기업들은 녹색소비 열풍에 대응하기 위해 체계적인 전략이 필요합니다.

9월 11일 하노이 에서 열린 베트남 마케팅 및 소비 포럼에서 브랜드 전략 및 경쟁 연구소 소장인 보 찌 탄(Vo Tri Thanh) 씨는 소비가 이제 소득이나 성장에만 연계되는 것이 아니라 각 개인의 삶, 라이프스타일, 생활 방식을 반영한다고 말했습니다.

"새로운 맥락에서 소비 트렌드는 '빠르면서도' '친환경적'이어야 하며, 안전, 청결, 지속가능성에 대한 관심이 더욱 높아져야 합니다. 그렇지 않으면 병원에 가는 길은 절약하는 길보다 더 길어질 것입니다. 특히 중산층과 젊은 세대의 구매력이 높은 베트남 시장은 여전히 큰 매력을 지니고 있습니다."라고 탄 씨는 말했습니다.

고품질 베트남 상품 기업 협회(AQV) 회장인 부 킴 한(Vu Kim Hanh) 여사는 오늘날 소비자들은 품질뿐 아니라 기업의 사회적 책임과 환경 보호도 요구한다고 말했습니다. 협회가 실시한 친환경 소비 설문조사에서는 주목할 만한 사실이 드러났습니다. "많은 사람들이 친환경 제품에 대한 지지를 표명하지만, 높은 가격 때문에 구매하지 않습니다."

부 킴 한 여사 - 고품질 베트남 상품 기업 협회 회장.

"이는 어려운 과제이지만, 기업들이 친환경 제품의 경쟁력을 강화하고 지속 가능한 소비 습관을 확산하기 위해 노력하는 원동력이 되기도 합니다. 베트남 제품의 품질이 국제 기준에 점차 근접하도록 베트남의 친환경 제조업체에 대한 지원이 더욱 강화되어야 합니다."라고 베트남 고품질 상품 기업 협회 회장이 말했습니다.

같은 관점을 공유하는 정책전략연구소(Institute for Policy and Strategy Studies)의 쩐 티 홍 민(Tran Thi Hong Minh) 소장은 약 67개의 자유무역협정이 체결된 현재의 통합 환경이 필수 요건을 제시한다고 생각합니다. 즉, 세계 시장에 진출하려는 제품은 반드시 친환경 기준에 따라 생산되어야 한다는 것입니다. 이것이 바로 기업을 위한 "입장권"입니다.

국내 시장에서도 친환경 소비 추세가 점점 더 뚜렷해지고 있습니다. 특히 젊은 세대와 중산층을 중심으로 소비자들은 합리적인 가격이라면 친환경 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있습니다. 사회적 인식도 변화했습니다. 환경에 해로운 제품을 소비하는 것은 더 이상 용납될 수 없으며, 기업들은 친환경 생산으로 전환해야 한다는 압력을 받고 있습니다.

트란 티 홍 민 여사 - 정책 및 전략 연구소 소장.

"새로운 시장 수요에 직면한 기업들은 이를 절호의 기회로 여기고 철저한 준비를 해야 합니다. 무엇보다도 단기, 중기, 장기적으로 친환경 개발 전략을 수립하고, 생산 공정을 최적화하여 비용을 절감하며, 경쟁력 있는 친환경 제품을 개발해야 합니다. 동시에 기업은 브랜드 가치를 높이기 위해 마케팅, 커뮤니케이션, 고객 참여를 활성화해야 합니다."라고 민 씨는 권고했습니다.

정책 및 전략 연구소 소장에 따르면, 정부 의 역할 또한 합법적 통로와 인센티브 정책을 만드는 데 매우 중요합니다. 여기에는 녹색 사업 분류, 녹색 신용, 녹색 채권부터 순환 모델을 위한 테스트 메커니즘(샌드박스)까지 포함됩니다.

또한, 순환 경제는 제품 가치를 높이기 위해 창의성과 결합되어야 합니다. 예를 들어, 전통 수공예품에 문화적, 예술적 요소를 접목하는 것이 좋습니다. 창의성은 무한하며, 기업이 부가가치를 증대하고 지속 가능한 개발 요건을 충족하는 데 도움이 될 것입니다.

투안

출처: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/doanh-nghiep-can-chien-luoc-bai-ban-truoc-lan-song-tieu-dung-xanh/20250912084734936