많은 한국 스타들이 홍보하던 베트남 현지 브랜드가 갑자기 간판을 떼고 문을 닫았습니다. 이 브랜드는 이전에 블랙핑크, 트와이스, 아이유 등이 이 브랜드 옷을 입어 논란을 일으킨 바 있습니다.
최근 몇 년 동안 많은 베트남 국내 브랜드가 국제 시장에서 인정을 받았으며, 많은 유명인과 협업할 기회를 얻었습니다. 엘서울 - 태국, 중국, 한국에서 인기를 얻고 있던 베트남 브랜드가 갑자기 간판을 철거하고 문을 닫았습니다. 그동안 잘 나가던 브랜드였기에 이번 조치는 의외입니다.
한동안 모호했던 브랜드명은 결국 기존 이름을 삭제하고 새로운 이름으로 대체하겠다고 밝혔습니다. 8년간의 설립 이후 이번 리브랜딩은 해외 시장 진출을 확대하고 고객 접근 방식을 변화시키기 위한 첫걸음입니다. 기존 이름 때문에 국내 브랜드가 한국 브랜드로 오해받는 경우가 있었습니다.
이전에는 많은 K팝 스타들이 이 베트남 브랜드의 옷을 믿고 선택했습니다. 가장 최근의 사례는 다음과 같습니다. 리사 (블랙핑크) MC를 맡은 그녀는 검은색 깃털로 덮인 코트를 입고 새로운 여성 . 리사의 이 사진은 소셜 네트워크에서 큰 반향을 일으키고 있습니다.
8월, 이 브랜드는 외국 디자이너 카테리나 치르카(Kateryna Chyrka)가 이 브랜드가 아이디어를 차용했다고 비난하면서 논란에 휩싸였습니다. 디자이너는 리사가 뮤직비디오에서 입은 깃털 의상이 새로운 여성 LSEOUL은 자신의 디자인을 표절했습니다. 이러한 비난에 대해 LSEOUL은 표절이 아니라는 것을 입증하는 여러 증거를 제시했습니다. 피드백을 받은 후, 디자이너는 자신의 실수를 인정하고 적극적으로 사과했으며, 틱톡에서 백만 뷰가 넘는 영상을 삭제했습니다.
젠틀몬스터와 협업한 젠틀 살롱 컬렉션 출시 당시, 제니는 베트남 브랜드의 드레스를 입었습니다. 이 드레스는 젊은 층의 뜨거운 반응을 얻으며 품절되었습니다.
제니가 해당 의상을 홍보한 후, 해당 브랜드는 제니의 이미지를 도용하여 가격을 두 배로 올렸다는 비난을 받았습니다. 브랜드 측은 외부 요인으로 가격을 인상하지 않을 것이며, 소재와 제작 기간에 따라 가격이 결정된다고 설명했습니다.
2023년 말과 2024년 초, 태국 관광객들은 여행과 쇼핑을 위해 베트남으로 몰려들었습니다. 젊고 트렌디하며, 매력적이고 합리적인 가격의 현지 브랜드 디자인이 태국 젊은이들에게 큰 인기를 얻고 있습니다. 리사, 루카드 등도 이러한 트렌드에 동참했습니다. 블랙핑크 멤버들도 친구들과 함께 베트남을 방문하여 호치민시의 여러 현지 브랜드에서 옷을 입어보았습니다.
블랙핑크 멤버들 외에도 트와이스, 아이유, 다라(2NE1) 등 많은 스타들이 매디슨 비어, 베이비몬스터 등도 베트남 브랜드의 옷을 적극적으로 입어 팬들의 구매력이 급등하는 효과를 낳았다.
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