베트남에 값싼 상품 쏟아져, 베트남 상품 '지원' 이야기

베트남 상품이 해외 저가 상품과 끊임없이 "대치"해야 한다는 사실은 새로운 이야기가 아닙니다. 베트남 상품은 이에 어떻게 대비하고 있을까요?

베트남의 "테무 열풍"은 아직 "식지 않은" 듯합니다. 이 플랫폼은 초저가 정책과 일련의 "대규모" 프로모션으로 시장을 대대적으로 "공격"했습니다. 테무 최근에는 베트남까지 국경 간 소매 전자상거래 플랫폼의 '침략'이 확대되고 있습니다.

2018년부터 베트남 사람들은 알리바바의 알리익스프레스에서 직접 상품을 구매할 수 있었습니다. 작년에는 "초고속 패션 " 대기업 셰인(Shein)도 베트남 시장에 진출했습니다. 쇼피(Shopee), 틱톡(TikTok) 등 다른 전자상거래 플랫폼들도 베트남 소비자들에게 다양하고 눈길을 끄는 상품들을, 그리고 무엇보다 경쟁력 있는 가격으로 제공할 준비가 되어 있습니다.

전문가들에 따르면, 국경 간 전자상거래의 발전은 불가피한 추세이지만, 가격 경쟁은 베트남 기업들에게 큰 어려움을 안겨주고 있습니다. 전자상거래 플랫폼에서 가격 경쟁만 해도 베트남 기업들은 고객 유지와 수익 창출 모두에서 "숨이 차"는 지경에 이르게 됩니다.

"베트남 제품에 대한 자부심" 프로그램은 베트남 제품을 "지원"합니다(사진: Huyen My)

하지만 기업들이 그 혼란스러운 경쟁 속에서 '홀로 헤엄치지' 않도록 각 부처와 지부는 즉각적으로 조치를 취했습니다.

구체적으로, Temu가 베트남에서 허가 없이 제품을 홍보하고 판매했다는 사실을 확인한 직후인 10월 26일, 산업통상부 장관 Nguyen Hong Dien은 전자상거래에 대한 국가 관리를 강화하기 위해 해당 부처에 공식 공문 8598/BCT-TMĐT에 서명했습니다.

특히, 전자상거래디지털 경제부 는 2024년 10월부터 관련 기관 및 부서와 긴밀히 협력하여, 테무(Temu), 셰인(Shein), 1688 등과 같은 플랫폼에서 온라인 쇼핑 시 소비자들이 주의를 기울이도록 유도하고 소통을 강화해야 합니다. 특히, 산업통상자원부의 전자상거래 관리정보 포털 등록 승인을 받지 않은 플랫폼과는 절대 거래하지 마십시오.

수입품이 베트남 법률 규정을 준수하지 않는 전자상거래 플랫폼을 통해 유통되는 경우, 이를 모니터링하고 관리하는 계획을 연구하도록 재무부에 지시하도록 총리에게 보고하도록 해당 부처의 간부들에게 권고합니다.

동시에, 2024년 10월, 전자상거래 및 디지털 경제부는 Temu의 법무팀에 적극적으로 연락하여 현행 베트남 법률을 준수하도록 요청해야 하며, 필요한 경우 정보통신부와 협력하여 이러한 문제가 발생하지 않도록 적절한 기술적 솔루션을 마련해야 합니다.

동시에, 연말 쇼핑 시즌을 활용하여 산업통상부는 2024년 11월 1일 인정 프로그램 대응에 관한 문서 번호 8791/BCT-TTTN을 발행했습니다. 베트남 상품 2024년부터 전국적으로 매년 실시됩니다.

베트남 제품 홍보는 베트남 산업통상부가 매년 개최하는 장기 프로그램 중 하나로, 지난 15년간 베트남 국민의 베트남 제품 우선 사용 캠페인을 추진해 온 "하이라이트"입니다. 전국적인 규모로 진행되는 이 행사는 베트남 기업과 소비자들이 기대하는 베트남 제품 소비를 촉진하는 대규모 무역 진흥 행사로 매년 개최됩니다.

OCOP 제품과 같이 품질은 우수하지만 생산량이 제한적인 베트남의 대표적인 제품을 위해, 농업농촌개발부, 산업통상부, 그리고 틱톡 플랫폼이 39개 성·시에서 공동으로 OCOP 인큐베이터 프로그램을 시행하고 있습니다. 이 프로그램은 자원이 부족한 소규모 OCOP 기업들을 모아 소셜 네트워킹 플랫폼 홍보를 지원합니다. OCOP 기업들은 교육을 받고, 판매 경험, 스토리텔링, 이미지 구축, 구매자와의 소통 등을 공유합니다. 동시에, OCOP 기업들은 소셜 네트워크에서 유명 인사들의 지원을 받아 제품을 홍보하고 플랫폼에서 판매합니다.

따라서 산업통상부를 비롯한 정부와 각 부처가 베트남 상품에 대한 적시 지원을 위해 적극적으로 참여했음을 알 수 있습니다. 이제 기업들이 이러한 기회를 포착하고 자사 제품의 성장 동력을 확보하기 위해 노력해야 할 것입니다.

경제 전문가 부 빈 푸(Vu Vinh Phu)는 산업무역신문 기자들과의 인터뷰에서 베트남 기업들은 국내에서도 저렴한 중국 제품과 경쟁할 수 있는 몇 가지 이점을 가지고 있다고 말했습니다. 예를 들어, 국내 소비자들의 시장과 취향을 잘 이해하고 있다는 점입니다. 또한, 베트남 기업들은 농산물이나 특산품, OCOP 제품 등 국내 제품 분야에서도 이점을 가지고 있습니다.

이러한 맥락에서 베트남 기업들은 브랜드 구축, 베트남 제품 활용 전략 홍보, 제품 품질 향상, 신기술 도입, 고객 서비스 개선에 집중해야 합니다. 또한, 생산 최적화를 통한 비용 절감에도 힘써야 합니다.

Temu, Shopee, TikTok, Lazada, Taobao 등이 아니더라도 조만간 다른 애플리케이션과 브랜드들도 베트남 시장에 진출할 것입니다. 산업통상부 산하 전자상거래디지털경제국의 자료에 따르면 베트남 전자상거래는 연평균 25%의 성장률을 보이고 있습니다. 6,100만 명이 넘는 베트남인들이 온라인 쇼핑을 하고 있으며, 1인당 평균 구매 금액은 약 336달러입니다. 이 데이터는 베트남이 특히 국경 간 전자상거래 분야에서 투자자들에게 잠재적인 국가로 부상하고 있음을 보여줍니다.

따라서 국내 기업들은 경쟁력 강화를 위해 기계 및 장비 투자를 확대하고, 제품 품질을 보장하며, 배송 시간을 단축하고, 합리적인 보증 정책을 수립해야 합니다. 베트남 기업들이 경쟁력을 지속적으로 향상시킨다면, 베트남 상품은 "내수 시장"에서 그 입지를 유지할 수 있을 것입니다. 긍정적으로 생각해 볼 때, 베트남 기업들은 중국 전자상거래 플랫폼을 활용하여 중국 소비자에게 다가갈 수 있습니다.

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