KOL/KOC - Sisi gelap halo dan jurang undang-undang - Bahagian 2: Jangan "mengkhianati" orang ramai

Kebangkitan KOL (Orang Berpengaruh Berpengetahuan) dan KOC (Pengguna Berpengetahuan) di Vietnam bukanlah fenomena sementara tetapi akibat yang tidak dapat dielakkan daripada trend transformasi digital dan pembangunan teknologi yang pesat. Dalam aliran digital itu, apabila pasaran mempunyai banyak "epal buruk merosakkan tong", lebih daripada sebelumnya, orang ramai masih mahu meletakkan kepercayaan mereka di tempat yang betul, pada masa yang betul dan... tidak dikhianati.

Imej positif disiarkan di halaman Travel Blogger - KOL Khoai Lang Thang. Foto: FBNV

Alas yang sempurna

Ledakan video pendek, penstriman langsung dan e-dagang telah mewujudkan peluang untuk KOL/KOC mengembangkan pengaruh mereka pada kadar yang jauh melebihi saluran media tradisional. Menurut YouNet Media (sebuah syarikat pengkhususan dalam media sosial dan analisis data e-dagang), pada tahun 2022, terdapat lebih daripada 150,000 KOL/KOC yang aktif di Vietnam. Jumlah ini meningkat kepada 200,000 pada 2024 dan sebenarnya boleh mencapai 300,000 jika pemasar gabungan disertakan.

Menurut statistik landskap digital di Vietnam yang diterbitkan oleh Datareportal (platform dalam talian antarabangsa yang mengkhusus dalam menyediakan laporan dan data statistik mengenai tingkah laku digital, pengguna internet, dll.), menjelang awal 2025, Vietnam mempunyai 127 juta sambungan mudah alih, mencakupi 126% daripada populasi. Daripada jumlah itu, terdapat 79.8 juta pengguna internet (menganggap 78.8% daripada populasi). Bilangan akaun rangkaian sosial ialah 76.2 juta (mengandungi 75.2% daripada populasi).

“Rangkaian sosial dan platform digital telah mencipta perkembangan terobosan, membawa ramai orang daripada sifar kepada wira, menjadi wajah yang berpengaruh dalam komuniti,” kata Encik Nguyen Lam Thanh, Ketua Pegawai Eksekutif TikTok Vietnam.

Pada masa ini, pasaran KOL/KOC di Vietnam dibahagikan kepada tiga kumpulan utama. Kumpulan orang terkenal, termasuk penyanyi, pelakon, ratu cantik... - mempunyai pengiktirafan yang tinggi, daya tarikan yang kuat, bermakna kos pengiklanan yang tinggi, yang boleh sehingga berbilion VND. Seterusnya adalah kumpulan orang yang mempunyai 100,000 hingga 1 juta pengikut/hari, inilah kumpulan yang dicari oleh jenama besar hari ini. Akhir sekali, kumpulan dengan pengikut sederhana (dari 1,000 hingga 100,000), inilah kumpulan yang dianggap mempunyai penglibatan komuniti yang tinggi, sesuai untuk pelanggan runcit kecil, jadi ia juga menarik banyak jenama untuk mengundang pengiklanan.

Data daripada Marketresearch (syarikat penyelidikan pasaran yang beribu pejabat di AS) juga menunjukkan bahawa pada tahun 2024, perbelanjaan pengiklanan digital di Vietnam akan mencecah berbilion dolar. Khususnya, belanjawan pemasaran melalui influencer (pemasaran influencer - IM) semakin meningkat, terutamanya dalam industri fesyen , kosmetik dan barangan pengguna. Marketresearch percaya bahawa dalam tempoh 5 tahun akan datang, pasaran IM di Vietnam dijangka berkembang dengan kukuh hasil daripada proses transformasi digital, e-dagang yang dikaitkan dengan KOL/KOC dan kebangkitan platform TikTok dan video-centric. Khususnya, kumpulan IM dengan 10,000-50,000 pengikut adalah yang paling popular terima kasih kepada kadar interaksi yang tinggi, kos rendah, sesuai untuk jenama yang menyasarkan segmen khusus.

