ល្បឿននៃការច្នៃប្រឌិតដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ "ចាប់រលក" នៃអ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេង
"គួរឱ្យរំភើប", "ប្រណិត", "ឆ្ងាញ់" ... គឺជាមតិពេញនិយមពីសហគមន៍អនឡាញនៅពេលស្វែងរកពាក្យគន្លឹះ " Vinamilk " នៅលើវេទិកាដូចជា Threads, TikTok ឬ Facebook ។ យីហោទឹកដោះគោជាតិកំពុងបង្ហាញពីការផ្លាស់ប្តូរដ៏រឹងមាំ ជាពិសេសនៅក្នុងវិធីសាស្រ្តរបស់ខ្លួនចំពោះជំនាន់អ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេងដូចជា Gen Z និង Gen Alpha ។
ពីការរចនាគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ដូចជា "គោគួរឱ្យស្រឡាញ់" នៅលើប្រអប់ទឹកដោះគោស្រស់ចេក 100% រហូតដល់ការចេញលក់បន្តនៃរសជាតិថ្មីសម្រាប់ផលិតផលដែលធ្លាប់ស្គាល់ដូចជាបំពង់រសជាតិ Ong Tho matcha ទឹកដោះគោជូរផ្លែប៉ោមក្រហម goji berry ឬទឹកដោះគោជូររសជាតិ Probi peach Vinamilk កំពុងបង្ហាញពីសមត្ថភាពក្នុងការចាប់យកនិន្នាការ និងបង្កើតការចង់ដឹងចង់ឃើញ និងការចាប់អារម្មណ៍នៅក្នុងសហគមន៍អ្នកប្រើប្រាស់។
ការចែករំលែករបស់អ្នកប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមអំពីផលិតផលថ្មីរបស់ Vinamilk ។
មិនឈប់ត្រឹមនេះ ក្រុមហ៊ុនក៏បានចាប់អារម្មណ៍ជាមួយនឹងផលិតផល "ដែលមិនធ្លាប់មានពីមុនមក" នៅក្នុងទីផ្សារវៀតណាមដូចជា ទឹកដោះគោជូរក្រិក Vinamilk Green Farm ជាមួយធញ្ញជាតិជាមួយនឹងបទពិសោធន៍ "flipping cup" តែមួយគត់ ឬទឹកដោះគោស្រស់ដែលមានជាតិប្រូតេអ៊ីនខ្ពស់ ជាតិខ្លាញ់ទាប គ្មានជាតិ lactose ។ ផលិតផលទាំងនេះបានក្លាយទៅជា "របស់ក្តៅ" យ៉ាងឆាប់រហ័ស លក់ដាច់ឥតឈប់ឈរ ហើយត្រូវបានស្វែងរកដោយសហគមន៍អនឡាញ។
សូមអរគុណដល់ការនោះ ទោះបីជាមានការផ្លាស់ប្តូរជាក់ស្តែងកាន់តែខ្លាំងឡើងនៅក្នុងនិន្នាការអ្នកប្រើប្រាស់ក៏ដោយ ក៏ Vinamilk នៅតែរក្សាជំហរនៃ "ម៉ាកទឹកដោះគោដែលត្រូវបានជ្រើសរើសបំផុត" អស់រយៈពេល 13 ឆ្នាំមកហើយ។ នេះជាការបង្ហាញយ៉ាងច្បាស់អំពីប្រសិទ្ធភាពនៃយុទ្ធសាស្ត្រច្នៃប្រឌិត និងលទ្ធភាពក្នុងការភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងយ៉ាងខ្លាំងជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់ទំនើប។
លោក Nguyen Quang Tri (ឆ្វេង) តំណាងឱ្យ Vinamilk ទទួលបានងារជាម៉ាកទឹកដោះគោដែលត្រូវបានទិញច្រើនបំផុតសម្រាប់រយៈពេល 13 ឆ្នាំជាប់ៗគ្នា (រូបថត៖ Nguyen Phuong)។
