которые слишком полагаются на рекламу, наверняка столкнутся с большими трудностями.
+ Экономика журналистики становится все более сложной, в то время как журналисты и редакции все еще должны выполнять свои пропагандистские задачи. Сэр, не пора ли найти больше решений для «решения» экономики журналистики, чтобы редакции могли меньше бороться, чтобы журналисты могли выживать, оставаться в профессии и всецело посвящать себя миссии передачи информации?
- Журналист Ле Куок Минь: В последнее время власти активно принимают меры для решения экономической проблемы прессы. Например, были документы от правительства, требующие усиления политической коммуникации и размещения заказов в печатных агентствах. Это очень важное решение, которое может помочь печатным агентствам иметь правильный источник дохода. В частности, Директива № 07/CT-TTg премьер-министра демонстрирует новаторство в мышлении о работе государственных агентств по политической коммуникации, требуя от министерств, отраслей и местных органов власти организовать соответствующий аппарат, человеческие ресурсы и бюджетные ресурсы для этой работы, включая бюджет для размещения заказов и назначения задач прессе для участия в распространении руководящих принципов и политики Партии и государства.
Этот подход очень правильный, потому что пресса потратила определенное количество времени и места на пропаганду политики и руководящих принципов Партии, Государства, а также местности, поэтому предоставление бюджета понятно и естественно. Однако от этой очень правильной цели до реализации все еще есть много трудностей. Например, некоторые печатные агентства считают, что трудно создать стандарт или стандарт все еще низок, потому что он рассчитывается на основе базовой зарплаты; тогда бюджетные расходы на прессу все еще низки (регулярные расходы ниже 0,5%, инвестиционные расходы ниже 0,3%). Это препятствия, которые необходимо устранить, чтобы помочь прессе иметь источник финансирования, одновременно способствуя политической пропаганде.
Кроме того, вопрос налога на прессу, хотя он и упоминается уже давно, до сих пор не имеет четкого решения. По мнению многих агентств печати, в условиях сложной экономики прессы, с резким сокращением доходов, отмена положения в циркуляре 150/2010/TT-BTC «расходы на заработную плату, включаемые в обоснованные расходы при определении налогооблагаемого дохода прессы, являются фактическими премиями, выплачиваемыми сотрудникам, при наличии действительных и законных документов» приведет к тому, что многие финансово автономные агентства печати столкнутся со многими трудностями, при этом им все равно придется хорошо выполнять свои политические задачи.
+ Разрешение экономических трудностей журналистики посредством четкой политики — это явно не вопрос одного-двух дней. Поэтому важно, чтобы агентства печати были активны в диверсификации источников доходов, не так ли, сэр?
- Журналист Ле Куок Минь: Совершенно верно. Я всегда придерживался мнения, что в истории экономики прессы инициатива и собственные усилия редакций являются основополагающими факторами устойчивого развития прессы. Доходы от рекламы по-прежнему играют важную роль, но они уже не являются крупным источником дохода, как раньше, и многие исследования показали, что пресса не должна слишком зависеть от доходов от рекламы. Реальность также показывает, что доходы от интернет-рекламы, даже если они увеличиваются, не могут компенсировать снижение доходов от печати. Доходы от политической коммуникации, например, являются очень важным фактором, но давайте рассмотрим их как часть доходов пресс-агентства.
Мы должны определить, что государство только создает благоприятные условия, но не может выполнять работу печатных агентств. Информационные агентства не должны быть слишком зависимы или слишком полагаться на этот единственный источник дохода, но должны прилагать усилия для самосовершенствования, быть более активными в диверсификации бизнес-моделей, тем самым диверсифицируя источники доходов. Согласно международным исследованиям, каждое печатное агентство должно применять не менее 3-4 бизнес-моделей, чтобы иметь возможность выживать и устойчиво развиваться.
Если посмотреть на мир, то история выживания за счет усилий по диверсификации очевидна во многих крупных газетах. Например, The Guardian объединяет новостные приложения на основе подписки со спонсорством, цифровой рекламой, платформой и корпоративным доходом и даже мероприятиями. Financial Times, которая добилась успеха с помощью своей модели цифровой подписки, также использует дисплейную и нативную рекламу в дополнение к своим услугам по медиа-консалтингу и проводит широкий спектр мероприятий, таких как ежегодный фестиваль FT Weekend Festival.
Многие газеты, такие как Washington Post, даже получают доход от электронной коммерции, бизнеса данных и технологического бизнеса. Washington Post создала собственную систему управления контентом (CMS), и она была настолько хороша, что после ее эффективного использования в редакции они продали ее 400 другим новостным организациям по всему миру.
