피할 수 없는 추세

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(HNM) - 디지털 전환은 필연적인 추세로 인식되고 있으며, 언론을 포함한 사회생활의 모든 영역에서 일어나고 있습니다. 다시 말해, "디지털 전환은 언론의 사활을 좌우하는 결정"입니다. 이 문제에 대한 몇몇 언론사 관계자들의 의견은 다음과 같습니다.

기자 응우옌 황 낫 - 베트남 플러스 전자신문 부편집장:
디지털 혁신으로 신문사의 수익원 다각화에 도움

2,350유로는 세계 신문·뉴스출판사협회(WAN-IFRA)가 7월 영국 런던에서 주최하는 3일간의 디지털 저널리즘 수익 증대 방법을 주제로 한 강좌 참가비입니다. 강좌의 주요 내용은 "디지털이 왜 중요한가", "기자와 비즈니스", "콘텐츠 전략과 제품 사고", "전자 뉴스룸 운영 방법", "데이터 비즈니스 운영 방법" 등입니다.

위의 비용이 비싼지 싼지는 말하기 어렵습니다(여행 및 숙박 비용은 제외). 하지만 WAN-IFRA가 2021년 인사이트 보고서에서 언급했듯이 디지털 혁신은 언론사가 수익원을 다각화하는 데 도움이 되고 있다는 증거입니다.

실제로 구독료, 기부금, 회비 등 독자 수익과 광고 수익은 여전히 저널리즘의 양대 축으로 여겨집니다. 그러나 디지털 혁신은 데이터 거래, 유튜브 등 디지털 플랫폼과의 파트너십, 기술 솔루션 제공 등 새로운 수익원을 창출할 수 있는 기회를 가져왔습니다. 팬데믹으로 전 세계가 봉쇄되었던 시기에도 많은 통신사들은 온라인 세미나 모델을 통해 행사를 개최할 수 있었습니다.

광고만 봐도 알 수 있듯이, 직접 예약, 홍보 기사, 배너 광고 등 전통적인 광고 모델이 쇠퇴하고 있는 상황에서 디지털 혁신은 언론사들이 새로운 대체 상품을 개발하는 데 도움을 주었습니다. 중요한 것은 이러한 상품들이 기존 상품보다 훨씬 더 나은 커뮤니케이션 효율성을 제공한다는 것입니다.

광고주와 브랜드 자체도 디지털 전환의 성과에 더욱 기대감을 갖고 있습니다. FIPP 국제 미디어 네트워크에서 출간한 저서 "Creating Journalism"에서 전문가들은 "타겟 광고는 광고 위치보다 훨씬 더 중요하다"라고 언급한 바 있습니다. 타겟 광고를 위해서는 독자와 고객에 대한 데이터가 필수적입니다. 따라서 독자 데이터(또한 고객이기도 함)에서 얻은 방대한 리소스를 활용할 수 있는 언론사는 수익 경쟁에서 큰 이점을 얻을 수 있을 것입니다.

그리고 그 경주에서 가만히 서 있는 것은 자살행위입니다!

투항 의 요약

저널리스트 Dinh Tuan Anh - Lao Dong Thu Do 신문 부편집장:
저널리즘의 경제적 발전은 시급한 문제입니다.

2022년 9월, 정보통신부는 구글과 협력하여 저널리즘의 디지털 전환과 저널리즘 경제학에 대한 집중 교육 프로그램을 마련했습니다. 이 프로그램의 네 가지 주요 주제는 독자 개발, 데이터 구축 및 활용, 광고 수익 최적화, 그리고 독자 수익 창출입니다. 이 프로그램에는 약 200개 언론사 관계자들이 참석하여 언론이 이 문제에 얼마나 뜨거운 관심을 가지고 있는지 보여주었습니다.

"변화하지 않으면 죽는다"는 것이 전문가들의 흔한 말입니다. 과거에는 신문과 라디오 방송국이 출판과 광고를 독점하며 상당한 매출을 올렸지만, 이제는 자체적으로 안정적인 재원을 확보하여 생존하고 발전하는 것이 쉽지 않습니다.

소셜 네트워크의 등장으로 전통적인 콘텐츠 조직 방식은 많은 어려움에 직면하고 있습니다. 전통적인 저널리즘은 비전문가가 제작한 콘텐츠 플랫폼과 경쟁하고 있습니다. 이로 인해 언론사는 변화해야 합니다. 기업과 마찬가지로 언론사도 디지털 전환 추세에 발맞춰 경영 사고, 인사 관리, 데이터 최적화부터 콘텐츠 제작 및 배포 프로세스에 이르기까지 뉴스룸 운영을 전면적으로 변화시켜야 합니다. 디지털 전환은 수익원을 다각화하고 새로운 미디어 플랫폼을 통해 언론사의 경쟁력을 강화하는 디지털 경제와 긴밀히 연관되어 있습니다.

미디어 전문가들은 여전히 디지털 전환이 언론의 생사를 가르는 결정이라고 단언합니다. 하지만 언론의 디지털 전환이 장밋빛 전망만은 아니라는 점을 이해하는 것도 중요합니다. "투자"를 결정하기 전에, 실제로 무엇을 할 수 있는지 신중하게 생각해 보세요. 디지털 전환은 보석과 같은 것이 아닙니다…

투항 의 요약

Duong Thi Minh Chau 여사 - 하노이시 사회보험 커뮤니케이션부장:
언론은 사회보험에 대한 인식을 높이는 데 도움이 됩니다.

디지털 전환의 추세 속에서 언론은 다른 디지털 정보 플랫폼, 특히 소셜 네트워크와 경쟁하기 위한 정보 요구 사항을 충족하는 동시에 직원들의 "식량과 의류"를 책임져야 합니다. 실제로 이는 많은 언론사, 특히 재정적으로 자립적인 언론사에 경제적 문제를 야기합니다. 따라서 하노이 사회보장청을 비롯한 여러 부처, 지부, 지방 자치 단체는 여러 언론사와 협력하여 매년, 각 기간별 주요 콘텐츠에 대한 홍보 계약을 이행해 왔습니다.

하노이 사회보험은 하노이 모이 신문을 통해 수년간 사회보험, 건강보험, 실업보험 정책 시행에 대한 정보 및 홍보를 담당해 왔습니다. 하노이 모이 신문이 제공하는 보도 자료에 기본적으로 만족하고 있습니다. 하노이 모이 신문의 다양한 보도 자료는 전자정보 포털, 팬페이지, 그리고 부서의 Zalo OA 채널을 통해 수집, 공유, 홍보됩니다. 이를 통해 정책에 참여하는 개인, 기업, 그리고 근로자들이 올바른 인식과 다차원적 이해를 갖도록 돕고, 관심 있는 문제에 대한 상호 작용과 교류를 증진합니다.

앞으로 언론사들이 강력하고 포괄적인 디지털 전환을 통해 멀티미디어, 멀티 플랫폼, 멀티 디바이스를 기반으로 보도 방식을 전환하고, 대중에게 더욱 새롭고 매력적인 정보 상품을 제공할 수 있기를 바랍니다. 이를 통해 언론 경제 또한 번영할 수 있을 것입니다.

민응옥 요약

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