2025년은 베트남 관광 산업, 특히 젊은 세대(Z세대와 밀레니얼 세대)의 여행 행태에 큰 변화가 예상되는 해입니다. 특히 소셜 네트워크의 강력한 지지를 받는 개별 여행과 지속 가능한 여행이 새로운 트렌드를 형성하고 있습니다.
젊은이들은 독립적인 여행을 우선시합니다
이전 세대와 달리 오늘날 베트남 젊은층은 패키지 여행보다는 개별 여행을 선호합니다. 클룩 베트남 마켓의 응우옌 후이 호앙(Nguyen Huy Hoang) 상무이사에 따르면, 젊은 관광객의 70% 이상이 개별 여행을 선호합니다. 주된 이유는 재정적인 요인과 더불어, 정해진 여행 상품에 얽매이지 않고 개인의 취향에 따라 자유롭게 탐험 하고 경험하고 싶어 하는 욕구 때문입니다.
클룩 트래블 펄스 3.0의 설문조사에 따르면, 젊은 여행객의 91%가 항공료나 고급 숙박비 대신 실제 경험에 예산의 절반을 투자할 의향이 있다고 답했습니다. 특히 베트남의 Z세대는 현대 사회의 번잡함에서 벗어나 개인적인 경험을 극대화하기 위해 덜 알려진 여행지, 모험 여행, 또는 "디지털 디톡스" 휴가를 선택하는 경향이 있습니다.
특히 소셜 미디어는 개별 여행 트렌드를 촉진하는 데 중요한 역할을 하며, 관광지 홍보의 강력한 도구로 자리매김하고 있습니다. 클룩 트래블 펄스 3.0 보고서에 따르면, 여행객의 79%가 소셜 미디어 추천을 바탕으로 여행 액티비티, 호텔, 레스토랑을 선택합니다. 특히 27%는 인스타그램이나 틱톡에서 유명 명소를 방문하기 위해 20% 더 많은 비용을 지출할 의향이 있다고 밝혔습니다.
베트남에서는 관광객의 90% 이상이 소셜 미디어 인기나 사진 찍기 좋은 풍경을 기준으로 여행지를 선택합니다. Z세대는 여행 인플루언서의 영향을 많이 받는 반면, 밀레니얼 세대는 블로거와 블로거에게 조언을 구하는 경우가 많습니다.
대표적인 사례는 2025년 음력 설 이후 목쩌우(Moc Chau) 지역의 관광 붐입니다. 그림 같은 매화 숲이 틱톡(TikTok)에 공유되자 수천 명의 관광객이 사진을 찍기 위해 몰려들었습니다. 땀즈엉(Tam Duong) 현(라이쩌우)은 소셜 네트워킹 플랫폼을 활용하여 관광을 홍보하고, 독특한 여행지와 12개 민족의 독특한 문화를 소개했습니다. 이러한 전략 덕분에 땀즈엉 관광은 크게 발전하여 지역 사회 경제 발전에 기여했습니다.
소셜 네트워크의 강력한 지지와 젊은층의 여행 습관 변화에 힘입어 베트남에서 개인 여행은 앞으로도 꾸준히 성장할 것으로 예상됩니다. 여행지는 전통적인 관광 상품에만 의존할 것이 아니라, 젊은 관광객을 유치하기 위해 창의적이고 적응력 있는 전략을 구사해야 합니다. 소셜 네트워크를 통한 관광 홍보와 트레킹, 커뮤니티 관광과 같은 관광 유형 개발을 통해 베트남의 지속가능한 관광을 촉진할 수 있습니다.
지속 가능한 관광 트렌드
지속 가능한 관광은 더 이상 단기적인 트렌드가 아니라 세계 관광 산업의 필수 요건이 되었으며, 베트남도 예외는 아닙니다. 아고다의 2025년 지속 가능한 관광에 대한 설문 조사에 따르면, 베트남 관광객의 77%가 여행 계획 시 지속 가능성을 우선시하며, 이는 아시아 평균(68%)보다 높은 수치입니다.
이에 따라 베트남은 현재 필리핀(86%), 인도(82%), 대만(80%), 말레이시아(80%)에 이어 지속 가능한 관광에 대한 관심이 가장 높은 국가 중 하나입니다. 아고다 베트남의 부 응옥 람 이사는 베트남 관광객들이 지속 가능성에 점점 더 관심을 갖고 있으며 친환경적인 서비스와 액티비티를 선택하고 있다고 말했습니다.
베트남 관광객들은 환경 보호에 대한 인식을 보여주는 것뿐만 아니라, 환경 보호를 위한 구체적인 행동도 취하고 있습니다. 설문조사에 따르면 관광객의 27%는 지역 문화 체험을, 19%는 지역 경제 활성화를, 22%는 목적지의 부담을 줄이기 위해 비수기 여행을, 21%는 지속가능성 인증을 받은 숙박 시설을 우선시하는 것으로 나타났습니다.
Booking.com 보고서에 따르면 베트남 여행객의 96%는 지속 가능한 여행이 중요하다고 답했고, 94%는 내년에 더욱 친환경적인 여행을 하고 싶어했습니다. 그러나 일부는 기후 변화에 대한 과도한 보도에 지쳐 있으며, 40%는 이미 발생한 환경 피해가 돌이킬 수 없다고 답했습니다.
일반적으로 단순한 레저 관광에서 지역 사회와 환경에 긍정적인 영향을 미치는 관광으로의 전환은 피할 수 없는 추세입니다. 여행은 더 이상 단순한 관광을 넘어, 관광객들이 환경 보호 사업, 지역 사회 활동 또는 문화 교류에 참여할 수 있는 기회이기도 합니다.
관광업계에 따르면, 관광객들은 이제 자연, 문화, 건강, 그리고 지역 사회와 밀접하게 연관된 관광 상품을 찾고 있습니다. 이러한 상품들은 문화유산의 가치를 보존하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 지역 사회에 장기적인 혜택을 가져다줍니다.
전문가들은 베트남이 지속가능한 관광을 발전시킬 수 있는 절호의 기회에 직면해 있다고 말합니다. 특히 관광객들의 인식과 행동이 점차 일치되고 있기 때문입니다. 플라스틱 폐기물 감축, 재생에너지 사용, 책임 있는 관광 장려와 같은 이니셔티브가 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 관리 기관, 관광 사업체, 그리고 지역 사회 간의 협력은 향후 베트남 관광 산업의 지속가능한 발전을 보장하는 데 중요한 요소입니다.
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