As empresas precisam de uma estratégia metódica para enfrentar a onda do consumo verde

No Fórum de Marketing e Consumo do Vietnã, realizado em 11 de setembro em Hanói , o Sr. Vo Tri Thanh - Diretor do Instituto de Estratégia de Marca e Pesquisa de Concorrência, afirmou que o consumo agora não está apenas vinculado à renda ou ao crescimento, mas também reflete a vida, o estilo de vida e o estilo de vida de cada pessoa.

No novo contexto, a tendência de consumo deve ser "rápida" e "verde", com atenção crescente à segurança, limpeza e sustentabilidade. Caso contrário, o caminho para o hospital será mais longo do que o caminho para a economia. O mercado vietnamita, especialmente com o poder de compra da classe média e da geração mais jovem, ainda tem grande apelo", disse o Sr. Thanh.

A Sra. Vu Kim Hanh, presidente da Associação de Empresas de Produtos Vietnamitas de Alta Qualidade, afirmou que, além da qualidade, os consumidores de hoje também exigem que as empresas demonstrem responsabilidade social e proteção ambiental. Uma pesquisa sobre consumo sustentável realizada pela associação apontou um fato notável: "Muitas pessoas afirmam apoiar produtos sustentáveis, mas, devido ao alto preço, não os compram."

Sra. Vu Kim Hanh - Presidente da Associação de Empresas de Produtos Vietnamitas de Alta Qualidade.

"Isso representa um desafio, mas também é uma força motriz para que as empresas se esforcem para melhorar a competitividade dos produtos verdes e disseminar hábitos de consumo sustentáveis. É necessário um apoio mais forte aos fabricantes verdes no Vietnã, para que a qualidade dos produtos vietnamitas se aproxime cada vez mais dos padrões internacionais", afirmou o presidente da Associação de Empresas de Produtos Vietnamitas de Alta Qualidade.

Compartilhando a mesma perspectiva, a Sra. Tran Thi Hong Minh, Diretora do Instituto de Estudos de Políticas e Estratégias, acredita que o atual contexto de integração, com cerca de 67 acordos de livre comércio, estabelece um requisito obrigatório: os produtos que desejam entrar no mercado mundial devem ser verdes, produzidos de acordo com padrões verdes. Este é o "bilhete de entrada" para as empresas.

No mercado doméstico, a tendência do consumo verde também está se tornando cada vez mais evidente. Os consumidores, especialmente a geração mais jovem e a classe média, estão dispostos a pagar mais por produtos verdes, desde que sejam acessíveis. A consciência social mudou: consumir produtos que prejudicam o meio ambiente não é mais aceitável, gerando pressão para que as empresas migrem para a produção verde.

Sra. Tran Thi Hong Minh - Diretora do Instituto de Estudos de Política e Estratégia.

Diante das novas demandas do mercado, as empresas precisam considerar esta uma grande oportunidade e se preparar cuidadosamente. Antes de tudo, é necessário construir uma estratégia de desenvolvimento verde a curto, médio e longo prazo; otimizar os processos de produção para reduzir custos; e desenvolver produtos verdes competitivos. Ao mesmo tempo, as empresas devem promover o marketing, a comunicação e o engajamento do cliente para aumentar o valor da marca", recomendou a Sra. Minh.

Segundo o diretor do Instituto de Estudos de Política e Estratégia, o papel do Governo também é muito importante na criação de um corredor legal e de políticas de incentivo: desde a classificação de negócios verdes, crédito verde, títulos verdes, até mecanismos de teste (sandboxes) para modelos circulares.

Além disso, a economia circular precisa se aliar à criatividade para aumentar o valor do produto – como, por exemplo, incorporar elementos culturais e artísticos ao artesanato tradicional. A criatividade é ilimitada e ajudará as empresas a aumentar o valor agregado e a atender aos requisitos de desenvolvimento sustentável.

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