Firmy potrzebują metodycznej strategii, aby stawić czoła fali zielonej konsumpcji

Podczas Wietnamskiego Forum Marketingu i Konsumpcji, które odbyło się 11 września w Hanoi , pan Vo Tri Thanh – dyrektor Instytutu Strategii Marki i Badań nad Konkurencją – stwierdził, że konsumpcja nie jest obecnie powiązana wyłącznie z dochodami i wzrostem, ale odzwierciedla również życie, styl życia i styl życia każdej osoby.

„W nowym kontekście trend konsumpcyjny musi być jednocześnie „szybki” i „zielony”, z coraz większym naciskiem na bezpieczeństwo, czystość i zrównoważony rozwój. W przeciwnym razie droga do szpitala będzie dłuższa niż droga do oszczędności. Rynek wietnamski, zwłaszcza biorąc pod uwagę siłę nabywczą klasy średniej i młodego pokolenia, wciąż cieszy się ogromnym zainteresowaniem” – powiedział pan Thanh.

Pani Vu Kim Hanh – prezes Stowarzyszenia Przedsiębiorstw Produkujących Wysokiej Jakości Towary Wietnamskie – stwierdziła, że dzisiejsi konsumenci, oprócz jakości, oczekują również od firm społecznej odpowiedzialności i dbałości o środowisko. Badanie dotyczące zielonej konsumpcji przeprowadzone przez stowarzyszenie wskazało na istotny fakt: „Wiele osób deklaruje poparcie dla produktów ekologicznych, ale ze względu na wysoką cenę nie kupuje ich”.

Pani Vu Kim Hanh - Przewodnicząca Stowarzyszenia Przedsiębiorstw Produkujących Wysokiej Jakości Towary Wietnamskie.

„Stanowi to wyzwanie, ale jest też motorem napędowym dla firm dążących do poprawy konkurencyjności produktów ekologicznych i upowszechniania zrównoważonych nawyków konsumpcyjnych. Konieczne jest silniejsze wsparcie dla producentów ekologicznych w Wietnamie, aby jakość wietnamskich towarów coraz bardziej zbliżała się do standardów międzynarodowych” – powiedział przewodniczący Stowarzyszenia Przedsiębiorstw Produkujących Wysokiej Jakości Towary Wietnamskie.

Podzielając ten sam pogląd, pani Tran Thi Hong Minh – dyrektor Instytutu Studiów nad Polityką i Strategią – uważa, że obecny kontekst integracyjny, obejmujący około 67 umów o wolnym handlu, nakłada obowiązkowy wymóg: produkty, które mają wejść na rynek światowy , muszą być ekologiczne i wytwarzane zgodnie z ekologicznymi standardami. To jest „bilet wstępu” dla firm.

Na rynku krajowym trend zielonej konsumpcji staje się coraz bardziej widoczny. Konsumenci, zwłaszcza młodsze pokolenie i klasa średnia, są skłonni zapłacić więcej za produkty ekologiczne, o ile są one racjonalne. Zmieniła się świadomość społeczna: konsumpcja produktów szkodliwych dla środowiska nie jest już akceptowalna, co wywiera presję na firmy, aby przestawiły się na produkcję ekologiczną.

Pani Tran Thi Hong Minh – Dyrektor Instytutu Studiów Politycznych i Strategicznych.

„W obliczu nowych wymagań rynkowych firmy muszą potraktować to jako ogromną szansę i starannie się do niej przygotować. Przede wszystkim konieczne jest opracowanie strategii zielonego rozwoju w perspektywie krótko-, średnio- i długoterminowej; optymalizacja procesów produkcyjnych w celu obniżenia kosztów; oraz rozwój konkurencyjnych, ekologicznych produktów. Jednocześnie firmy muszą promować marketing, komunikację i zaangażowanie klientów, aby zwiększyć wartość marki” – zaleciła pani Minh.

Zdaniem dyrektora Instytutu Studiów nad Polityką i Strategią, rola rządu jest również bardzo ważna w tworzeniu korytarza prawnego i polityk zachęt: od klasyfikacji zielonych przedsiębiorstw, zielonych kredytów, zielonych obligacji, po mechanizmy testowania (piaskownice) dla modeli gospodarki o obiegu zamkniętym.

Ponadto gospodarka o obiegu zamkniętym musi łączyć się z kreatywnością, aby zwiększać wartość produktu – na przykład poprzez włączanie elementów kulturowych i artystycznych do tradycyjnego rzemiosła. Kreatywność jest nieograniczona i pomoże firmom zarówno zwiększyć wartość dodaną, jak i spełnić wymogi zrównoważonego rozwoju.

Czw An

Source: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/doanh-nghiep-can-chien-luoc-bai-ban-truoc-lan-song-tieu-dung-xanh/20250912084734936