"Saya fikir terdapat ramai pencipta kandungan digital yang mempunyai kandungan positif, mencipta pengaruh dan menyebarkan nilai sebenar kepada masyarakat. Setiap orang mempunyai warna yang berbeza, mencari simpati kepada orang ramai. Bagi saya, setiap perjalanan ke dunia adalah satu pengalaman, memperoleh banyak pengajaran baharu, meluaskan perspektif saya, melihat kehidupan secara positif dan mempunyai banyak cerita untuk diceritakan kepada semua orang. Mengenai hala tuju penciptaan kandungan yang lebih baru, saya akan terus menerokai masa depan. kandungan mendalam tentang Vietnam untuk disebarkan kepada rakan antarabangsa Cabaran terbesar ialah bagaimana untuk mengekalkan keaslian dan identiti saya dalam persekitaran digital yang penuh dengan kemewahan”, kongsi Travel Blogger - KOL Khoai Lang Thang.

Perbanyakkan kandungan "bersih".

Setelah memulakan kerjaya penciptaan kandungannya dengan "membuat perkara yang menyeronokkan di rangkaian sosial", MC Khanh Vy secara beransur-ansur beralih kepada cerita dengan mesej positif dan keupayaan untuk memberi inspirasi. "Jika anda hanya mencipta kandungan untuk menerima pengiklanan, anda boleh membuat wang, tetapi sumber pendapatan ini tidak mampan, jadi saya sentiasa berfikir bahawa saya perlu mencipta nilai yang benar-benar berguna kepada orang lain. Itulah juga sebab mengapa saya mula membuat video mengenai pembelajaran bahasa asing, bercakap dengan pakar dan orang yang memberi inspirasi untuk menyebarkan perkara yang baik", kongsi MC Khanh Vy.

Menurut Cik Ngo Thi Bich Hanh, Naib Presiden Syarikat BHD, kandungan yang mempromosikan imej jenama nasional boleh datang daripada perkara yang sangat kecil: semangkuk pho, sandwic... "Jika setiap orang, setiap pencipta kandungan membuat cerita kecil dengan cara mereka sendiri, ia juga merupakan satu cara untuk menyumbang kepada pembinaan jenama nasional. Banyak kali, perkara kecil itu tersebar dengan sangat kuat", kata Cik Ngo Thi Bich Hanh. Ini benar untuk KOL/KOC dalam banyak bidang, malah baru-baru ini muncul, seperti kes atlet sukan.

Selain menyumbang kepada sukan negara melalui kejohanan, ramai di antara mereka, seperti bekas perenang Nguyen Thi Anh Vien, pejuang Muay Thai Nguyen Tran Duy Nhat, petarung Taekwondo Chau Tuyet Van, pemain bola sepak Nguyen Tien Linh... telah menyebarkan nilai-nilai murni kepada masyarakat, membangkitkan kebaikan, usaha untuk mengatasi tanggungjawab sosial yang sentiasa mewarnai diri dan berjiwa sukan. tanahair.

Meninggalkan persaingan teratas, Nguyen Thi Anh Vien secara aktif beralih kepada aktiviti sosial, amal dan kemasyarakatan serta menerima pujian yang tidak berkesudahan kerana "bekerja dengan bermakna, senyap, ringkas dan menunjukkan kelas seorang selebriti". Baru-baru ini, siri video "Berenang itu mudah, Vien tunjukkan kepada anda" telah mendapat banyak perhatian. Di sana, "guru" Anh Vien sentiasa muncul dengan senyuman yang cerah, memberikan arahan yang bersemangat, mudah difahami dan ceria dalam setiap video pendek untuk membantu penonton membiasakan diri dengan berenang dari langkah asas hingga lanjutan.