 បន្ថែមពីលើមុខតំណែងឈានមុខគេនៅក្នុងឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោ ទូទាំងឧស្សាហកម្ម FMCG ទាំងមូល Vinamilk នៅតែជាម៉ាកផលិតផលទឹកដោះគោតែមួយគត់នៅក្នុង Top 3 ដែលត្រូវបានជ្រើសរើសដោយអ្នកប្រើប្រាស់ទាំងនៅទីក្រុង និងជនបទ ទោះបីជាមានរសជាតិ និងកន្ត្រកទិញទំនិញខុសៗគ្នានៃតំបន់ទាំងពីរនេះក៏ដោយ។ លើសពីនេះ យីហោ Vinamilk Green Farm ក៏ត្រូវបានវិភាគនៅក្នុងរបាយការណ៍ Brand Footprint 2025 ថាជាម៉ាកយីហោលេចធ្លោប្រចាំឆ្នាំ។ |
ជាពិសេស បើយោងតាមរបាយការណ៍ម៉ាកយីហោដែលបោះពុម្ភផ្សាយដោយ Kantar Vinamilk នាំមុខគេក្នុងបញ្ជីម៉ាកទឹកដោះគោដែលជ្រើសរើសច្រើនជាងគេបំផុតទាំង 10 នៅក្នុងតំបន់ជនបទ និងទីក្រុងជាមួយនឹងចំណុចឈានដល់អ្នកប្រើប្រាស់ (CRP) ជិតទ្វេដងនៃម៉ាកយីហោលំដាប់ទីពីរ។ ម៉ាកយីហោនៃ "ផ្ទះ" ដូចគ្នាគឺ Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu និង Probi ក៏ងាកមកគ្រប់គ្រងបញ្ជីនេះ។ វាអាចត្រូវបានគេមើលឃើញថាទោះបីជាមានការផ្លាស់ប្តូររវាងជំនាន់អ្នកប្រើប្រាស់ ការកើនឡើងនូវអាកប្បកិរិយានៃការទិញទំនិញ និងការប្រកួតប្រជែងក៏ដោយ ម៉ាកយីហោដែលមានតម្លៃរាប់ពាន់លានដុល្លារនេះនៅតែមានជំហរពិបាកខ្លាំងក្នុងការ "ដណ្តើមយក"។
លេចធ្លោព្រោះមានតែ 2.2% នៃផលិតផលថ្មីត្រូវបានទិញ
លទ្ធផលរបស់ Vinamilk នៅឆ្នាំនេះត្រូវបានគេកោតសរសើរជាពិសេសនៅពេលដែលទីផ្សារ FMCG ជាទូទៅ និងជាពិសេសគឺទឹកដោះគោកំពុងមានការប្រកួតប្រជែងកាន់តែខ្លាំង។ របាយការណ៍របស់ Kantar បង្ហាញថា ខណៈពេលដែលផលិតផលប្រហែល 5.6% ដែលដាក់លក់ក្នុងកំឡុងឆ្នាំ 2017-2019 អាចឈានដល់ 1% នៃគ្រួសារដែលជ្រើសរើសទិញវា ហើយនៅក្នុងអំឡុងពេល 2020-2022 ចំនួននេះបានថយចុះពាក់កណ្តាល: ត្រឹមតែ 2.2% ប៉ុណ្ណោះ។ លើសពីនេះទៅទៀតមានតែប្រហែល 34% នៃពួកគេនៅតែនៅលើធ្នើបន្ទាប់ពី 2 ឆ្នាំ។ នេះមានន័យថា គំនិតថ្មីមិនគ្រប់គ្រាន់សម្រាប់ផលិតផលមួយដើម្បីទទួលបានតំណែងជើងនៅក្នុងទីផ្សារ។
លោក Peter Christou អគ្គនាយកនៃ Kantar Vietnam, Worldpanel Division បានចែករំលែកលទ្ធផលនៃរបាយការណ៍ Brand Footprint (រូបថត៖ Nguyen Phuong)។
នៅឆ្នាំ 2024 Vinamilk បានធ្វើឱ្យមានការចាប់អារម្មណ៍ នៅពេលដែលជាមធ្យមរៀងរាល់ 2 ថ្ងៃធ្វើការ ផលិតផលថ្មីត្រូវបានបញ្ចូលទៅក្នុងធ្នើ។ បន្ថែមពីលើល្បឿន "បន្ត" គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ម៉ាកនេះក៏មានកត្តាជាច្រើនទៀតដើម្បីរក្សាអ្នកប្រើប្រាស់និង "ទីតាំងនៅក្នុងកញ្ចប់ទិញទំនិញ" របស់ពួកគេ។ នៅតំបន់ទីក្រុង 9 ក្នុងចំណោម 10 គ្រួសារទិញយ៉ាងហោចណាស់ផលិតផល Vinamilk ហើយគ្រួសារនីមួយៗទិញជាមធ្យម 14 ដងក្នុងមួយឆ្នាំ ពោលគឺច្រើនជាងមួយដងក្នុងមួយខែ។ នេះគឺជាលេខ "សុបិន" សម្រាប់ផលិតផលនៅក្នុងឧស្សាហកម្មទំនិញប្រើប្រាស់ដែលមានចលនាលឿន (FMCG)។
ជាមួយនឹងការច្នៃប្រឌិតដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ និងទាក់ទាញរលកយុវជន Vinamilk ត្រូវបានកត់សម្គាល់ និងស្រឡាញ់ដោយអតិថិជនវ័យក្មេង (រូបថត៖ Nguyen Phuong)។
