កម្លាំងគ្រប់គ្រងទីផ្សារ ផ្សព្វផ្សាយដល់អាជីវករ ដើម្បីតាំងចិត្តលក់ទំនិញដែលមានប្រភពដើមច្បាស់លាស់។ |
ថ្មីៗនេះ កាលពីថ្ងៃទី១៩ ខែឧសភា អាជ្ញាធរបានចុះត្រួតពិនិត្យសកម្មភាពអាជីវកម្មនៅហាង ៩៩% ដែលជាកម្មសិទ្ធិរបស់គ្រួសារអាជីវកម្ម "៩៩% Da Nang " ហើយបានរកឃើញថា ផ្ទះអាជីវកម្មនេះមាននាឡិកាដៃម៉ាក Rolex ចំនួន ៩ គ្រឿង កាបូបម៉ាក Chanel ចំនួន ១៥ គូ និងស្បែកជើងម៉ាក "Hermès" ចំនួន ៩ គូ ដែលសង្ស័យថាជាម៉ាក Chanel ម៉ាក Hermès របស់ល្អ និងក្លែងក្លាយ។ ការពារនៅវៀតណាម។
ការដើរជុំវិញផ្សារធំៗដូចជា ផ្សារហាន ផ្សារកុង ឬផ្លូវ ម៉ូដ នៅទីក្រុង Da Nang បង្ហាញរូបភាពមិនភ្លឺខ្លាំង។ ពីគ្រឿងសម្អាង ម៉ូដ រហូតដល់អាហារមុខងារ ផលិតផលរាប់មិនអស់ "ម៉ាក" ប៉ុន្តែមានតម្លៃថោកគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើល: ទឹកអប់ "Versace" តម្លៃ 90,000 ដុង ស្បែកជើង "Adidas ពិតប្រាកដ" តម្លៃ 200,000 ដុង អាហារមុខងារ "USA" ដោយគ្មានការត្រួតពិនិត្យ។ ជាពិសេស បណ្តាញពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក និងការលក់បន្តផ្ទាល់បានរួមចំណែកក្នុងការជួយទំនិញក្លែងក្លាយជ្រៀតចូលគ្រប់ក្រុមគ្រួសារ ដោយមានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម "ដឹកជញ្ជូនដោយដៃ ធានារបស់ពិត"។
អ្នកស្រី Tran Thi Thanh ជាអតិថិជនរស់នៅស្រុក Hai Chau បានចែករំលែកថា៖ «ពេលខ្លះខ្ញុំសង្ស័យ ប៉ុន្តែឃើញវាថោកពេក ខ្ញុំនៅតែទិញវាមកសាកល្បង ឥឡូវខ្ញុំគិតទៅ ខ្ញុំគិតថាវាមានគ្រោះថ្នាក់ ព្រោះខ្ញុំមិនដឹងច្បាស់ថាមានអ្វីនៅក្នុងនោះ ហើយប្រសិនបើវាប៉ះពាល់ដល់សុខភាពខ្ញុំ វាពិតជាអាក្រក់ណាស់»។
ករណីថ្មីៗបង្ហាញពីមាត្រដ្ឋាន និងភាពមិនប្រុងប្រយ័ត្ននៃទីផ្សារក្លែងក្លាយ៖ ក្នុងខែមេសា ឆ្នាំ ២០២៥ ក្រុមការងារគ្រប់គ្រងផ្សារដាណាងលេខ ៣ បានសម្របសម្រួលជាមួយប៉ូលីស សេដ្ឋកិច្ច ដើម្បីរកឃើញគ្រឿងសំអាងក្លែងក្លាយ និងផលិតផលអាហារដែលមានមុខងារជាង ២០០០ មុខ។ មុននោះ ស្បែកជើង និងកាបូបដែលធ្វើត្រាប់តាមម៉ាកល្បីៗមួយចំនួន ក៏ត្រូវបានដកហូតផងដែរ។ ប៉ុន្តែបន្ទាប់ពីយុទ្ធនាការនីមួយៗ ទំនិញក្លែងក្លាយនៅតែ "ដុះដូចស្មៅ"។