Semua siaran itu dilaburkan dengan kandungan yang kemas, imej yang cantik dan warna yang unik, elemen yang dicari terutamanya oleh jenama hari ini. Selain itu, dia juga mengiringi dan bertindak sebagai duta untuk Pesta Air Kebangsaan, Arahan Renang untuk Kanak-kanak... di banyak wilayah dan bandar. "Selepas menamatkan perjalanan seorang atlet terkemuka, saya telah memasuki lembaran baru dalam hidup saya dengan banyak aspirasi untuk menjalani kehidupan yang lebih bermakna. Melalui imej saya sendiri, saya boleh menyebarkan minat saya untuk berenang kepada semua orang, sekali gus menyumbang kepada mengurangkan kemalangan lemas," luah Anh Vien.

Begitu juga cara atlet Chau Tuyet Van, yang terkenal bukan sahaja dengan "senarai emas" pencapaiannya, tetapi juga sangat dihargai kerana imejnya yang "bersih", ketekunan dalam latihan, dan disiplin dalam kerja. "Saya sangat gembira kerana imej saya dipercayai dan dipilih oleh jenama. Itu juga bermakna imej taekwondo Vietnam khususnya, dan sukan Vietnam amnya, tersebar di mana-mana. Mesej yang saya selalu ingin sampaikan ialah kejayaan datang daripada latihan aktif, dalam seni mempertahankan diri serta dalam pengajian atau mana-mana profesion", kata atlet Chau Tuyet Van.

Menurut pakar, kedudukan KOL/KOC dibentuk pada tiga paksi: kepercayaan, keaslian dan penukaran. Mereka adalah jambatan langsung kepada jenama - komuniti dan boleh dengan cepat dan jelas menguatkan mesej budaya, pelancongan atau masakan Vietnam; sekali gus menyumbang secara positif kepada promosi produk tempatan dan imej negara jika berorientasikan profesional. Malah, terdapat ramai orang yang telah membawa kisah inspirasi dan memberi sumbangan positif.

Contohnya, dalam rangka Minggu Kebanggaan Pertanian Vietnam (dari 28 Ogos hingga 5 September), ramai pencipta kandungan terkenal disiarkan secara langsung dalam sesi megalive yang menjual produk pertanian dan produk OCOP di TikTok Shop, hasilnya dinilai sebagai sangat positif. Sebagai contoh, sesi penyiaran Queen Farm dan Hai Thuan menjual lebih daripada 1 tan buah naga; Lang Chai Xua dan sos ikan Tin menjual hampir 1,000 produk. Secara keseluruhan, program itu menarik hampir 2 juta tontonan, termasuk lebih daripada 210,000 tontonan langsung, membuka saluran penggunaan berpotensi baharu untuk produk pertanian tempatan.

"Dalam konteks negara melakukan perubahan yang penting dan strategik, KOL/KOC juga merupakan salah satu sumber yang mengiringi Parti, Negara dan rakyat dalam membina ekonomi digital, budaya digital, dan masyarakat digital dengan identiti yang kaya dan mampan. Parti dan Negara sentiasa memberi perhatian khusus, mengeluarkan banyak dasar dan garis panduan untuk mewujudkan persekitaran pembangunan yang sihat untuk KOL/KOC, di mana nilai-nilai - keindahan yang lebih tinggi daripada kebenaran yang terbentang - Kebaikan," kata Minh, Leverness of the General. Pengarah Jabatan Keselamatan Siber dan Pencegahan Jenayah Berteknologi Tinggi (A05 - Kementerian Keselamatan Awam).

MAI AN - NGUYEN ANH - TIEU TAN - VAN TUAN

Sumber: https://www.sggp.org.vn/kolkoc-mat-trai-cua-hao-quang-va-khoang-trong-phap-ly-bai-2-dung-boi-tin-voi-cong-chung-post813019.html