របាយការណ៍របស់ Brand Footprint 2025 បង្ហាញថា "ការច្នៃប្រឌិត និងការច្នៃប្រឌិត" លែងមានតម្លៃបន្ថែមទៀតហើយ ប៉ុន្តែបានក្លាយជាកត្តាស្នូលនៅពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់ជ្រើសរើសផលិតផល ជាពិសេសអតិថិជន Gen Z ឬ Gen Alpha ។ ទាំងនេះក៏ជាកត្តាសំខាន់ដែលបានជួយ Vinamilk រក្សាជំហររបស់ខ្លួនសម្រាប់រយៈពេល 13 ឆ្នាំកន្លងមកនេះ នេះបើយោងតាម Kantar ។
"Vinamilk បង្កើតថ្មីជានិច្ចនូវផលិតផលរបស់ខ្លួន ដើម្បីតាមទាន់ និងសូម្បីតែឈានមុខគេនូវនិន្នាការអ្នកប្រើប្រាស់។ ពួកគេមិនត្រឹមតែផ្តោតលើការកែលម្អផលិតផលដែលមានស្រាប់ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងបង្ហាញយ៉ាងក្លាហាននូវផលិតផលថ្មីទាំងស្រុងដែលមិនធ្លាប់មាននៅលើទីផ្សារ ឆ្លើយតបនឹងតម្រូវការអ្នកប្រើប្រាស់ជាក់លាក់ និងកាន់តែទំនើប ដូចជានិន្នាការគ្មានជាតិស្ករ ជាតិស្ករទាប ប្រូតេអ៊ីនរុក្ខជាតិ ក៏ដូចជាការប្រើប្រាស់គ្រឿងផ្សំដែលមានសុខភាពល្អដែលឆ្លើយតបនឹងស្តង់ដារអន្តរជាតិរបស់ Peter Kantarou ។
ឧទាហរណ៍នៃ "ការច្នៃប្រឌិតផ្អែកលើការយល់ដឹង"
នៅក្នុងការចែករំលែករបស់ខ្លួន Kantar បានជ្រើសរើសខ្សែផលិតផល Vinamilk Green Farm ជាឧទាហរណ៍ធម្មតា ដើម្បីបកស្រាយអាថ៌កំបាំងក្នុងការជួយឱ្យផលិតផលថ្មីទទួលបានទីតាំងនៅលើធ្នើ។ មិនត្រឹមតែនាំមកនូវភាពថ្មី និងភាពខុសគ្នាប៉ុណ្ណោះទេ ខ្សែផលិតផលក៏ត្រូវបានកែលម្អដោយផ្អែកលើការយល់ដឹងយ៉ាងស៊ីជម្រៅរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ ដើម្បីបង្កើត "បន្សំ" ដ៏គួរឱ្យទាក់ទាញ ដែលរួមបញ្ចូលគ្នានូវគុណភាព រសជាតិឆ្ងាញ់ និងបទពិសោធន៍អ្នកប្រើប្រាស់ដ៏ប្រសើរ។
តំណាងក្រុមហ៊ុន Kantar បាននិយាយថា "គន្លឹះនៃភាពជោគជ័យរបស់ Vinamilk គឺសមត្ថភាពរបស់ខ្លួនក្នុងការស្វែងយល់យ៉ាងស៊ីជម្រៅអំពីអ្នកប្រើប្រាស់ ចាប់ពីការផ្លាស់ប្តូរអាកប្បកិរិយា និងចំណូលចិត្តតិចតួចបំផុត រហូតដល់តម្រូវការអាហារូបត្ថម្ភកាន់តែជាក់លាក់ និងស្មុគ្រស្មាញ" អ្នកតំណាងក្រុមហ៊ុន Kantar បាននិយាយ។
Vinamilk Green Farm ទាក់ទាញអ្នកប្រើប្រាស់ជំនាន់ថ្មី ដោយសារការច្នៃប្រឌិតក្នុងម៉ាកផលិតផល និងវិធីសាស្រ្តអ្នកប្រើប្រាស់ (រូបថត៖ អាន មិញ)។
