새로운 저널리즘 비즈니스 모델 홍보

워크숍에 참석한 사람 중에는 당 중앙위원회 위원인 기자 레 꾸옥 민, Nhan Dan 신문 편집장, 중앙 선전부 부장, 베트남 언론인 협회 회장 등이 있었습니다.

베트남플러스 전자신문의 쩐 티엔 두안 편집장은 컨퍼런스에서 WAN-IFRA가 발표한 2024년 트렌드 보고서에서 글로벌 언론사들이 총 수익의 20%를 광고와 독자 수익이라는 두 가지 전통적인 수익원 외에도 새로운 수익원에서 창출할 것으로 예상한다고 밝혔습니다. 구체적으로 언급된 신문사의 새로운 비즈니스 모델은 행사 기획, 투자자금 유치, 디지털 플랫폼과의 파트너십, 전자상거래, 제휴 마케팅, 데이터 비즈니스 등입니다.

"기술은 저널리즘의 수익 다각화를 촉진한다" 워크숍에 참석한 대표단.

베트남 언론인 협회가 2024년 전국언론축제를 맞아 발표한 역대 최대 규모의 조사에 따르면, 베트남 언론사의 3대 주요 수입원은 여전히 ​​인쇄 광고, 국가 예산, 미디어 계약 등 전통적인 모델인 것으로 나타났습니다. 세계 언론이 추진하고 있는 나머지 수입원은 베트남의 많은 편집국에서 아직 구현되지 않았으며, 수입은 여전히 ​​매우 낮고, 전자신문 구독료조차 기대에 미치지 못했습니다.

한편, WAN-IFRA가 제시한 새로운 수익원의 대부분은 디지털 전환의 결과입니다. 다시 말해, 디지털 전환은 많은 언론사가 예상만큼 비옥하지는 않지만 실질적인 잠재력을 지닌 새로운 영역을 개척하는 데 도움이 되었습니다. 정부가 작년에 발표한 '2025년까지의 언론 디지털 전환 전략, 2030년까지의 비전' 또한 언론사가 디지털 저널리즘을 향한 새로운 비즈니스 모델로 전환하여 수익을 최적화할 수 있도록 지원하는 방향으로 뉴스룸의 방향을 제시했습니다.

저널리스트 Tran Tien Duan은 "기술은 언론 수입원의 다각화를 촉진한다"는 워크숍에서 많은 새로운 언론 사업 모델, 교훈, 그리고 베트남과 전 세계의 주요 언론사에서 얻은 혁신이 소개될 것으로 기대한다"고 강조했습니다.

VietnamPlus 전자신문의 편집장인 Tran Tien Duan이 워크숍에서 개회사를 했습니다.

워크숍에서 저널리스트 레 꾸옥 민은 언론사의 현재 기술 활용 방식을 평가하고, 2024년 저널리즘, 미디어, 기술의 동향, 기술이 가짜 뉴스를 만들어내는 문제, 언론사가 수익원을 모색하는 방식 등에 대해 이야기했습니다.

기자 Le Quoc Minh의 말에 따르면, 수익원에 대한 이야기는 특히 언론의 많은 관심을 받고 있는 화제입니다. 언론이 모든 콘텐츠를 온라인에 공개하는 돌이킬 수 없는 실수를 저질렀다는 것을 우리는 알고 있습니다. 이로 인해 사용자들은 온라인에 접속할 때 콘텐츠와 정보가 있을 것이라는 생각을 갖게 됩니다.

오랫동안 우리는 더 많은 트래픽을 확보하기 위해 페이스북과 다른 소셜 미디어 플랫폼에 의존해 왔습니다. 하지만 올해 초부터 지금까지의 보도에 따르면 소셜 네트워크와의 "결합"은 위험 부담이 큽니다. 페이스북은 끊임없이 정책을 변경하고 있으며, 틱톡은 현재 매우 빠르게 성장하고 있고, 유튜브도 일정 수준의 성장세를 보이고 있습니다. 이 모든 것은 소셜 네트워크와의 관계를 계속 활용하려면 관심을 바꾸는 데 어려움을 겪었고 지금도 겪고 있음을 보여줍니다.

당 중앙위원회 위원, Nhan Dan 신문 편집장, 중앙선전부 부장, 베트남 언론인 협회 회장인 Le Quoc Minh 기자는 워크숍에서 언론의 수입원에 대한 많은 정보를 공유했습니다.

언론의 또 다른 수입원에 대해 이야기하며, 기자 르 꾸옥 민은 이렇게 말했습니다. "2012년에 저희는 전자신문의 수수료 징수 문제를 언급하기 시작했습니다. 많은 사람들이 비꼬며 이런 종류의 언론이라면 누가 돈을 내겠습니까? 물론 콘텐츠가 좋지 않으면 누가 내겠습니까?"라고 말했습니다. 하지만 이제 수수료 징수는 다른 많은 어려움에 직면해 있습니다.

로이터의 최근 설문조사에 따르면, 응답자의 55%는 온라인 신문 구독에 단 한 푼도 지불하지 않겠다고 답했고, 설령 지불하더라도 20~30%, 즉 극히 일부만이 한 달에 10~20달러 정도를 지불하겠다고 답했습니다. 게다가 코로나19 팬데믹 이후 경제 상황이 어려워지면서 많은 사람들이 저널리즘 관련 지출을 포함한 지출을 줄였습니다. 다른 수입을 충당할 수는 있지만, 온라인 신문 구독에 돈을 지불하는 독자들의 심리적 부담은 큰 장애물입니다.

뉴스 회피 경향 또한 증가하고 있습니다. 뉴스를 "연결 해제"하고 피하는 사람은 소수이지만, 이는 언론인들에게는 우려스러운 일입니다. 언론인들이 뉴스를 읽고 싶어 하지 않는 것은 뉴스에 지루함을 느끼기 때문이 아니라, 뉴스를 펼쳤을 때 자신을 불쾌하게 만드는 부정적인 내용들을 접하기 때문입니다. 전쟁, 전염병, 분쟁 등이 그 예입니다. 이러한 현상은 많은 사람들이 뉴스를 지속적으로 업데이트하고 싶어 하지 않게 만드는 매우 우려스러운 현상입니다.

정보통신부 대외정보국장인 Pham Anh Tuan 기자가 워크숍에서 연설했습니다.

또한 이 컨퍼런스에서 르 꾸옥 민 기자는 언론사들의 AI 활용에 대해 이야기했습니다. 그는 AI가 점점 더 발전하여 진짜 기사를 조작하고, 매우 설득력 있는 인용문을 인용할 수 있을 뿐만 아니라, 더 심각한 것은 AI가 인간보다 수천 배 빠르게 가짜 뉴스를 생산한다는 점을 강조했습니다. 가짜 뉴스에 사람들이 더 많이 노출될수록 언론은 더욱 규모가 작아지고, 읽는 사람도 줄어들 것입니다.

"저희는 언론사들이 여러 수입원을 확보하도록 장려합니다. 각 언론사는 3~4개의 수입원을 확보해야 하며, 그중에서도 독자로부터 얻는 수익이 중요합니다. 독자로부터 수익을 창출하려면 독자의 데이터와 정보를 보관해야 하며, 많을수록 좋으며, 소셜 미디어에 계속 의존해야 합니다. 또한, 행사 기획, 마케팅 파트너십 등 수입원을 다각화하는 것이 필수적입니다." - 르 꾸옥 민 기자의 제안입니다.

워크숍에서 발표자들은 또한 뉴스룸이 독자를 개발하고, 언론 경제의 지렛대 역할을 하는 정보의 효율성과 효과를 향상시키는 데 도움이 되는 기술 솔루션을 제시했습니다. 또한 언론사가 정치적 임무를 원활하게 수행하고 당과 국가의 정책을 국민에게 신속하게 전파할 수 있도록 효과적인 방안을 제시했습니다.

투자신문의 편집장인 르 트롱 민 기자가 이 컨퍼런스에서 연설했습니다.

다우투 신문 편집장인 르 쫑 민 기자는 언론사들이 수익원을 다각화할 방법을 찾아야 한다고 생각합니다. 특히 광고가 전통적인 신문에서 디지털 플랫폼과 소셜 네트워크로 옮겨가는 현 상황을 고려할 때, 언론사는 수익 증대를 위한 다양한 방안을 모색해야 합니다. 수익원을 다각화한다는 것은 새로운 수익원으로 전환하는 것을 의미하지 않습니다. 저널리즘의 핵심은 여전히 ​​언론사가 대중에게 제공하는 콘텐츠의 질에 있습니다.

또한, 경제도시신문의 편집장인 응우옌 탄 로이(Nguyen Thanh Loi) 기자 등 일부 언론사의 수장들은 신문의 디지털 전환이라는 현재 추세 속에서 디지털 광고의 발전에 대해 공유했습니다. 베트남 경제 잡지의 사업부 부장인 응우옌 응옥 디엡(Nguyen Ngoc Diep) 여사도 언론 경제 활동에서의 해당 부서의 경험을 공유했습니다.

또한 워크숍에서는 구글, 테크시티, 아카마이 등 국내외 기업의 전문가들이 참여해 디지털 플랫폼에서의 운영, 언론보도, 사업기회 발굴을 지원하는 기술 솔루션을 공유했습니다.

손님들은 Techcity의 증강현실(AR) 기술을 체험해 보세요.

컨퍼런스 기간 동안 참석자들은 Techcity의 증강현실(AR) 기술이나 VietnamPlus의 음성 제어 가상 비서 Maika를 활용한 스마트 스피커를 통한 GenAI 기술을 체험할 기회를 가졌습니다. 이러한 기술 제품들은 언론사의 멀티미디어 뉴스 품질 향상, 수익원 다각화를 위한 아이디어의 가교 역할을 지원합니다.

특히, 이번 컨퍼런스에서 구글 뉴스 이니셔티브 대표들은 로이터 저널리즘 연구소와 옥스퍼드 대학교가 공동으로 조사하고 6월 17일에 전 세계에 공개한 디지털 저널리즘에 대한 연례 보고서를 게스트들에게 발표했습니다.

출처: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html