On Running x Post Archive Faction(PAF) 컬렉션의 제품입니다.
2025년 3월, 서울 패션 위크는 역대 최대 규모의 주문을 기록하며 총 주문액이 670만 달러에 달했습니다. 이는 한국 패션 브랜드들이 해외 소비자들을 점점 더 많이 유치하고 있다는 점에서 긍정적인 신호입니다.
많은 국내 브랜드들이 글로벌 브랜드와 협업을 시작했습니다. 특히 밀라노 피티 워모 패션쇼에는 한국 남성복 브랜드 포스트 아카이브 팩션(PAF)이 주빈으로 초대되었습니다. 구글은 한국 명품 안경 브랜드 젠틀몬스터가 새로운 스마트 글래스 라인의 파트너가 될 것이라고 발표했습니다. 한편, 나이키의 아바 로버는 서혜인과 파트너십을 맺었는데, 이는 나이키가 한국 브랜드와 협업한 첫 사례입니다.
한국 패션이 고객과 글로벌 브랜드 모두의 관심을 받고 있음을 알 수 있습니다. 이러한 변화는 한국 아티스트들이 확산한 한류 열풍뿐만 아니라, 한국 패션 산업의 발전 덕분이기도 합니다. 많은 국내 디자이너와 패션 브랜드들이 글로벌 시장에 진출하여 자리를 잡았습니다.
특히 PAF는 2021년 LVMH 프라이즈 최종 후보에 올랐습니다. 2024년에는스포츠 브랜드 On과 협업하여 On Running x Post Archive Faction(PAF) 컬렉션을 출시했는데, 출시 하루 만에 완판을 기록했습니다. PAF는 현재 디자인에 막대한 투자를 하고 있으며, 많은 사람들에게 사랑받는 미래지향적 디자인을 확장하는 데 주력하고 있습니다. PAF 설립자 임동준은 이 미래지향적 제품 라인이 올해 500만~600만 달러의 매출을 올릴 것으로 예상합니다.
PAF의 성공은 한류 열풍뿐만 아니라 젊은 세대 소비자들과 소통하는 능력 덕분이기도 합니다. 오늘날 젊은 소비자들은 전통적인 고정관념에 얽매인 제품보다는 자신만의 개성을 반영하는 스타일을 추구하는 경향이 있습니다.
혜인서의 공동 창업자인 이지노는 혜인서, 파프, 김지용과 같은 브랜드들이 자유분방하고 모던한 스타일로 젊은 세대에게 어필하고 있으며, 이는 글로벌 청년 시장 트렌드와도 부합한다고 말했습니다. 센스의 구매 담당 부사장인 페데리코 바라시는 한국 패션 브랜드들이 신선하고, 영감을 주며, 합리적인 가격을 제공하기 때문에 고객들에게 호평을 받고 있다고 말했습니다.
한국 패션은 혁신적이고 역동적인 면모와 젊은 세대를 사로잡는 접근 방식으로 주목을 받고 있지만, 세계 패션 산업에서 확고한 입지를 다지기 위해서는 아직 고려해야 할 사항들이 많습니다. 한국 패션은 K팝처럼 세계적인 현상이 되려면 아직 갈 길이 멉니다. 아시아 태평양 지역에서도 한국 패션 산업은 일본과 중국에 비해 많은 어려움에 직면해 있습니다. 한국 패션 브랜드의 가장 큰 과제는 아시아를 넘어 글로벌 고객 기반을 구축하는 것입니다.
BAO LAM(Businessoffashion, Streetwear Complex에서 합성)
출처: https://baocantho.com.vn/cong-nghiep-thoi-trang-han-quoc-tiep-can-thi-truong-quoc-te-a188274.html
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