언론사는 사업 모델을 다양화하고, 이를 통해 수익원을 다양화해야 합니다.

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+ 2023년 업무 요약 및 2024년 업무 배치를 위한 전국 기자회견에서 쩐 르 우 꽝 부총리는 2023년 언론이 전반적으로 "작년보다 훨씬 나아졌다"고 밝혔습니다. 언론의 흐름을 항상 면밀히 주시해 온 사람으로서, 2023년 베트남 언론을 어떻게 평가하십니까? 지난 한 해 동안 베트남 언론의 어떤 점이 더 좋았고 긍정적이었다고 생각하십니까?

- 르 꾸옥 민 기자: 2023년 언론은 정치적 안정 유지, 사회적 합의 형성, 당과 정권에 대한 국민의 신뢰 구축이라는 목표를 충실히 이행하며 정보의 지도, 방향, 방향을 근본적으로 진지하게 추진해 왔습니다. 당의 이념적 토대를 수호하고 언론사의 그릇되고 적대적인 견해에 맞서 반박하는 선전 활동은 사고방식에서 내용, 형식, 그리고 선전 방식으로 확연히 변화했습니다. 언론사는 지역 및 세계 정세의 복잡한 전개 속에서도 여론을 선도하기 위해 적극적으로 정보를 전달하고 홍보해 왔습니다. 특히 2023년 베트남의 희망찬 행보였던 외교 활동에서 언론은 오랫동안 전통적인 방식보다 더 빠르고, 더 신속하고, 더 창의적으로 대응해 왔습니다.

미디어 기관은 수익원을 다양화하기 위해 사업 모델을 다양화해야 합니다. — 언론인 레 꾸옥 민(Le Quoc Minh) - 당 중앙위원회 위원, 냔 단(Nhan Dan) 신문 편집장, 중앙 선전부 부장, 베트남 언론인 협회 회장.

지난 한 해 동안 언론은 부패와 부정을 예방하고 퇴치하며, 정치 이념, 윤리, 그리고 생활 방식의 퇴보를 막는 데 주력하는 선전 활동에 집중했습니다. 또한 2021년 전국문화대회에서 사무총장의 지시와 방향에 따라 베트남 문화와 국민의 건설과 발전을 강력히 홍보했습니다.

특히 고무적인 것은 지난 한 해 동안 언론사들이 인간적인 이야기를 담은 연재 칼럼을 통해 아름다운 삶의 가치를 기리고 사회에 긍정적인 에너지를 확산하는 데 기여하는 데 더욱 집중하기 시작했다는 점입니다. 이러한 연재 기사가 많은 독자의 관심을 끌고 있다는 사실은 대중이 항상 사람과 선행에 특별한 관심을 기울인다는 것을 보여주며, "아름다움으로 추함을 몰아내고", 긍정으로 부정을 물리치는 것이 언론의 올바른 방향임을 보여줍니다.

물론, 긍정적인 변화 외에도 2023년 언론 환경에는 여전히 모호한 부분이 있다는 점을 부인할 수 없습니다. 즉, 다수의 기자와 협력자가 기소, 일시 구금, 기소, 재판을 받고 개인적인 이익을 위해 직업적 활동을 이용하면서 언론의 이미지, 평판 및 대중의 신뢰에 심각한 영향을 미치는 상황입니다. 여전히 일부 언론인은 조직과 개인을 위협하고 괴롭히고 여론에 분노를 불러일으킵니다.

+ 많은 사람들은 경제적 압박이 언론인들의 몰락을 초래하고, "생계 유지"를 위한 투쟁이 많은 언론인들이 펜을 굽히고 직업 윤리를 저하시키는 원인이라고 생각합니다. 당신은 이러한 견해에 동의하십니까?

- 르 꾸옥 민 기자: 저널리즘 윤리와 저널리즘 경제학에 대한 이야기를 깊이 이해해야 한다고 생각합니다. 직업 윤리는 모든 직업에서 중요하지만, 저널리즘 분야에서는 훨씬 더 중요합니다. 각 쟁점은 어느 정도까지, 어떻게 전달되는지, 그리고 대중에 대한 기자의 책임을 어떻게 보여줄 것인지에 대해 다뤄져야 합니다. 모든 저널리스트는 이 문제를 명확히 인식하고, 이를 저널리즘의 불변하는 원칙으로 여겨야 합니다.

