Intensificarea activităților de publicitate pentru celebrități și persoane de contact pe rețelele de socializare

(Baothanhhoa.vn) - Recent, au fost dezvăluite o serie de cazuri în care au fost implicate vedete care au promovat produse de calitate slabă, chiar și bunuri contrafăcute. Nu numai că a provocat indignare publică și a erodat încrederea publicului, dar această situație ridică și o nevoie urgentă de a consolida gestionarea activităților publicitare pe rețelele de socializare.

Activitățile de publicitate pentru vedete vor fi intensificate în perioada următoare. Foto: Ilustrație

Un caz tipic este produsul lactat contrafăcut HIUP 27, care este investigat de poliție. Ministerul Securității Publice a extins ancheta după ce a emis o decizie de urmărire penală și reținere temporară a 10 subiecți, în legătură cu actul de producere și comercializare a alimentelor contrafăcute. Potrivit agenției de investigații, dosarul declarației menționa clar că produsul conținea 37 de ingrediente nutriționale, însă rezultatele evaluării au arătat că existau doar 15-17 ingrediente, mulți indicatori neatingând 70% față de declarație. Aceasta este baza pentru a determina că produsul este un aliment contrafăcut, conform Decretului 98/2020/ND-CP. Multe persoane celebre au participat la promovarea acestui produs, făcându-i pe consumatori să aibă încredere și să îl utilizeze. Când incidentul a fost dezvăluit, artiștii au luat cuvântul, spunând că au fost înșelați și nu știau că este fals.

În mod similar, incidentul legat de produsul de bomboane cu legume Kera a atras o mare atenție publică. Acest produs a fost promovat de domnișoara Nguyen Thuc Thuy Tien, Quang Linh Vlogs și Hang „nomad”, cu informații false despre utilizările sale. Rezultatele testelor au arătat că produsul nu îndeplinea conținutul declarat de fibre, conținând până la 35% sorbitol - un îndulcitor, dar care nu era menționat clar pe etichetă. Doamna Thuy Tien a fost urmărită penal pentru „înșelarea clienților” și a fost reținută pentru anchetă.

În același timp, Poliția din provincia Dong Nai a inițiat și un dosar de fabricare și comercializare de produse contrafăcute legate de produsele cosmetice Hanayuki. Cântăreața Doan Di Bang a promovat odată produsul de protecție solară Hanayuki Sunscreen Body cu un factor de protecție solară mult mai mare decât rezultatele testelor reale.

De fapt, chiar înainte ca cazurile menționate mai sus să fie scoase la iveală, mass-media avertizase în mod constant cu privire la situația vedetelor și a KOL-urilor (un termen de marketing care se referă la persoane cu o vastă expertiză într-un domeniu, capabile să conducă opinia publică și să aibă influență în comunitate) care fac reclamă produselor cu informații false și exagerează efectele acestora - în special în domeniile alimentelor funcționale, cosmeticelor și medicamentelor. Ministerul Sănătății a avertizat, de asemenea, în repetate rânduri cu privire la fenomenul artiștilor și al KOL-urilor care participă la promovarea alimentelor funcționale ca medicamente, provocând neînțelegeri periculoase pentru consumatori.

Ca răspuns la această nevoie urgentă, la 16 iunie 2025, Adunarea Națională a adoptat Legea de modificare și completare a unui număr de articole din Legea publicității, în vigoare de la 1 ianuarie 2026. Noua lege stipulează clar drepturile și obligațiile celor care transmit produse publicitare - inclusiv celebrități și persoane de contact - pentru a spori responsabilitatea și a proteja drepturile consumatorilor.

Mai exact, persoana care livrează produsul publicitar trebuie să verifice credibilitatea organizației sau a persoanei care face publicitate; să verifice pe deplin documentele referitoare la produs, bunuri și servicii. În cazul în care nu a utilizat niciodată sau nu înțeleg pe deplin produsul sau serviciul, nu are voie să îl prezinte. În același timp, trebuie să furnizeze documente referitoare la conținutul publicitar atunci când autoritatea competentă le solicită acest lucru și să fie răspunzătoare în fața legii dacă reclama este falsă. În special, influencerii sunt obligați să dezvăluie public informațiile publicitare imediat înainte și în timpul promovării produsului.

Pentru ca Legea revizuită a publicității din 2025 să intre cu adevărat în vigoare, este nevoie de o participare sincronă din partea autorităților, a companiilor și a celebrităților însele. Autoritățile trebuie să intensifice inspecția și supravegherea conținutului publicitar de pe rețelele sociale; să gestioneze cu fermitate și strictețe încălcările. Companiile trebuie să fie transparente, să ofere informații complete despre produse și să își asume responsabilitatea pentru conținutul publicitar. Între timp, celebritățile și liderii de opinie trebuie să își sporească simțul eticii profesionale și ar trebui să facă publicitate doar produselor pe care le înțeleg clar sau cu care au experiență practică.

Înăsprirea activităților publicitare ale vedetelor și ale KOL-urilor pe rețelele de socializare este necesară în contextul actual, pentru a proteja consumatorii și a menține transparența în mediul media digital. Legea revizuită a publicității din 2025 reprezintă un pas important înainte în perfecționarea cadrului juridic - dar pentru ca legea să fie cu adevărat eficientă, este nevoie de consens și responsabilitate din partea întregii societăți.

Bach Nguyen

Sursă: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm