테무는 다단계 마케팅을 이용해 베트남 인터넷에서 집중적으로 마케팅을 펼치고 있습니다.

광고 및 마케팅을 위해 KOL/KOC에 매력적인 수수료를 지불하면서, 전자상거래 플랫폼 Temu는 베트남에서 아직 운영 허가를 받지 않았음에도 불구하고 단 며칠 만에 베트남 사용자로부터 수만 건의 앱 설치를 유치했습니다.

아직 베트남에 등록되지 않았지만, 전자상거래 플랫폼 Temu는 광고와 마케팅에 막대한 비용을 투자해 베트남 온라인 커뮤니티의 큰 관심을 받고 있습니다. - 사진: DUC THIEN

많은 비공식 통계 자료에 따르면 10월 27일 기준으로 테무 제휴 마케팅 프로그램을 도입한 지 불과 5일 만에 베트남에서 10만 건 이상의 설치가 이루어졌습니다. 이 프로그램은 사용자에게 수수료를 지급하는 방식입니다.

한편, 많은 사용자는 이 플랫폼의 제품 품질과 배송 시간이 광고된 만큼 좋지 않다고 불평했습니다.

많은 그룹과 협회가 테무를 홍보합니다.

지속적으로 튜토리얼 기사를 공유하고 바닥에 대한 정보를 제공합니다. 테무 지난 며칠 동안, 호치민시 빈탄구의 응옥린 씨는 "현장에서 수수료로 500만 동(VND) 가까이 냈다"고 흥분해서 말했습니다.

린 씨는 개인 페이스북 페이지인 틱톡(TikTok)과 그룹 및 포럼에서 테무(Temu)에 대한 최신 정보를 지속적으로 공유하고 업데이트하고 있으며, 추천 코드가 포함된 테무 애플리케이션 설치 링크도 함께 제공하고 있습니다. 린 씨는 "수수료로 1천만 동(VND)을 벌는 것을 목표로 하고 있습니다."라고 말했습니다.

린 씨는 수수료를 받기 위해 테무(Temu)의 제휴 마케팅에 참여하는 수천 명의 베트남 네티즌 중 한 명입니다. 페이스북, 틱톡 등에서 사용자들은 테무와 관련된 모든 정보와 관점을 담은 많은 게시물과 작성자의 추천 코드가 포함된 애플리케이션 설치 링크를 쉽게 찾을 수 있습니다.

베트남 소셜 네트워크에서 테무에 대한 관심이 급격히 증가하여 수만 명에서 15만 명 이상에 이르는 다양한 새로운 그룹과 협회가 생겨났습니다. 심지어 이전에 ChatGPT - OpenAI VN이라는 이름으로 운영되던 그룹도 "트렌드"에 맞춰 이름을 빠르게 바꾸고 콘텐츠를 쉽게 확산시키기 위해 테무 VN 커뮤니티로 변경했습니다.

YouNet Media Company의 소셜 미디어 리스닝 플랫폼인 SocialHeat의 데이터에 따르면, 9월 25일부터 10월 25일까지 Temu에 대한 토론 주제는 베트남의 소셜 미디어 플랫폼에서 7,100개 이상의 게시물과 36,850건의 토론을 통해 410,000건 이상의 상호작용을 이끌어냈습니다.

특히, Temu가 10월 22일부터 베트남 사용자를 대상으로 제휴 마케팅 프로그램을 시작했을 때, 이 브랜드에 대한 토론 수가 400% 이상 폭등했으며, 10월 22일부터 24일까지 3일간 하루 평균 상호작용은 51,300건, 토론은 4,500건에 달했습니다.

다단계 마케팅

제휴 마케팅 또한 Temu에 대한 소셜 네트워크에서 가장 많이 언급된 키워드가 되었습니다. YouNet Media는 9월 25일부터 10월 25일까지 Temu 관련 토론 10건 중 2건이 제휴 마케팅 프로그램과 관련이 있다고 기록했습니다.

MasOffer 제휴 마케팅 네트워크의 소유자이자 운영자인 Vimarket VN 주식회사의 대표이사인 Doan Trong Khoi 씨는 Tuoi Tre와의 인터뷰에서 Temu의 제휴 마케팅 프로그램은 KOL/KOC(온라인에서 많은 팔로워를 보유한 사람), 인플루언서, 웹사이트와 소셜 네트워크에 콘텐츠를 게시하는 사람(총칭하여 퍼블리셔)에게 높은 수수료를 제공한다고 말했습니다.

앱을 다운로드하고 구매 등록에 성공한 사람을 소개하면 게시자는 15만 동(VND)의 크레딧을 받습니다. 10명을 소개하면 150만 동(VND), 100명을 소개하면 1,500만 동(VND)의 크레딧을 받습니다. 이 플랫폼은 신규 가입 사용자에게 30% 할인된 가격으로 여러 상품을 구매할 수 있는 프로모션을 제공합니다. 충분한 수량을 구매하면 최대 70~90% 할인 혜택을 받을 수 있습니다.

코이 씨는 "이 프로그램은 베트남 제휴 마케팅 커뮤니티에 엄청난 FOMO(놓치는 것에 대한 두려움)를 심어주었습니다."라고 말했습니다. 베트남 사용자들의 FOMO 심리를 조장하기 위해 테무는 사다리 방식에 따라 추천인에게 수수료와 보상을 지급하는 방식을 개발했습니다.

이와 함께 퍼블리셔를 위한 최고의 레이싱 프로그램이 각 퍼블리셔의 기록된 수수료 금액을 발표합니다. 이로 인해 Temu는 KOL/KOC 커뮤니티에서 광범위한 광고 경쟁을 벌이고 있습니다. 또한 Temu는 Meta, Google, TikTok에서 대규모 광고 캠페인을 지속적으로 "진행"하고 있습니다.

그와 함께 Temu는 저렴하고, 풍부하고, 다양한 제품을 판매하고, 큰 프로모션을 한다는 커뮤니케이션 메시지가 있습니다... 하지만 실제로 많은 사용자는 Temu 플랫폼을 통해 구매한 제품의 품질에 대해 불평하고 있으며, 배송 시간이 광고만큼 빠르지 않다고 합니다.