Dois gigantes atacam a Xiaomi ao mesmo tempo

Xiaomi é acusada de veicular anúncios para difamar e degradar a Apple e a Samsung na Índia.

Xiaomi 15 Ultra. Foto: The Verge .

A Apple e a Samsung acabaram de entrar com documentos legais, acusando a Xiaomi de fazer comparações depreciativas com produtos rivais nos anúncios da empresa na Índia.

De acordo com o The Economic Times , a decisão da Apple e da Samsung, as duas empresas que juntas respondem por 95% do mercado de smartphones de ponta na Índia, tem como objetivo principal proteger o valor da marca.

“A Xiaomi recebeu notificações de cessação e desistência da Apple e da Samsung em relação a certos anúncios, pois impactam diretamente o valor da marca”, disse a fonte. As três partes não comentaram o assunto.

As medidas legais da Apple e da Samsung mostram uma competição acirrada na disputa por participação de mercado na Índia, o segundo maior mercado de smartphones do mundo .

Especialistas do setor afirmam que a publicidade da Xiaomi é uma forma de "marketing de emboscada", utilizando comparações diretas. Na maioria dos casos, as marcas concorrentes são prejudicadas.

Embora esses anúncios já tenham sido aceitos até certo ponto, as grandes marcas hoje são muito cautelosas para proteger seu valor de marca.

"As empresas estão agora mais sensíveis a esse tipo de publicidade. O valor da marca é importante porque a Apple e a Samsung são grandes empresas", disse o especialista em estratégia de marca Harish Bijoor.

Um anúncio compara diretamente a câmera do iPhone 16 Pro Max com a do Xiaomi 15 Ultra. Foto: MacRumors .

A Xiaomi já havia exibido anúncios impressos em março e abril, direcionados ao iPhone 16 Pro Max. Um anúncio desejava aos leitores um "Feliz Dia da Mentira" se eles realmente acreditassem que a qualidade da câmera do iPhone 16 Pro Max estava no mesmo nível do Xiaomi 15 Ultra.

A empresa chinesa comparou diretamente o preço de venda e as especificações entre o iPhone e o Xiaomi 15 Ultra. Em março, a empresa também publicou anúncios semelhantes, enfatizando que o Xiaomi 15 Ultra tinha boas especificações de câmera, mas um preço de venda mais acessível.

A Xiaomi também adotou a estratégia de menosprezar a Samsung nas redes sociais, comparando-a diretamente aos seus concorrentes. A Apple e a Samsung argumentaram que esse tom publicitário ultrapassava os limites da concorrência leal, retratando os líderes de mercado de forma negativa.

O anúncio impresso da Xiaomi compara o preço e a tela do Xiaomi Pad 7 com o iPad Pro. Foto: MacRumors .

De acordo com a empresa de pesquisa de mercado IDC , a Apple e a Samsung respondem por cerca de 95% do mercado de smartphones premium (com preços acima de US$ 567 ) na Índia, enquanto a Xiaomi responde por menos de 1%.

Especialistas dizem que a empresa chinesa quer "provocar" seu grande rival por meio de anúncios comparativos diretos.

"Esses anúncios visam garantir que os concorrentes não causem mais danos. No entanto, da perspectiva da Xiaomi, eles colheram os frutos", enfatizou Bijoor.

Além dos smartphones, a Xiaomi também mira as TVs LED da Samsung. Assim como a Apple, a Xiaomi contratou um anúncio de página inteira, comparando o preço e as especificações da linha de produtos Xiaomi QLED com as TVs LED da Samsung, enfatizando que os clientes podem experimentar tecnologia avançada de TV pelo mesmo preço das TVs antigas da Samsung.

Ao contrário dos smartphones, a Xiaomi compete acirradamente com a LG e a Samsung no segmento de TVs. Segundo a IDC , a empresa chinesa está entre as três maiores fabricantes de TVs da Índia, atrás de perto de suas duas rivais coreanas.

Apesar dos documentos legais da Apple e da Samsung, especialistas dizem que a publicidade ofensiva continuará na Índia porque não há regulamentações específicas.

Até o momento, as empresas não chegaram a emitir solicitações por escrito para interromper a publicidade. Mas, se a situação se agravar, elas poderão buscar indenização por danos ao valor da marca, embora esse seja um processo demorado.

Fonte: https://znews.vn/apple-va-samsung-cung-chi-trich-xiaomi-post1581720.html