최근 일부 언론인들은 법을 위반하고 독자의 신뢰를 잃는 등 불법 행위를 저질렀습니다. 그러나 재정적, 제도적 어려움을 언론사나 개인, 또는 언론인의 불법 행위를 정당화하는 근거로 삼을 수는 없습니다. 언론의 사명은 독자, 청취자, 그리고 국민에게 봉사하는 것입니다.

따라서 앞으로 베트남기자협회는 정보통신부 및 중앙선전부와의 공조를 강화하여 정보 및 선전의 방향성을 확보하고, 법을 위반하는 언론사와 개인에 대한 관리를 긴밀히 조율할 것입니다. 법을 반복적으로 위반하는 언론사에 대해서는 면허 취소 등 강력한 조치를 권고하고, 위법 행위를 저지른 기자가 소속된 신문사의 경영진에게도 책임을 묻겠습니다.

+ 하지만 최근 들어, 특히 코로나19 팬데믹과 2023년에는 저널리즘 경제학이 뉴스룸의 가장 큰 골칫거리가 된 게 분명하죠, 선생님?

- 르 꾸옥 민 기자: 신문, 특히 종이 신문의 매출 감소는 이미 예견된 일이며, 실제로 수년 전부터 시작됐습니다. 그러나 종이 신문뿐만 아니라 라디오와 텔레비전, 심지어 온라인 신문조차도 소셜 네트워크의 지배력에 직면하여 독자와 기업 모두에게 충분히 매력적이지 않아 매출이 정체되거나 오히려 감소했습니다.

예를 들어, 라디오와 텔레비전 분야에서 2023년 라디오와 텔레비전 방송국의 총 수익은 2022년 대비 23% 감소할 것입니다. 그 이유는 디지털 광고 자원이 전반적으로 증가하겠지만, 상당 부분이 구글, 페이스북 등 거대 기업들과 다른 대형 기술 플랫폼의 수중에 들어가기 때문입니다. 많은 연구에 따르면, 광고에 지나치게 의존하는 언론사는 앞으로 더 큰 어려움에 직면할 것이 분명합니다.

+ 저널리즘 경제는 점점 더 어려워지고 있는데, 기자들과 편집국은 여전히 선전 업무를 완수해야 합니다. 편집국의 어려움을 덜어주고, 기자들이 살아남아 이 직업을 유지하며 정보 전달이라는 사명에 온전히 헌신할 수 있도록 저널리즘 경제를 "해결"할 더 많은 해결책을 마련해야 할 때가 아닐까요?

- 르 꾸옥 민 기자: 최근 당국은 언론의 경제적 문제 해결을 위해 적극적으로 나서고 있습니다. 예를 들어, 정부는 정책 소통 강화 및 언론사 발주를 요구하는 문서를 발표했습니다. 이는 언론사가 적절한 수입원을 확보하는 데 도움이 되는 매우 중요한 해결책입니다. 특히, 총리령 제07/CT-TTg는 국가 기관의 정책 소통 업무에 대한 혁신적인 사고를 보여주며, 각 부처, 지방자치단체가 이를 위해 적절한 기구, 인력, 예산을 확보하도록 요구하고 있습니다. 여기에는 언론사가 당과 국가의 지침 및 정책을 전달하는 데 참여하도록 발주 및 업무 배정을 위한 예산도 포함됩니다.

이러한 접근 방식은 매우 타당합니다. 언론이 당, 국가, 그리고 지역 사회의 정책과 지침을 전파하는 데 상당한 시간과 공간을 투자했기에 예산을 확보하는 것은 당연하고 당연한 일입니다. 그러나 이처럼 올바른 취지에서 실제 집행까지, 여전히 많은 어려움이 존재합니다. 예를 들어, 일부 언론사는 기본급을 기준으로 산정하기 때문에 기준 마련이 어렵거나 기준이 여전히 낮다고 생각합니다. 따라서 언론 예산 지출도 여전히 낮은 수준입니다(경상비 0.5% 미만, 투자비 0.3% 미만). 이러한 어려움은 언론이 정책 홍보에 기여하면서 재원을 확보할 수 있도록 반드시 해결해야 할 과제입니다.

