파나소닉의 새로운 방향

동남아시아에서 일본 전자 회사는 급성장하는 중산층을 공략하기 위해 프리미엄 헤어드라이어 부문에 진출하고 있습니다.

파나소닉의 고급 헤어드라이어 모델. 사진: 닛케이 .

전자 제품 대기업 파나소닉은 동남아시아 시장에서의 매출을 늘리기 위해 고급 헤어드라이어와 미용 가전제품에 주력하고 있습니다.

닛케이 에 따르면, 일본 기업은 새로운 전략이 국내에서 구축한 것과 마찬가지로 동남아시아와 같은 역동적인 지역에서도 성공할 수 있기를 바라고 있습니다.

파나소닉은 일본에서 인기를 끌었던 고급 헤어드라이어 중 일부를 동남아시아 시장에 출시하기 시작했습니다. 이는 성장하는 중산층을 공략하고 뷰티 및 건강 관리 제품에 대한 수요를 늘리기 위한 것입니다.

다른 방향

태국 방콕의 고급 쇼핑몰에 있는 대형 전자제품 매장 안에는 파나소닉의 고급 헤어드라이어가 네덜란드의 헬스케어 기술 대기업인 필립스와 미국의 샤크닌자의 플래그십 브랜드인 샤크 등 주요 경쟁사들과 함께 전시되어 있습니다.

디스플레이 제품의 가격은 18달러에서 277달러까지 다양합니다. 태국의 평균 연봉이 약 616달러 인 점을 고려하면, 소비자들은 이러한 고급 기기를 구매할 때 신중하게 고려해야 할 것입니다.

파나소닉 뷰티 브랜드 관리팀 책임자인 아카츠키 카미모토는 "프리미엄 헤어드라이어 부문은 지난 몇 년 동안 동남아시아에서 빠르게 부상하고 있습니다."라고 말했습니다.

태국과 말레이시아 등 신흥 시장에서는 연평균 소득이 1만 달러 가 넘는 가구가 전체 인구의 약 절반을 차지하며, 이로 인해 미용 및 개인 관리 제품에 대한 수요가 엄청나게 증가합니다.

파나소닉의 고급 헤어드라이어 모델. 사진: iF 디자인 어워드 .

파나소닉의 제품은 전통적으로 대중시장에 초점을 맞춰 왔지만, 회사는 빠르게 고급시장으로 전환하고 있습니다.

예를 들어, 나노케어 EH-NA0J는 빠른 건조와 모발 관리를 동시에 지원하는 고급 헤어드라이어입니다. 이 제품은 2022년 일본에서 처음 출시되어 2024년 4월 태국과 말레이시아에 출시되기 전까지 높은 판매량을 기록했습니다.

닛케이 에 따르면, 이 기기의 가장 두드러진 특징은 파나소닉의 독점 보습 기술로, 머리카락을 부드럽고 스타일링하기 쉽게 유지하는 데 도움이 됩니다.

다이슨 등 많은 경쟁업체가 자사의 특징적인 모터를 통해 빠른 건조 속도를 홍보하는 데 주력하는 반면, 파나소닉은 헤어 케어 기능을 우선시하여 자신만의 틈새 시장을 만듭니다.

파나소닉에 따르면, 나노케어 시리즈는 일본 가격보다 약간 높은 약 270달러 로 30~40대 여성들에게 인기가 높습니다. 파나소닉은 동남아시아 지역에서 헤어드라이어 판매량이 전년 대비 두 자릿수 성장률을 기록하고 있다고 밝혔습니다.

위치 회복

파나소닉은 판매에만 집중한 것이 아니라 판매 및 기획을 현지화했습니다. 이전에는 일본이 주요 개발 중심지였지만, 동남아시아 시장에서는 유사한 모델이 주로 유통되었으나 유통 속도는 느렸습니다.

이로 인해 파나소닉은 매년 새로운 디자인으로 제품을 업데이트하는 지역 및 중국 경쟁사보다 뒤처지게 됩니다.

이러한 격차를 메우기 위해 파나소닉은 2024년까지 태국에 계획 부서를 설립하여 새로운 색상 등 비구조적 디자인 업그레이드를 현지에서 승인하고 구현할 수 있도록 할 예정입니다.

파나소닉은 또한 태국 공장에 제품 테스트 시설을 건설하여 신제품 테스트 속도를 높이고 있습니다. 파나소닉은 이르면 2027 회계연도에 동남아시아 맞춤형 뷰티 제품을 출시할 계획입니다.

파나소닉의 새로운 전략은 지역 미용 기기 시장에서 외국 브랜드 간의 경쟁이 심화되는 와중에 나왔습니다.

태국의 파나소닉 공장에서 일하는 노동자들. 사진: 닛케이 .

태국 헤어드라이어 시장에서 다이슨은 약 20%의 시장 점유율을 기록하고 있으며, 필립스와 파나소닉은 각각 약 10%의 점유율을 기록하고 있어 2위 자리를 두고 치열한 경쟁이 예상됩니다. 최근에는 중국 브랜드와 일부 국내 기업들이 이 시장에 뛰어들고 있습니다.

카미모토는 "우리는 매년 7%의 지속적인 성장률을 기록하며 2027년까지 아시아 헤어드라이어 시장 점유율 1위를 달성하는 것을 목표로 합니다."라고 말했습니다.

파나소닉은 헤어드라이어 외에도 헤어 스트레이트너와 마사지기 등의 얼굴 관리 기기를 포함시켜 제품 포트폴리오를 확대할 예정입니다.

닛케이 신문 에 따르면, 일본의 주요 가전업체들은 한때 냉장고와 TV와 같은 고부가가치 수출 품목으로 세계를 장악했습니다. 그러나 기능이 성숙해지고 혁신이 둔화되면서 이러한 품목들이 더욱 보편화되었고, 소비자들은 브랜드보다 가격을 더 중요하게 여기게 되었습니다.

수년에 걸쳐 중국과 한국 제조업체들이 저렴한 모델로 시장을 점차 장악해 왔습니다. 이것이 바로 파나소닉이 동남아시아처럼 성장하는 뷰티 시장에서 새로운 방향을 선택한 이유입니다.

출처: https://znews.vn/huong-di-moi-cua-panasonic-post1580370.html