លោក Phan Truc Lam ប្រធានអគ្គនាយកដ្ឋានគ្រប់គ្រងផ្សារ Da Nang បាននិយាយថា នាពេលកន្លងមក ទំនិញក្លែងក្លាយតែងតែត្រូវបានលក់ដោយចំហនៅតាមទីផ្សារ ហាងលក់ទំនិញប្រពៃណី និងតាមដងផ្លូវទេសចរណ៍។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ឥឡូវនេះមនុស្សជាច្រើនបានប្តូរទៅធ្វើអាជីវកម្មតាមរយៈបណ្តាញសង្គម វេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក ដោយប្រើឃ្លាំងអន្តរការី និងសូម្បីតែការដឹកជញ្ជូនទំនិញពីកន្លែងផ្សេងទៀតតាមការបញ្ជាទិញ ដែលធ្វើឱ្យវាពិបាកក្នុងការស្វែងរក ពិនិត្យ និងដោះស្រាយ។
លើសពីនេះ ជាមួយនឹងបច្ចេកវិទ្យាកាន់តែទំនើប ផលិតផលក្លែងក្លាយ និងអន់គុណភាពជាច្រើនត្រូវបានផលិតឡើងយ៉ាងទំនើប ដោយមានការរចនាស្ទើរតែដូចគ្នាទៅនឹងផលិតផលពិត ដែលបង្កការលំបាកដល់អ្នកប្រើប្រាស់ និងអាជ្ញាធរក្នុងការបែងចែកដោយភ្នែកទទេ។ ក្នុងករណីខ្លះ មុខសញ្ញាថែមទាំងប្រើស្លាកពិតដើម្បីបិទលើផលិតផលក្លែងក្លាយ ដែលបង្កឱ្យមានការភាន់ច្រឡំយ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរ។
ទោះជាយ៉ាងណា ការប្រយុទ្ធប្រឆាំងនឹងទំនិញក្លែងក្លាយមិនអាចពឹងផ្អែកលើអាជ្ញាធរតែមួយមុខនោះទេ។ "តំណភ្ជាប់" សំខាន់ជាងនេះស្ថិតនៅក្នុងទម្លាប់នៃការប្រើប្រាស់ដ៏ងាយស្រួលនៃផ្នែកនៃចំនួនប្រជាជន។ មនុស្សជាច្រើនដឹងថាផលិតផលដែលពួកគេទិញគឺក្លែងក្លាយ ប៉ុន្តែនៅតែទទួលយកដោយសារតែពួកគេ... ថោក "ប្រើសម្រាប់បទពិសោធន៍" ឬដោយសារតែគំនិតនៃ "អ្នកទទួលបានអ្វីដែលអ្នកចំណាយ" ។ ជាលទ្ធផល មិនថាអាជ្ញាធរមានដំណោះស្រាយយ៉ាងណានោះទេ ប្រសិនបើអ្នកប្រើប្រាស់មិនផ្លាស់ប្តូរទេ ទីផ្សារទំនិញក្លែងក្លាយនឹងនៅតែមានកន្លែងសម្រាប់រស់រានមានជីវិត។
កម្លាំងគ្រប់គ្រងទីផ្សារនៃទីក្រុង Da Nang បាននិងកំពុងពង្រឹងការសម្របសម្រួលជាមួយកងកម្លាំងមុខងារផ្សេងទៀតដូចជា ប៉ូលីស គយ ពន្ធដារ ជាដើម ហើយទន្ទឹមនឹងនោះ ជំរុញការអនុវត្តបច្ចេកវិទ្យាព័ត៌មានក្នុងការត្រួតពិនិត្យ និងត្រួតពិនិត្យទីផ្សារ។ ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ដើម្បីទប់ស្កាត់ និងប្រយុទ្ធប្រឆាំងនឹងវិស័យនេះប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាព ចាំបាច់ត្រូវមានកិច្ចសហប្រតិបត្តិការពីអ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងការបរិហារការរំលោភបំពាន ក៏ដូចជាការបង្កើនការប្រុងប្រយ័ត្ននៅពេលទិញទំនិញ ជាពិសេសនៅក្នុងបរិយាកាសអនឡាញ។