Некоторые информагентства во Вьетнаме также пытались диверсифицировать свои источники доходов, например, организовывая мероприятия, спортивные турниры и тестируя цифровые сборы, но результаты оказались лишь скромными.
Сразу надо сказать, что это очень сложно, особенно в условиях конкуренции с технологическими корпорациями, которые постоянно придумывают новые пути, плюс поведение пользователей сильно изменилось. Однако моя точка зрения такова, что пресса должна осмелиться пойти на риск, чтобы поэкспериментировать с новыми путями и найти тот путь, который подходит ей лучше всего. Кроме того, она должна быть настойчивой и упорной, осмелиться идти до конца в экспериментах, крепко держаться за свои сильные стороны. Успех не придет к тем, у кого нет упорства и решимости.
+ Среди множества решений по получению дохода для прессы, в последнее время многие мнения подчеркивают историю получения дохода на цифровых платформах. Это ли тот путь, по которому вьетнамским медиаагентствам придется пойти, чтобы обеспечить экономику прессы?
- Журналист Ле Куок Минь: История диверсификации источников доходов мировой прессы, о которой я только что упомянул, также является доказательством применения технологий для создания источников доходов. Цифровая трансформация является жизненно важным фактором для редакций, не только создавая новые возможности для развития, но и привнося разнообразие в источники доходов, помогая прессе диверсифицировать свою бизнес-модель. Бизнес данных, электронная коммерция, партнерский маркетинг или становление деловым партнером цифровых платформ являются примерами. Будущая бизнес-модель прессы будет больше фокусироваться на цифровой трансформации, цифровых данных, многоканальности, диверсификации источников доходов от сотрудничества и ассоциации с банками, предприятиями и т. д.
В газете Nhan Dan мы выстроили стратегию цифровой трансформации с 11 очень четкими принципами: от разработки в соответствии с моделью агентства пресс-технологий до разработки на нескольких платформах, продвижения продуктового мышления, применения искусственного интеллекта и т. д. Газета применила современные методы журналистики, особенно активно инвестируя в журналистику данных для создания уникальных и привлекательных продуктов, повышая уровень взаимодействия с читателями.
+ Но когда речь идет о производстве контента на цифровых платформах, мы не можем не упомянуть защиту авторских прав. Феномен нарушения авторских прав прессы в цифровой среде происходит широко и на высокой скорости, с все более серьезной и сложной природой и все более широким охватом. Если не будет эффективного решения, это станет препятствием, которое сократит доходы прессы. Что является «немедленным шагом» в истории защиты авторских прав прессы в ближайшее время, сэр?
- Журналист Ле Куок Минь: Защита авторских прав на прессу является предпосылкой для защиты финансовых ресурсов печатных агентств, а также для эффективного внедрения бизнес-моделей цифрового контента, что способствует решению проблемы экономики прессы и СМИ в современных печатных агентствах. Поэтому это необходимо не только сделать немедленно, но и сделать это решительно, тщательно и требует сотрудничества многих сторон. Со стороны Ассоциации журналистов Вьетнама мы выступаем за то, чтобы в ближайшее время мы начали «тотальную войну» за защиту авторских прав на прессу, потому что в противном случае прессе будет очень трудно продолжать существовать и развиваться.
На недавней встрече с Google у нас была откровенная дискуссия о том, как Google должен помочь вьетнамской прессе сделать три вещи. Во-первых, Google должен гарантировать вопросы авторских прав для прессы. У Google есть инструменты и платформа для поддержки защиты авторских прав; те, кто «ворует» и «перемешивает» контент, должны быть помечены, чтобы помочь прессе защищать авторские права. Далее, Google должен помочь прессе защитить свои доходы. Наконец, Google должен помочь прессе с обучением. Недавно эта группа координировала работу с Ассоциацией журналистов Вьетнама, чтобы организовать очень масштабную программу обучения, которая длилась 5 месяцев и принесла много результатов, и мы планируем продолжить такие программы обучения в последующие годы.
В ближайшем будущем, также в рамках Национального пресс-форума, в дополнение к Национальному пресс-фестивалю 2024 года, мы также проведем отдельную дискуссионную сессию на эту тему. Технологические достижения и бурное развитие социальных сетей сделали борьбу с нарушением авторских прав на произведения прессы более сложной, чем когда-либо. Но сложная не означает невозможная. Если авторские права на прессу не защищены, невозможно работать профессионально, не говоря уже о здоровом развитии. Поэтому пресс-агентства должны объединиться и встать бок о бок с Ассоциацией журналистов Вьетнама в этой борьбе.
+ Спасибо!
Красный женьшень (Реализация)
Источник
Комментарий (0)