ចែករំលែកបន្ថែមអំពីកម្មវិធី វិទ្យាសាស្ត្រ និងបច្ចេកវិទ្យា “ដែលមិនធ្លាប់មានពីមុនមក” នៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម ដែលត្រូវបានអនុវត្តដោយជោគជ័យដោយអាជីវកម្ម លោក Nguyen Quang Tri នាយកប្រតិបត្តិទីផ្សារបានសង្កត់ធ្ងន់ថា នេះជារបៀបដែល Vinamilk “ដោះសោ” តម្លៃអាហារូបត្ថម្ភពីធម្មជាតិ លើកកំពស់ស្តង់ដារគុណភាព។ ជាធម្មតា ទឹកដោះគោស្រស់ប្រើបច្ចេកវិទ្យាបូមធូលីពីរ ដើម្បីរក្សាសារធាតុចិញ្ចឹម និងរសជាតិផ្កាធម្មជាតិ។ អាហារូបត្ថម្ភឆ្លាតវៃ៖ ទឹកដោះគោស្រស់ដែលមានជាតិប្រូតេអ៊ីនខ្ពស់ ជាតិខ្លាញ់ទាប និងគ្មានជាតិ lactose អរគុណចំពោះការអនុវត្តបច្ចេកវិទ្យាអ៊ុលត្រាមីក្រូហ្វីលពីប្រទេសស៊ុយអែត ឬ Green Farm ផឹកទឹកដោះគោយ៉ាអួរួមបញ្ចូលគ្នានូវ 6 ប្រភេទនៃដំបែរស់ និងប្រូបាយអូទិកអ៊ឺរ៉ុប ដែលជាលើកដំបូងនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម។
រួមជាមួយនឹងគុណភាព និងរសជាតិផលិតផល ការរចនាបែបយុវវ័យ និងស្រស់ស្រាយរបស់ Vinamilk និងវិធីសាស្រ្តអ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែមានប្រជាប្រិយភាពជាមួយ Gen Z និង Gen Alpha (រូបថត៖ An Minh) ។
តាមពិតនៅឆ្នាំ 2024 យីហោ Vinamilk នេះបានកត់ត្រាកំណើន 109% បើប្រៀបធៀបទៅនឹងឆ្នាំ 2023 អ្នកប្រើប្រាស់ 96% នៃ Green Farm គឺជាអ្នកប្រើប្រាស់ "ស្មោះត្រង់" ជាមួយនឹងពិន្ទុចូលចិត្តផលិតផលសរុបរហូតដល់ 9.53/10 ពិន្ទុ។ យោងតាមការវាស់វែងរបស់ Kantar ភាគរយនៃគ្រួសារដែលទិញ Vinamilk Green Farm បានកើនឡើង 2 ពិន្ទុក្នុងរយៈពេលត្រឹមតែមួយឆ្នាំប៉ុណ្ណោះ។
លោក Peter បានមានប្រសាសន៍ថា “នេះគឺជាចំនួនដ៏មិនគួរឲ្យជឿ ជាពិសេសនៅក្នុងទីផ្សារដែលមានការប្រកួតប្រជែងខ្ពស់ដូចជាឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោក្នុងប្រទេសវៀតណាម”។ ភាពជោគជ័យនេះមិនត្រឹមតែឆ្លុះបញ្ចាំងពីគុណភាពនិងភាពទាក់ទាញនៃផលិតផលប៉ុណ្ណោះទេ។ ប៉ុន្តែក៏បង្ហាញពីស្មារតី “តម្រង់ទិសអតិថិជន” នៃម៉ាកផលិតផលទឹកដោះគោជាតិ នៅពេលដែលវាតែងតែច្នៃប្រឌិត និងខិតខំនាំយកស្តង់ដារ និងបច្ចេកវិទ្យា ពិភពលោក មកវៀតណាម។
ការជឿទុកចិត្តរបស់អតិថិជនគឺជាមូលដ្ឋានគ្រឹះដ៏រឹងមាំដែលជួយ Vinamilk រក្សាកំណើនសូម្បីតែនៅក្នុងបរិបទនៃការងើបឡើងវិញយឺតក្នុងអំណាចទិញក៏ដោយ។ យោងតាមបញ្ជីឈ្មោះ Fortune 500 អាស៊ីអាគ្នេយ៍ឆ្នាំ 2025 ដែលទើបប្រកាសដោយទស្សនាវដ្តីសេដ្ឋកិច្ចឈានមុខគេរបស់សហរដ្ឋអាមេរិក - Fortune - នៅថ្ងៃទី 17 ខែមិថុនា ឆ្នាំ 2025 Vinamilk បន្តជាក្រុមហ៊ុនទឹកដោះគោវៀតណាមតែមួយគត់នៅក្នុងចំណាត់ថ្នាក់នេះសម្រាប់ឆ្នាំជាប់ៗគ្នា។ តាមនោះ “យក្ស” នៃឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោវៀតណាមជាប់ចំណាត់ថ្នាក់ក្នុងក្រុមទីមួយនៃសហគ្រាសចំនួន ១៤០ ដោយផ្អែកលើទំហំប្រាក់ចំណូល កើនឡើង ៦ កន្លែងបើធៀបនឹងឆ្នាំ ២០២៤។ |
ន
ប្រភព៖ https://baothanhhoa.vn/top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-viet-nam-co-den-5-nhan-hieu-cung-nha-vinamilk-252570.htm
Kommentar (0)