또한, 언론세 문제는 오랫동안 논의되어 왔지만 아직 명확한 해결책이 나오지 않았습니다. 많은 언론사에 따르면, 수입이 급격히 감소하는 어려운 언론 경제 상황에서, "언론의 과세 소득을 산정할 때 적정 비용에 포함되는 급여 비용은 유효하고 합법적인 서류를 갖춘 직원들에게 지급된 실제 보너스"라는 시행령 150/2010/TT-BTC의 규정이 폐지될 경우, 재정적으로 자립한 많은 언론사들이 정치적 임무를 충실히 수행하면서도 많은 어려움에 직면하게 될 것이라고 합니다.

+ 명확한 정책을 통해 언론의 경제적 어려움을 해결하는 것은 분명 하루 이틀 만에 되는 일이 아닙니다. 따라서 언론사가 수입원을 다각화하는 데 적극적으로 나서야 한다는 것이 중요한 것 아닙니까?

- 르 꾸옥 민 기자: 맞습니다. 저는 언론 경제에서 편집국의 주도성과 자기 노력이 언론의 지속 가능한 발전을 위한 근본적인 요소라고 항상 생각해 왔습니다. 광고 수입은 여전히 중요한 역할을 하지만, 이전처럼 큰 수입원이 되지는 않습니다. 또한 많은 연구 결과에서 언론이 광고 수입에 지나치게 의존해서는 안 된다는 것을 보여주고 있습니다. 현실은 온라인 광고 수입이 증가하더라도 인쇄 매체 수입 감소를 상쇄할 수 없다는 것을 보여줍니다. 예를 들어 정책 홍보 수입은 매우 중요한 요소이지만, 이는 언론사 수입의 일부라고 생각해 봅시다.

국가는 유리한 조건만 만들어 줄 뿐, 언론사의 업무를 대신할 수는 없다는 점을 분명히 해야 합니다. 언론사는 이 단일 수입원에 지나치게 의존하거나 의존해서는 안 되며, 스스로 개선하고 사업 모델을 다각화하여 수입원을 다각화하기 위한 노력을 기울여야 합니다. 국제 연구에 따르면, 각 언론사는 지속 가능한 생존과 발전을 위해 최소 3~4개의 사업 모델을 적용해야 합니다.

전 세계를 살펴보면, 다각화 노력을 통해 살아남은 사례가 여러 주요 신문에서 분명히 드러납니다. 예를 들어 가디언은 구독 기반 뉴스 앱에 스폰서십, 디지털 광고, 플랫폼 및 기업 수익, 심지어 이벤트까지 결합합니다. 디지털 구독 모델로 성공을 거둔 파이낸셜 타임스는 미디어 컨설팅 서비스 외에도 디스플레이 광고와 네이티브 광고를 활용하고 있으며, 매년 열리는 FT 위켄드 페스티벌과 같은 다양한 행사를 개최합니다.

워싱턴 포스트를 비롯한 많은 신문사는 전자상거래, 데이터 사업, 그리고 기술 사업을 통해 수익을 창출하기도 합니다. 워싱턴 포스트는 자체 콘텐츠 관리 시스템(CMS)을 구축했는데, 그 성능이 매우 뛰어나 뉴스룸에서 효과적으로 활용된 후 전 세계 400개 언론사에 판매되었습니다.

베트남의 일부 언론사도 이벤트 기획, 스포츠 토너먼트, 디지털 수수료 테스트 등 수익원을 다각화하려고 노력했지만, 그 결과는 미미했습니다.

특히 끊임없이 새로운 방식을 내놓는 기술 기업들과 경쟁해야 하고, 사용자 행동 또한 크게 변화한 상황에서 이는 매우 어려운 일이라는 점을 먼저 밝혀야겠습니다. 하지만 제 생각에는 언론은 새로운 방식을 실험하고 자신에게 가장 적합한 방식을 찾기 위해 위험을 감수해야 합니다. 끈기와 집념을 가지고 끝까지 실험하며, 자신의 강점을 굳건히 지켜나가야 합니다. 인내와 결단력이 없는 사람에게는 성공이 찾아올 수 없습니다.

+ 언론 수익 창출을 위한 다양한 솔루션 중 최근 디지털 플랫폼을 통한 수익 창출에 대한 논의가 활발하게 진행되고 있습니다. 베트남 언론사들이 언론 경제를 유지하기 위해 이러한 방향으로 나아가야 할까요?

