광닌 브랜드 아이덴티티 구축

최근 몇 년 동안 꽝닌성은 다른 여러 지역과 마찬가지로 지역 브랜드 구축에 힘써 왔습니다. 그러나 현실은 꽝닌성의 로고와 슬로건 시스템이 개발 요건을 충족하지 못하고 있음을 보여줍니다.

저자 필립 코틀러의 관점에 따른 로컬 브랜드 개발 전략의 내용과 프로세스, 그리고 전략을 실제로 구현하는 데 영향을 미치는 요인을 나타낸 다이어그램입니다.

꽝닌성 브랜드 아이덴티티는 다단계 구축 과정으로, 브랜드 구축을 위해서는 꽝닌성 내 산업, 분야, 그리고 지역의 브랜드 아이덴티티를 형성하는 요소들을 적극적으로 활용하고 수집해야 합니다. 문화체육관광부는 꽝닌성 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 학술 워크숍을 개최하여 문화, 미술, 그래픽, 건축, 종교 분야 전문가, 연구자, 과학자들의 의견을 수렴했습니다. 발표된 의견들은 학문적, 과학적, 실무적 측면을 모두 아우르며, 꽝닌성 브랜드의 다양성을 확립하기 위한 공통된 합의에 도달했습니다.

브랜드 아이덴티티는 로고, 상징적인 건물, 요리, 출판물 등과 같은 유형의 대상에만 국한되지 않습니다. 이 아이덴티티는 전체 지역, 국가의 문화적, 정신적 가치를 기반으로 해야 하며, 국가적 브랜드 아이덴티티와 연관되어 결합된 힘을 만들어내고, 전 세계 무대에서 대표적인 문화적 가치를 확산해야 합니다.

특히 광닌성 관광 로고와 베트남 전체의 관광 로고에는 하롱베이의 수탉과 암탉 섬 이미지가 자주 등장합니다.

광닌성의 브랜드 아이덴티티는 광닌성 가치 체계의 특성, 새로운 개발 시대의 요소, 주권, 국경 안보 등을 보장해야 합니다. 특히, 이 아이덴티티는 철학, 정치적 맥락, 지역적 특성, 이미지, 특징적 색상, 글꼴, 슬로건, 시각적 선전 제품(패널, 옥외 포스터, 전자 제품 등), 사운드, 제품 포장, 의상을 포함하여 지역 브랜드 아이덴티티의 모든 주요 요소를 갖춰야 합니다.

호치민 국립정치아카데미 응우옌 티 흐엉 부교수는 꽝닌성이 베트남에서 최초로 지역 브랜드 구축 전략을 수립한 지역이라고 말했습니다. 2015년 꽝닌성은 꽝닌성 브랜드 위원회를 설립하고, "하롱 스마일" 브랜드 구축 프로그램을 통해 관광객 유치를 위한 새로운 지렛대를 마련했습니다. 또한 꽝닌성은 브랜드 구축 및 개발을 위한 여러 문서와 주요 프로젝트 및 방향을 시행해 왔습니다. 꽝닌성의 브랜드 구축은 지속 가능한 발전을 위한 전략적 목표로, 지역의 환경과 천연자원을 보호하는 데 중요한 역할을 합니다. 강력한 브랜드는 경제 발전, 관광객 유치, 경쟁력 강화, 그리고 꽝닌성의 문화적 가치와 주민의 자긍심을 높이는 기반이 될 것입니다.

응우옌 티 흐엉 씨는 꽝닌성 브랜드 아이덴티티 구축 내용에 로고, 슬로건, 독특한 아이덴티티 색상, 독특한 의상, 독특한 노래, 상징적인 건축물, 독특한 음식, 독특한 마스코트, 독특한 스타일, 독특한 나무(꽃) 등을 포함할 수 있다고 제안했습니다. 이 시스템에서 로고와 슬로건은 브랜드 아이덴티티의 첫 번째 요소로 간주됩니다.

지역의 핵심 문제 중 하나는 광닌성 브랜드 아이덴티티를 구축하고 완성하여 광닌 브랜드를 지역적, 국제적 가치를 지닌 강력한 브랜드로 만드는 것입니다.현재 유엔 비엔나(오스트리아)의 WAJ 매거진 부편집장이자 ICI International(국제문화과학커뮤니케이션기구, 오스트리아) 회장인 응우옌 티 빅 옌 박사는 목표, 비전, 사명을 반영하는 지역의 핵심 가치를 파악하여 이미지/로고, 슬로건, 사운드, 색상 및 관련 심볼에 대한 아이디어를 형성해야 한다고 제안합니다.다음은 식별 요소를 디자인하고 로고, 주요 색상, 글꼴, 심볼 및 시각적 스타일과 같은 아이디어를 구체화하고 다양한 플랫폼과 소재에서 높은 적용성을 보장하는 것입니다.아이덴티티 시스템을 구축하고 규칙 세트, 브랜드 표준, 세부 사항(예: 실제 및 가상 환경이나 미디어 모두에서 디지털 및 인쇄 플랫폼 모두의 다양한 맥락에서 로고, 색상, 글꼴 및 기타 시각적 요소를 사용하는 방법)을 구축합니다.

빅 옌 씨에 따르면, 브랜드 아이덴티티에는 브랜드 이름이 포함되고, 로고는 어미 용과 땅으로 내려오는 아기 용의 이미지를 사용해야 하며, 슬로건과 색상은 제 생각에는 권위 있는 노란색과 불의 색상을 사용해야 합니다. 글꼴도 권위 있는 글꼴을 선택해야 하며, 이미지는 물론 하롱베이이고, 소리는 신비로운 소리를 선택해야 합니다. 예를 들어, 용에 관한 영화의 소리를 선택했습니다.

팜 티엔 친(Pham Tien Chin) 씨의 숯으로 만든 수공예품(하롱시 홍하이구 3구역 7군) — 훌륭한 예술품인 석탄 제품은 광닌성의 문화적 상징으로 여겨진다.

현재 문화체육관광부는 전문가와 과학자들의 의견을 수렴하여 꽝닌성 브랜드 아이덴티티 구축을 성급 과학기술 과제로 등록하고, 성급 과학 학술대회를 개최했으며, 향후 국가급 과학 학술대회 개최도 제안했습니다. 이와 함께 꽝닌성 브랜드 아이덴티티 및 꽝닌성 로고 구축 공모전을 대대적으로 개최하고, 작품 평가를 완료하여 성급 인민위원회와 성급 당위원회 상무위원회에 보고하여 심사 및 선정을 진행했습니다.

후인 당

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