일론 머스크는 2023년의 '가십의 화제'로 계속 남아 있다

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2023년에도 일론 머스크는 여전히 많은 언론의 주목을 받는 기술 기업으로 남을 것입니다. "재능은 있지만 결점이 있는" 억만장자의 모든 행보는 예의주시되며 큰 관심을 받고 있습니다.

머스크의 동생 킴벌은 2023년 9월에 출간된 일론 머스크 전기의 저자 월터 아이작슨에게 자신의 동생이 "가십의 자석"이었다고 말했습니다.

마크 주커버그에게 도전하다

메타가 트위터 경쟁 앱인 스레드(Threads)를 출시할 계획을 공개한 후, 머스크는 페이스북 창업자에게 도전장을 내밀었습니다. 저커버그는 인스타그램에서 "당신의 위치를 보내주세요"라는 간단한 문장으로 도전을 수락했습니다.

이탈리아 문화부 장관은 머스크와 이탈리아의 역사적인 장소에서 시합을 개최하는 것에 대해 논의 중이라고 밝혔습니다. 그러나 머스크가 어깨 문제로 수술을 받아야 할 수도 있다는 언급은 그가 시합을 심각하게 받아들이지 않고 있음을 시사합니다.

주커버그는 머스크가 진심이 아니라고 판단하고 2023년 8월에 사임했습니다. 그는 스레드에 "일론이 진지하지 않다는 점에는 우리 모두 동의할 것이고, 이제 그만둬야 할 때라고 생각합니다."라고 게시했습니다.

트위터 이름 변경

머스크는 2022년 10월 트위터를 인수하면서 "새는 자유롭다"라는 트윗을 올렸습니다. 7월에는 트위터의 이름을 X로 변경하고 유명한 "파랑새" 로고를 삭제한다고 발표했습니다.

소셜 미디어를 "모든 것을 위한 앱"으로 탈바꿈시키겠다는 머스크의 비전 중 하나입니다. 그는 메시징부터 차량 호출, 공과금 납부까지 모든 것을 제공하는 슈퍼 앱인 위챗을 따라 하고 싶어 합니다.

사명 변경 외에는 플랫폼에 큰 변화가 있었다는 명확한 증거가 없습니다. X는 여전히 광고에 의존하고 있으며, 머스크가 기대했던 것처럼 다각화된 사업 구조를 갖추고 있지 않습니다.

트위터 전 유럽 지사장 브루스 데이즐리에 따르면, 리브랜딩은 회사가 더 나아지고 친절해지려는 의지를 보일 때에만 효과가 있다고 합니다. 하지만 X는 단지 악의적인 이미지를 나타낼 뿐입니다.

X의 새로운 CEO를 모집합니다

머스크는 격동의 2022년을 마무리하며 "그 자리를 맡을 만큼 멍청한 사람"을 찾으면 트위터 CEO 자리에서 물러나겠다고 발표했습니다. 2023년 5월, 그는 미디어 대기업 NBC 유니버설의 글로벌 광고 책임자인 린다 야카리노를 X의 CEO로 임명했습니다.

야카리노는 광고 업계에서 존경받는 인물입니다. 그의 임명은 X의 비즈니스 모델에서 광고가 얼마나 중요한지를 보여줍니다. 2021년 트위터 매출의 90%는 광고에서 발생했지만, 머스크가 CEO로 취임한 이후 X에서 "이탈"하는 비율이 급격히 증가했습니다.

브랜드들은 증오 표현에 대한 관리와 머스크의 리더십 스타일 등 다양한 우려 사항을 이유로 X를 보이콧하고 있습니다.

X의 새로운 CEO는 머스크의 행동으로 인해 손실된 매출을 회복하기 위해 고군분투하고 있습니다.

전기 출시

아이작슨이 쓴 일론 머스크의 전기는 2023년 9월에 출판되었습니다. 이는 아이작슨이 2년간 관찰한 결과를 담은 것입니다.

이 책에는 머스크에 대한 이전에 공개된 많은 세부 사항(아버지와의 나쁜 관계, 인공지능에 대한 우려 등)이 포함되어 있지만, 새로운 내용도 많이 공유합니다.

그러나 전기에서 가장 중요한 이야기 중 하나는 러시아의 스타링크 위성과 관련된 것으로, 머스크 본인도 이를 부인했습니다. 아이작슨은 나중에 이 사실을 설명하고 정정해야 했습니다.