- 르 꾸옥 민 기자: 방금 말씀드린 세계 언론의 수익원 다변화 사례는 기술을 활용하여 수익원을 창출하는 사례이기도 합니다. 디지털 전환은 뉴스룸에 필수적인 요소로, 새로운 발전 기회를 창출할 뿐만 아니라 수익원을 다각화하여 언론의 사업 모델 다각화를 지원합니다. 데이터 사업, 전자상거래, 제휴 마케팅, 디지털 플랫폼과의 비즈니스 파트너 관계 구축 등이 그 예입니다. 미래의 언론 사업 모델은 디지털 전환, 디지털 데이터 활용, 멀티채널 활용, 은행 및 기업과의 협력 및 제휴를 통한 수익원 다각화에 더욱 집중할 것입니다.

Nhan Dan 신문에서는 11개의 매우 명확한 기둥을 중심으로 디지털 전환 전략을 수립했습니다. 이 전략에는 언론 기술 에이전시 모델에 따른 개발, 다중 플랫폼 개발, 제품 사고 촉진, AI 적용 등이 포함됩니다. 신문사는 현대적 저널리즘 방법을 적용했으며, 특히 데이터 저널리즘에 막대한 투자를 하여 독특하고 매력적인 제품을 만들고 독자와의 상호작용 수준을 높였습니다.

+ 하지만 디지털 플랫폼에서의 콘텐츠 제작에 대해 이야기할 때, 저작권 보호를 빼놓을 수 없습니다. 디지털 환경에서 언론의 저작권 침해 현상은 빠른 속도로 광범위하게 발생하고 있으며, 그 양상은 점점 더 심각하고 복잡하며 그 범위도 점점 더 넓어지고 있습니다. 효과적인 해결책이 없다면, 이는 언론의 수익을 감소시키는 장애물이 될 것입니다. 앞으로 언론 저작권 보호에 있어 "당장 해야 할 일"은 무엇일까요?

- 르 꾸옥 민 기자: 언론 저작권 보호는 언론사의 재정 자원을 보호하고 디지털 콘텐츠 사업 모델을 효과적으로 구축하여 현재 언론사의 언론 및 미디어 경제 문제 해결에 기여하기 위한 필수 조건입니다. 따라서 이는 즉시 시행되어야 할 뿐만 아니라, 단호하고 철저하게, 그리고 여러 당사자의 협력을 필요로 합니다. 베트남 언론인 협회는 앞으로 언론 저작권 보호를 위한 "전면전"을 시작해야 한다고 주장합니다. 그렇지 않으면 언론의 존속과 발전이 매우 어려워질 것입니다.

최근 구글과의 회의에서 저희는 구글이 베트남 언론의 세 가지 과제를 어떻게 지원해야 하는지에 대해 솔직하게 논의했습니다. 첫째, 구글은 언론의 저작권 문제를 해결해야 합니다. 구글은 저작권 보호를 지원할 수 있는 도구와 플랫폼을 갖추고 있습니다. 따라서 콘텐츠를 "도용"하고 "리믹스"하는 사람들에게는 저작권 표시를 해야 언론의 저작권 보호를 지원할 수 있습니다. 둘째, 구글은 언론의 수익 보호를 지원해야 합니다. 마지막으로, 언론 교육을 지원해야 합니다. 최근 이 단체는 베트남 언론인 협회와 협력하여 5개월 동안 진행된 대규모 교육 프로그램을 기획하여 많은 성과를 거두었으며, 앞으로도 이러한 교육 프로그램을 지속할 계획입니다.

가까운 시일 내에 전국언론포럼의 틀 안에서, 그리고 2024년 전국언론축제 외에도 이 주제에 대한 별도의 토론 세션을 개최할 예정입니다. 기술의 발전과 소셜 네트워크의 급속한 발전으로 언론 저작물의 저작권 침해와의 싸움은 그 어느 때보다 어려워졌습니다. 하지만 어렵다고 해서 불가능한 것은 아닙니다. 언론의 저작권이 보호되지 않으면 언론의 전문적인 운영은 물론 건전한 발전도 불가능합니다. 따라서 언론사들은 베트남기자협회와 함께 이 싸움에 함께 나서야 합니다.

+ 감사합니다!

홍삼 (실시)

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