베트남은 국가 브랜드를 구축하고 개발하는 데 있어서 밝은 전망을 가지고 있습니다.

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국가 브랜드: 위치 브랜드 인지도 및 지리적 표시에 집중 2024년 국가 브랜드 프로그램 구현 프로젝트 승인

산업통상부가 발표한 2023년 베트남 국가 브랜드 프로그램 시행 보고서에 따르면, 베트남은 국가 브랜드 구축 및 개발 측면에서 여전히 밝은 전망을 보이고 있으며, 2019년부터 2023년까지 5년간 102%의 성장률을 기록하며 세계에서 가장 빠른 국가 브랜드 가치를 기록했습니다.

구체적으로, 2019년 베트남의 국가 브랜드 가치는 2,470억 달러에 불과했지만, 2023년에는 4,981억 3,000만 달러에 도달하여 브랜드 가치 백분율에서 지속적으로 두 자릿수 성장을 기록했습니다.

Việt Nam là điểm sáng về xây dựng, phát triển thương hiệu quốc gia

베트남 국가 브랜드의 발전과 함께 베트남 기업의 브랜드 가치 또한 크게 상승했습니다. 2023년 브랜드 파이낸스 보고서에 따르면, 베트남 국가 브랜드 기업의 브랜드 가치는 통신, 은행, 식품 산업에서 크게 상승했습니다.

특히, 통신 브랜드는 베트남에서 가장 강력하고 가치 있는 100대 브랜드에 가장 큰 기여를 하며, 순위에 포함된 모든 브랜드의 총 가치 중 약 31%를 차지합니다. 이 부문의 총 브랜드 가치는 132억 달러로 2022년 대비 1% 증가했습니다. 베트남에서 가장 가치 있는 5대 통신 브랜드 중 3개는 Viettel(89억 달러), VinaPhone(8억 달러),MobiFone (8억 달러)으로, 상위 5대 통신 브랜드 총 가치의 79%를 차지합니다.

은행 브랜드는 TOP 100 순위에 포함된 모든 브랜드의 총 가치 중 30%를 차지하며, 총 브랜드 가치는 125억 달러에 달합니다. 2022년 대비 은행 산업의 브랜드 가치는 47% 증가했습니다. 베트남에서 가장 가치 있는 5대 은행 브랜드(74억 달러) 중 4개의 국가 브랜드가 있습니다. Vietcombank(19억 달러), Agribank (14억 달러), BIDV(14억 달러), Vietinbank(13억 달러)가 상위 5대 은행 브랜드 총 가치의 81%를 차지합니다.

TOP 100 순위에서 3위를 차지한 것은 식음료 브랜드로, 전체 브랜드 가치의 약 14%를 차지합니다. 따라서 이 산업의 총 브랜드 가치는 60억 달러로 2022년 대비 12.7% 증가했습니다. 베트남에서 가장 가치 있는 5대 식음료 브랜드는 49억 달러에 달하며, 그중 비나밀크(30억 달러)와 하베코(2억 달러)라는 두 개의 국영 브랜드가 TOP 5 식음료 브랜드 가치의 65%를 차지합니다.

산업통상부 평가에 따르면, 위 결과는 베트남 주요 브랜드의 성장 속도를 보여주는데, 브랜드 가치와 브랜드 강점 지수 모두에서 눈에 띄는 향상을 보이며 순위권 내 탄탄한 입지를 더욱 공고히 했습니다. 특히 베트남 국가 브랜드 기업들은 글로벌 트렌드를 따라가며 기업의 무형적 가치, 특히 브랜드 가치에 투자하여 베트남 국가 브랜드 가치 향상에 크게 기여하고 있습니다.

동시에, 상기 결과는 국가 브랜드 프로그램의 강력한 지지를 받고 있습니다. 이에 따라 최근 국가 브랜드 프로그램을 핵심으로 하는 브랜드 개발 활동이 활발하게 추진되고 있습니다. 특히, 2023년에는 국가 브랜드를 개발하고, 베트남 국가 브랜드 프로그램에 대한 사회 및 기업 인식을 제고하며, 국내외 시장에서 베트남 국가 브랜드를 달성하는 제품을 개발하기 위해 산업통상부 무역진흥국이 실질적인 활동을 추진하고 있습니다.

예를 들어, 매년 베트남 브랜드의 날(4월 20일)을 기념하는 베트남 국가 브랜드 주간 2023 행사 시리즈(2023년 4월 17일~23일)를 조직하여 다음과 같은 활동을 실시합니다. 베트남 국가 브랜드 주간 개막식 및 베트남 국가 브랜드 포럼 2023, 국가 브랜드 프로그램과 외교, 경제, 문화, 정치 행사에서 해외 무역 사무소 및 베트남 대표 기관 시스템을 통해 국가 브랜드를 달성하는 제품에 대한 소통 및 홍보 활동.

무역진흥원은 섬유 및 신발, 수산물, 목재 및 목재 가공 등 다양한 분야/산업의 기업을 대상으로 하노이와 호찌민시에서 "브랜드 구축, 개발 및 관리 역량 강화"라는 주제로 교육 과정을 운영하기 위해 관련 산업 협회와 협력하고 주관합니다. 국가 브랜드 프로그램(National Brand Program)에 따른 사업 시행을 위해 각 부처와 협력하여 브랜드 구축 및 개발 역량 강화, 국가 브랜드 프로그램 홍보 및 광고, 그리고 국가 브랜드를 획득한 제품을 국내외적으로 홍보합니다.

또한, 무역진흥원은 2022년부터 2025년까지 산업통상부, 과학기술부, 농업농촌개발부 등 3개 부처 간 베트남 잠재 수출품의 상표 및 지리적 표시 보호 지원 조정 계획과 베트남 식품 산업 브랜드 개발 프로젝트를 이행하는 과정에서 지역, 산업 협회, 기업을 지원하는 구체적인 활동을 추진해 왔습니다. 이와 동시에, 국내외 농식품 산업 협회 및 관련 기관들과 협력하여 수출 시장에서 농식품 브랜드를 홍보하고 홍보하는 활동을 전개하고 있습니다.

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