O primeiro semestre de 2025 testemunhou um panorama vibrante da indústria da moda genuína no e-commerce. Receita em 3 plataformas principais Loja, Lazada e Tiki ultrapassou a marca 9.000 bilhões de VND , um aumento de 21% em relação ao mesmo período do ano passado.
No contexto em que muitas marcas nacionais precisam restringir seus canais de varejo direto, o e-commerce está emergindo como uma "salvação" e também um potencial playground. Notavelmente, as marcas vietnamitas estão afirmando sua posição superior nessa corrida, refletindo tanto a resiliência da moda nacional quanto uma forte mudança no comportamento do consumidor entre os jovens.
De acordo com dados do YouNet ECI, a receita total da indústria da moda genuína (excluindo acessórios) no primeiro semestre do ano atingiu 9,069 bilhões de VND , o maior nível já registrado. A maioria das posições pertence a marcas vietnamitas.
Este resultado reflete claramente a tendência de as marcas vietnamitas dominarem o "playground" online, especialmente no segmento de moda masculina. Sua vantagem advém da capacidade de captar tendências rapidamente, lançar produtos minimalistas e altamente aplicáveis e, ao mesmo tempo, atender às necessidades de compras "verdes" e convenientes da geração mais jovem.
A Coolmate é um exemplo típico. Nos primeiros 6 meses do ano, esta marca registou uma receita superior a 64 bilhões de VND , um aumento de 37% em relação ao mesmo período.
O sucesso não se deve apenas à estratégia minimalista de produtos para homens, mas também à expansão para a moda feminina, à melhoria da qualidade, à integração com KOLs e à produção de conteúdo próximo ao estilo de vida dos clientes. Dicas sobre como combinar roupas, situações cotidianas como corrida, natação... ajudaram a Coolmate a construir uma comunidade de usuários fiéis.
Além disso, o Calem.Club, uma marca voltada para a Geração Z, também atraiu atenção ao entrar no top 10, de acordo com as estatísticas do YouNet ECI.
Sem uma loja física, a Calem.Club aproveita ao máximo o poder do "shoppertainment". A marca guia os clientes desde o conteúdo "da moda" no TikTok até experiências de compra diretas por meio de transmissões ao vivo na TikTok Shop e na Shopee. Graças à sua abordagem diferenciada, a Calem.Club conquistou uma posição significativa, apesar de existir há apenas alguns anos.
Em contraste com o cenário sombrio do fechamento de uma série de lojas de moda nacionais no final de 2024 e início de 2025, o boom do e-commerce mostra que esse setor ainda está avançando em uma trajetória diferente. A receita de bilhões de VND e a forte ascensão das marcas nacionais comprovam que o e-commerce é o principal impulsionador do crescimento do setor varejista de moda.
De acordo com o YouNet, a história da Coolmate ou Calem.Club é apenas uma parte da tendência geral: marcas que sabem como combinar conteúdo relevante para mídias sociais com operações profissionais em plataformas de e-commerce vão destravar o mercado e conquistar clientes jovens.
Fonte: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html
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