한국은 국가 이미지 홍보에 매우 성공적이었습니다. 베트남은 무엇을 배울 수 있을까요?

베트남 한국문화원의 최승진 원장은 한국이 최근 들어 국가 이미지를 전 세계 에 홍보하는 데 상당한 성공을 거두었다고 말했습니다.

그는 7월 10일 하노이 에서 열린 "새로운 시대의 국가이미지 홍보를 위한 베트남의 위치 설정 - 미디어" 세미나에서 한국의 경험을 공유했습니다.

이 세미나는 문화,스포츠 , 관광부가 정부에 제출하기 위해 준비 중인 베트남의 해외 이미지를 홍보하기 위한 커뮤니케이션 전략 초안에 대한 의견을 수집하기 위한 조치입니다.

**블랙핑크 노래 듣고 스퀴드 게임 도 봤어요**

최승진 씨는 예전에는 한국인들이 외국인에게서 "북한 사람이에요, 남한 사람이에요? 한국은 어디예요?"와 같은 질문을 듣는 것을 정말 싫어했다고 말했습니다.

하지만 상황이 바뀌었습니다. 요즘 한국인들은 외국인들이 "블랙핑크 노래 듣고 오징어 게임 봤는데..."라고 말하는 것을 자주 듣습니다. 한국은 최근 해외에서 국가 이미지를 홍보하는 데 상당히 성공했습니다.

국가 이미지 제고를 위한 직접적인 정책 중 하나는 문화체육관광부 산하 웹사이트 korea.net을 운영하는 것입니다. 이 웹사이트는 베트남어를 포함한 10개 언어로 한국을 소개하는 웹사이트입니다.

문화체육관광부는 2018년부터 세계 여러 나라를 대상으로 한국의 국가이미지에 대한 정기적인 조사를 실시해 왔습니다. 한국은 이러한 조사를 바탕으로 적절한 정책과 전략을 수립할 것입니다.

베트남 주재 한국대사관은 베트남 SChannel과 적극적으로 협력하여 디지털 플랫폼에서의 공공외교 활동을 강화하고 있습니다.

한국관광공사 역시 우리나라의 이미지를 전 세계에 알리는 데 매우 적극적으로 노력하고 있습니다.

한국의 국가이미지를 제고하기 위한 간접적이고 장기적인 정책으로는 한국국제문화교류재단을 설립하여 전 세계적으로 다양한 활동을 펼치고, 대규모 문화사업을 추진하는 것이 있습니다.

호주와 덴마크의 전 베트남 대사인 루옹 탄 응이(Luong Thanh Nghi) 씨: 해외에서 베트남의 이미지를 확립하기 위한 커뮤니케이션을 하려면 우선 5~10년 동안 일관되고 일관된 메시지를 정해야 합니다.

국가 이미지를 홍보하는 데는 언론이 주된 역할을 하며, 그 다음으로 KOL과 기업이 그 뒤를 따릅니다.

응이 씨에 따르면 국내 KOL을 활용하는 것 외에도 해외 KOL도 활용해야 합니다. 사람들은 베트남에 대해 우리가 하는 말보다 현지인이 하는 말을 더 신뢰하기 때문입니다.

응이 씨는 많은 국가들이 국가 이미지를 세계적으로 홍보하는 데 도움이 되는 매우 강력한 사업들을 보유하고 있지만, 외부에서는 베트남 브랜드에 대해 아는 사람이 거의 없다고 말했습니다.

또한 응이 씨는 국가 이미지 홍보에 있어 누가 "최고 경영자" 역할을 할 것인지 명확히 해야 한다고 덧붙였습니다. 그는 또한 베트남의 이미지를 해외에 알릴 수 있는 진정한 목소리를 가진 외신 신문 제작에 투자해야 한다고 말했습니다.

미디어 관점에서, 도 안 득 박사(하노이 사회과학 및 인문대학교 저널리즘 및 커뮤니케이션 연구소)는 베트남의 이미지를 전달할 때 평화와 안정과 같은 우리의 가치를 홍보하는 것 외에도 그 평화와 안정이 세계에 기여하는 가치도 보여줘야 한다고 말했습니다.

득 씨는 베트남이 인류에 기여하는 가치를 전달할 수 있다고 믿습니다. 베트남은 애정과 집단성을 중시하는 문화를 가지고 있기 때문입니다.

득 씨는 또한 우리가 이야기를 전달하는 방식에 주의를 기울여야 한다고 강조했습니다. 베트남에는 좋은 이야기가 많지만, 우리는 그것들을 잘 전달하지 못합니다.

극락조

출처: https://tuoitre.vn/han-quoc-quang-ba-hinh-anh-quoc-gia-qua-thanh-cong-viet-nam-hoc-duoc-gi-20250710210513584.htm

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