애플, 중국서 '회복' 노린다

베이징의 애플 스토어에서 사용자들이 아이폰 16을 체험하고 있다. 사진: 블룸버그

이번 주 초, 애플은 중국 정부 의 국가 보조금 프로그램에 가입할 것이라고 발표했습니다. SCMP 에 따르면, 이러한 조치는 경제적 불확실성과 국내 경쟁자들의 압박 속에서도 애플이 경쟁력을 유지하는 데 도움이 될 것입니다.

베이징과 상하이의 사용자는 Apple 스토어에서 특정 iPhone, iPad, Apple Watch 및 MacBook 기기를 직접 구매할 때 최대 2,000위안(약 278달러 )의 할인 혜택을 받을 수 있습니다.

조건에 따르면 상하이 사용자는 보조금을 받으려면 현지 Apple 매장 8곳 중 하나에서 구매해야 하며, 베이징 사용자는 온라인 매장에서 구매하고 수도 내 배송 주소를 설정하면 됩니다.

애플은 6,000위안( 836달러 ) 이하의 일부 아이폰, 아이패드, 애플워치에 최대 500위안( 69달러 )의 보조금을 지원하고, 일부 맥 컴퓨터는 최대 2,000위안( 278달러 )까지 할인을 제공할 것이라고 밝혔습니다.

애플이 공식 판매 채널을 통해 정부 보조금을 신청한 것은 이번이 처음입니다. 이전에는 JD.com이나 타오바오와 같은 전자상거래 플랫폼을 통해 유통되는 일부 제품이 보조금을 받을 수 있었습니다.

애플이 보조금 프로그램에 참여하게 된 것은 2025년 중국의 아이폰 판매량이 화웨이 등 국내 브랜드와의 경쟁 압박과 국내 경기 침체로 인해 1.9% 감소할 것으로 예상되기 때문이다.

시장조사기관 IDC 에 따르면, 많은 아이폰 모델이 보조금 대상에서 제외된 것(6,000위안 미만)이 감소 원인 중 하나입니다. 반면, 보조금 프로그램으로 안드로이드폰 수요가 증가함에 따라 전체 스마트폰 판매량은 3% 증가할 것으로 예상됩니다.

1분기 중국 아이폰 판매량은 전년 동기 대비 9% 감소하며, 상위 5대 스마트폰 제조업체 중 유일하게 마이너스 성장을 기록했습니다. 반면 샤오미의 판매량은 39.9% 증가했고, 화웨이는 10% 성장했습니다.

IDC의 분석가 윌 웡은 "애플의 매출 감소는 프리미엄 가격 구조로 인해 보조금을 받을 수 없기 때문"이라며, 샤오미의 성장은 주로 사용자 구매를 장려하는 보조금 덕분이라고 말했다.

중국 정부는 소비자 지출을 장려하기 위해 연초부터 국가 보조금 프로그램을 시행해 왔습니다. 스마트폰, 태블릿, 스마트워치 등 6,000위안 미만의 기기는 최대 15%의 보조금을 받을 수 있으며, 품목당 최대 500위안까지 지원받을 수 있습니다.

보조금을 받을 수 있는 Apple 기기로는 iPhone 16, iPhone 16e, iPhone 15가 있으며, 가격은 5,999위안부터 시작합니다. 반면, Pro와 Pro Max 모델은 모두 6,000위안으로 더 비쌉니다.

SCMP 에 따르면, 중국 사용자들은 애플이 6월 초에 선보인 iOS 26의 Liquid Glass 디자인 언어에 크게 감명받지 못하고 있습니다. 반면 중국 경쟁사들은 끊임없이 새로운 AI 기능을 출시하고 있는 반면, 애플은 아직 규제 당국의 Apple Intelligence 출시 허가를 기다리고 있습니다.

출처: https://znews.vn/apple-tim-cach-go-gac-tai-trung-quoc-post1563662.html