저널리즘은 무엇을 배워야 할까?

(CLO) 소셜 미디어에서 인플루언서나 KOL이 부상하면서 기존 저널리즘의 종말이 찾아왔는가, 아니면 저널리즘이 혁신할 수 있는 기회가 찾아왔는가?

미국에서 TikTok의 미래가 위태로운 가운데, 사용자들이 뉴스를 보기 위해 소셜 미디어 플랫폼에 점점 더 의존하는 추세는 뚜렷해지고 있습니다. 퓨 리서치 센터의 연구에 따르면 미국인 5명 중 1명은 뉴스를 보기 위해 소셜 미디어 인플루언서를 정기적으로 찾는 것으로 나타났습니다.

이는 대중이 정보에 접근하는 방식이 전통적인 뉴스를 읽는 방식에서 소셜 플랫폼의 비디오 및 오디오 콘텐츠를 소비하는 방식으로 크게 변화했음을 보여줍니다. 그러나 이것이 전통적인 저널리즘이 붕괴될 것이라는 의미는 아닙니다.

언론인은 성공적인 소셜 미디어 인플루언서 전략과 전문적인 저널리즘 기술을 결합하여 더 많은 독자를 유치해야 합니다. (사진: ITN)

사실은 정반대입니다. 이는 언론인과 언론 기관이 새로운 미디어 환경에 적응하고 성공할 수 있는 기회를 제공합니다. 다시 말해, 기존 독자층을 되찾거나 적어도 독자층을 공유할 수 있게 됩니다.

퓨 리서치센터는 뉴스 인플루언서를 "소셜 미디어에 시사 및 시민 이슈에 대해 정기적으로 게시하는 사람들"로 정의합니다. 뉴스 인플루언서는 언론사와 제휴했거나 이전에 관계를 맺은 기자 또는 독립 콘텐츠 제작자일 수 있지만, 반드시 조직이 아닌 개인이어야 합니다.

퓨 리서치 센터에 따르면 미국인의 3분의 2는 인플루언서가 현안을 더 잘 이해하는 데 도움을 주었다고 생각합니다. 인플루언서들은 간단하고 이해하기 쉬우며 신뢰할 수 있는 방식으로 정보를 공유함으로써 청중과 소통하는 데 성공했습니다. 이를 통해 더 많은 관심과 참여를 얻을 수 있었습니다. 개인적이고 진정성 있는 방식으로 관계를 형성하고 정보를 공유하는 이러한 능력을 기존 미디어가 모방하고자 합니다.

소셜 미디어 인플루언서들은 종종 기자들의 기사와 조사 자료를 활용하여 독자들을 위한 콘텐츠를 제작합니다. 다시 말해, 이들은 언론의 검증을 거친 정보를 바탕으로 스토리텔러 역할을 합니다. 기자의 정보원이 없다면 인플루언서들은 공유할 수 있는 정보가 거의 없을 것입니다. 이는 정확하고 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 데 있어 전통 미디어의 역할이 여전히 매우 중요하다는 것을 보여줍니다.

그 결과, 기자들은 단순히 뉴스 사이트에 기사를 쓰는 데 그치지 않고 다양한 플랫폼을 활용하여 더 많은 독자에게 기사를 전달할 수 있습니다. 예를 들어, 기사가 게재된 후 기자들은 팟캐스트에 참여하거나, Reddit에서 질문에 답하거나, 심지어 TikTok에서 짧은 영상을 제작할 수도 있습니다. 이를 통해 기사가 더 많은 사람들에게 전달되고 활발한 토론을 이끌어낼 수 있습니다.

또한, 기자들이 정보를 어떻게 찾고 누구를 인터뷰하는지 등 자신의 업무 과정에 대한 자세한 정보를 공유하면 독자의 신뢰를 더 크게 얻을 수 있습니다. 독자에게 비하인드 스토리를 보여주는 것은 독자가 기사를 더 잘 이해하는 데 도움이 될 뿐만 아니라, 기자의 전문성과 헌신을 보여주는 데에도 도움이 됩니다. 가짜 뉴스가 만연한 시대에, 이러한 투명성은 기자들이 자신의 가치를 입증하기 위해 반드시 해야 할 일입니다.

뉴스 업계에서 인플루언서의 부상은 두려워할 일이 아니라, 행동으로 옮겨야 할 신호입니다. 핵심 가치를 고수하고 끊임없이 혁신함으로써 저널리즘은 그 가치를 입증하고 가장 신뢰받는 정보원으로 남을 수 있습니다.

Hoang Anh (Pew, Poynter에 따르면)

출처: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html