미국 스타트업이 연구 개발한 AI 비서 '퍼플렉시티'는 명확한 출처 인용 답변 기능이 돋보이며, 기업 가치는 140억 달러에 달한다(사진: 르 피라고).
AI 경쟁이 점점 더 치열해지면서, 애플과 메타가 퍼플렉시티에 접근한 것으로 알려졌으며, 삼성도 경쟁에서 뒤처지지 않았습니다.
Perplexity는 인도계 미국인 소프트웨어 엔지니어인 아라빈드 스리니바스가 2022년에 설립한 회사로, 특정 출처를 인용하고 원본 기사에 대한 직접 링크를 제공하여 답변을 제공하는 기능으로 빠르게 명성을 얻었습니다.
이를 통해 사용자는 연속된 질문을 제안하여 정보를 쉽게 확인하고 주제에 대해 더 깊이 파고들 수 있습니다.
ChatGPT와 Google을 앞지르겠다는 야심에도 불구하고 Perplexity는 여전히 하루에 약 2,000만 건의 쿼리를 처리하는 소규모 회사입니다.
하지만 이러한 기능은 요약 기능과 자세한 소스 참조를 적극적으로 개발하고 있는 경쟁사로부터 많은 관심을 받고 있습니다.
인재와 기술을 위한 경쟁
애플이 AI 분야에서 경쟁사들에 뒤처지자, 이 미국의 기술 대기업은 Perplexity 인수를 고려했습니다.
M&A(인수합병) 부문 책임자인 에이드리언 페리카와 Apple의 서비스 부문 책임자인 에디 큐가 참여하여 내부 논의가 진행되었습니다.
아직 초기 단계라 실제 거래로 이어지지는 않을 수도 있지만, 애플이 인재와 기술 발전을 가속화하기 위한 전략적 움직임이 될 것입니다.
애플은 AI 경쟁에서 경쟁사들에 비해 분명히 뒤처져 있습니다. 인공지능을 탑재한 새로운 버전의 Siri 출시가 연기되어 내년 봄에 출시될 것으로 예상되는 반면, 구글, OpenAI, Meta는 끊임없이 새로운 기능을 출시하고 있습니다.
게다가, 애플 기기의 기본 브라우저가 되기 위한 구글의 계약(연간 약 200억 달러 규모)이 미국 반독점 당국의 위협을 받고 있어 애플은 대안이 더욱 필요하게 되었습니다.
그럼에도 불구하고 모든 선택지는 열려 있습니다. 애플은 Perplexity를 인수하는 대신 파트너십을 맺고, Perplexity의 검색 엔진을 Safari와 Siri에 통합하는 방안도 고려하고 있습니다.
또한, 애플의 가장 큰 경쟁자인 삼성이 애플을 "이기지" 않는 한, 시간을 버는 방법이기도 합니다.
작년부터 구글의 기술을 활용해 스마트폰의 AI를 강화하는 데 주력해 온 한국의 기술 대기업이 Perplexity와 5억 달러 규모의 계약을 체결하는 것을 고려하고 있는 것으로 알려졌습니다.
이 정보에 대해 Apple은 언급을 거부했고 Perplexity는 "Perplexity 매각에 대한 현재 또는 미래의 논의에 대해서는 알지 못합니다."라고 밝혔습니다.
이 치열한 AI 경쟁에서 메타는 퍼플렉시티를 "탐내"했지만 합의에 도달하지 못했습니다.
메타의 CEO 마크 주커버그는 결국 샌프란시스코의 또 다른 스타트업인 스케일 AI(Scale AI)에 손을 내밀어 143억 달러를 투자해 지분 49%를 인수했습니다.
이 거래를 통해 Meta의 사장은 Scale AI의 창립자 Alexandr Wang을 영입하여 생성적 AI에 중점을 둔 새로운 팀을 이끌 수 있게 되었습니다.
주커버그는 인재를 유치하기 위해 돈을 쓰는 데 주저하지 않습니다. 심지어 샘 알트먼(OpenAI CEO)은 일부 직원에게 Meta가 1억 달러의 보너스를 제안했다고 밝혔습니다.
난제: 돈 인쇄기
약 200명의 직원을 보유한 Perplexity는 작년에 3,400만 달러의 수익을 창출했는데, 이는 사용자 충성도를 높이기 위한 할인 프로그램 덕분이기도 합니다.
회사의 성장은 올해 초부터 상당히 가속화되어 3월에는 연간 매출이 1억 달러를 달성했습니다.
Perplexity는 자사의 도우미를 대중화하기 위해 Bouygues Telecom(프랑스), Deutsche Telekom(독일), Telefonica(스페인) 등 유럽 통신 사업자와 파트너십을 구축하고 있습니다.
점점 더 많은 사람들이 Perplexity를 사용하고 있습니다(사진: ST).
회사는 여전히 많은 돈을 쓰고 있지만(작년에 Anthropic과 OpenAI에서 구입한 클라우드 서버와 AI 모델에 접근하기 위해 6,500만 달러를 지출), Perplexity는 이제 수익을 낼 수 있는 길로 나섰습니다.
작년에 서비스 비용을 지불한 가입자는 16%였고, ChatGPT의 경우 4%에 불과했습니다.
이 회사는 매달 4억 건의 질문에 답하고, 전자상거래와의 교량을 구축해 사용자가 앱 내에서 바로 제품을 조사하고 구매할 수 있도록 했다고 주장합니다.
그러나 Perplexity는 미디어 매체에서 콘텐츠를 "훔쳤다"는 많은 비난을 받고 있습니다.
회사는 이제 노선을 변경하여 광고 수익 공유 모델을 홍보하여 신문 출판사와의 관계를 강화하고 프랑스와 유럽 언론 매체와 여러 파트너십을 발표했습니다.
그러나 영국에서는 BBC가 Perplexity를 고소하겠다고 위협했습니다.
BBC는 Perplexity의 모델이 "BBC 콘텐츠로 훈련되었다"는 증거가 있다고 주장했으며, 이 스타트업이 기소를 피하고 싶다면 "금전적 보상 제공"과 함께 해당 콘텐츠를 삭제할 것을 요구했습니다.
이전에도 Forbes, NYT, Dow Jones, New York Post 등에서 유사한 사례가 발생했고, 이로 인해 Perplexity는 출판사와 수익 공유 프로그램을 시행하게 되었습니다.
퍼플렉시티 측은 이러한 주장을 부인하며, 이러한 요청은 기술과 지적 재산권법에 대한 이해 부족에 따른 것이라고 말했습니다.
검색 엔진 대기업과 실리콘 밸리 스타트업 간의 전쟁이 아직도 계속되고 있는 것을 알 수 있습니다.
출처: https://dantri.com.vn/cong-nghe/tai-sao-ai-perplexity-lai-khien-cac-ong-lon-cong-nghe-them-muon-20250625105332517.htm
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