ទំនិញក្លែងក្លាយមិនត្រឹមតែបង្កការខូចខាតសេដ្ឋកិច្ចប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងគំរាមកំហែងដោយផ្ទាល់ដល់សុខភាពសាធារណៈផងដែរ៖ គ្រឿងសម្អាងក្លែងក្លាយបង្កឱ្យមានអាឡែស៊ី អាហារដែលមានមុខងារមិនល្អអាចបំផ្លាញថ្លើម តម្រងនោម និងសូម្បីតែគ្រោះថ្នាក់ដល់អាយុជីវិត។ ធ្ងន់ធ្ងរជាងនេះទៅទៀត នៅពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់ទទួលយកទំនិញក្លែងក្លាយ ពួកគេកំពុងជួយបង្ខូចបរិយាកាសអាជីវកម្ម រារាំងឱកាសនៃអាជីវកម្មស្របច្បាប់។
ដើម្បីលុបបំបាត់ទំនិញក្លែងក្លាយ ចាំបាច់ត្រូវប្តូរពីការដោះស្រាយរោគសញ្ញាទៅជាការដោះស្រាយឫសគល់៖ ការច្នៃប្រឌិតការងារគ្រប់គ្រង៖ អាជ្ញាធរមូលដ្ឋានត្រូវបង្កើតយន្តការដើម្បីព្រមានទំនិញក្លែងក្លាយឱ្យបានឆាប់រហ័ស និងតម្លាភាព។ ផ្សព្វផ្សាយឧបករណ៍ដែលអាចចូលប្រើបានយ៉ាងងាយស្រួលដើម្បីផ្ទៀងផ្ទាត់ប្រភពដើមនៃទំនិញដូចជាកម្មវិធីស្កេនកូដ និងខ្សែទូរស័ព្ទទាន់ហេតុការណ៍។
ពង្រឹងការគ្រប់គ្រង៖ មិនត្រឹមតែគួរមានការផាកពិន័យខ្លាំងចំពោះអ្នកផលិត និងជួញដូរទំនិញក្លែងក្លាយប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏ត្រូវមានការគ្រប់គ្រងយ៉ាងតឹងរ៉ឹងចំពោះអ្នកប្រើប្រាស់ដែលដឹងតែនៅតែប្រើប្រាស់ទំនិញក្លែងក្លាយ ដើម្បីទប់ស្កាត់ និងផ្លាស់ប្តូរអាកប្បកិរិយា។
ការច្នៃប្រឌិតក្នុងការឃោសនា៖ ចាំបាច់ត្រូវណែនាំខ្លឹមសារនៃ "ការប្រើប្រាស់ប្រកបដោយទំនួលខុសត្រូវ" ទៅក្នុងសាលារៀន តំបន់លំនៅដ្ឋាន និងក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេង។ ការអប់រំអំពីទម្លាប់នៃការប្រើប្រាស់ដែលមានសុខភាពល្អ គួរតែត្រូវបានធ្វើមុនគេ ដើម្បីបង្កើតជំនាន់អ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានការយល់ដឹង និងសកម្មភាពត្រឹមត្រូវ។ វាចាំបាច់ក្នុងការលើកកម្ពស់តួនាទីនៃការត្រួតពិនិត្យអ្នកប្រើប្រាស់៖ នៅក្នុងសង្គមដែលមានតម្លាភាព អ្នកប្រើប្រាស់មិនត្រឹមតែជាអតិថិជនប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏ជាអ្នកគ្រប់គ្រងទីផ្សារផងដែរ។ សកម្មភាពតូចមួយ - ការបដិសេធមិនទិញទំនិញក្លែងក្លាយ - គឺជាវិធីមួយដើម្បីរួមចំណែកក្នុងការសម្អាតទីផ្សារ។
ឃឿ ទ្រុង
ប្រភព៖ https://baodanang.vn/xa-hoi/202506/mua-re-cai-gia-phai-tra-rat-dat-4009740/
Kommentar (0)