슈퍼픽업트럭(사이버트럭) 납품 시작

사이버트럭 픽업트럭은 2023년 11월부터 고객 인도를 시작할 예정이다. (사진: EPA)

머스크의 전기차 제조업체 테슬라는 스테인리스 스틸로 제작된 독보적인 픽업트럭인 사이버트럭을 2023년 11월부터 고객에게 인도할 예정입니다. 머스크는 이 차량의 디자인이 1997년 제임스 본드 영화에서 영감을 받았다고 밝혔습니다 . 그는 인도 행사에서 "미래가 드디어 미래답게 보입니다."라고 말했습니다.

사이버트럭의 가격은 60,990달러부터 시작하지만 최고급 버전은 100,000달러입니다.

브랜드는 X에서 도망간다

X의 수익 문제는 2023년 11월 플랫폼에서 반유대주의 논란이 불거지면서 더욱 심화되었습니다. 먼저, 미국 인권 단체인 미디어 매터스(Media Matters)는 X에서 IBM, 애플, 오라클 등의 광고가 반유대주의적 콘텐츠와 함께 게재된 것을 발견했다고 밝혔습니다. 그러자 머스크는 해당 반유대주의 게시물에 대한 지지를 표명했습니다.

애플, IBM, 디즈니 등이 광고 중단을 선언하자 머스크는 분노에 휩싸였습니다. 그는 뉴욕에서 열린 한 행사에서 "누군가 광고나 돈으로 저를 협박하려 한다면, 물러가세요."라고 말했습니다.

X는 또한 미디어 매터스(Media Matters)와 디지털 증오 대응 센터(Center for Countering Digital Hate)가 자사 플랫폼에 대한 연구를 진행한 것과 관련하여 소송을 제기했습니다. 블룸버그에 따르면 X의 2023년 광고 매출은 2021년 45억 달러에서 올해 25억 달러로 절반으로 감소할 것으로 예상됩니다.

AI 경쟁 재진입

3월, 머스크와 애플 공동 창업자 스티브 워즈니악을 비롯한 여러 기술 전문가들은 강력한 AI 시스템 개발을 6개월간 중단할 것을 요구하는 공개 서한에 서명했습니다. 하지만 이 요청은 받아들여지지 않았습니다. 실제로 7월, 머스크는 xAI라는 새로운 회사를 설립하여 경쟁에 다시 뛰어들기로 결정했습니다.

머스크는 자신의 시스템이 인간에 대해 "엄청난 호기심"을 가지고 있기 때문에 안전할 것이라고 말했습니다. 최초의 xAI 제품은 Grok이라는 챗봇으로, 개발자를 "어린아이"라고 놀렸습니다.

머스크는 또한 영국에서 열린 글로벌 AI 안전 컨퍼런스에 참석하여 이 기술이 "인류에게 가장 큰 위험 중 하나"라고 경고했습니다.

거짓 정보로 인해 X는 곤경에 처한다

일론 머스크는 X의 콘텐츠에 대해 계속해서 논란을 일으키고 있다. (사진: 로이터)

2023년 12월, EU는 디지털 서비스법(DSA)에 따라 X에 대한 조사를 시작했습니다. X는 불법 콘텐츠 및 허위 정보 방지 의무를 위반한 혐의를 받고 있습니다.

X가 하마스의 이스라엘 공격에 대해 보도하자 EU는 경고를 발령했습니다. 10월 10일, 당국은 X 측에 해당 플랫폼이 "EU 내에서 불법 콘텐츠와 허위 정보를 유포하는 데 사용되고 있다"고 통보했습니다.

로이터 저널리즘 연구소의 연구원인 닉 뉴먼에 따르면, X는 더 이상 예전처럼 신뢰할 수 있는 정보원이 아닙니다. 그는 "트위터는 예전의 그림자가 드리워졌습니다. 언론인과 일반 대중이 뉴스를 찾고, 토론하고, 공유하는 공간으로서의 유용성이 점점 떨어지고 있습니다. 이러한 현상의 주요 원인 중 하나는 수많은 연구에서 밝혀졌듯이 증오 표현의 증가입니다." 라고 말했습니다.

(가디언에 따르면)

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