ការព្រួយបារម្ភដែលអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលែងចង់បង្ហាញនៅជាប់ព័ត៌មាន

យោងតាមការស្រាវជ្រាវដោយក្រុមទីផ្សារដែលមានមូលដ្ឋាននៅសហរដ្ឋអាមេរិក Stagwell ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅជាប់នឹងព័ត៌មានដែលជាប្រភពនៃប្រាក់ចំណូលពីកាសែត ប្រឈមនឹងភាពលំអៀងគួរឱ្យកត់សម្គាល់បើប្រៀបធៀបទៅនឹងបរិយាកាសផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលអំណោយផលជាងដូចជា កីឡា និងការកម្សាន្ត។

គេហទំព័រព័ត៌មានត្រូវបានវាយប្រហារដោយកម្មវិធីស្វ័យប្រវត្តិដែលណែនាំប្រធានបទ និងពាក្យគន្លឹះរាប់រយ ដើម្បីជៀសវាងនៅពេលដាក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅជាប់នឹងអត្ថបទ។ នៅក្នុងករណីផ្សេងទៀត អ្នកទីផ្សារចង់ជៀសវាងរឿងព័ត៌មាន ដោយសារតែពួកគេមានអារម្មណ៍ថា ពួកគេមិនសូវមានប្រយោជន៍ចំពោះម៉ាករបស់ពួកគេ ជាងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្បែរព័ត៌មានកម្សាន្ត។

រូបភាព៖ AFP

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការស្រាវជ្រាវរបស់ Stagwell ដែលបានស្ទង់មតិមនុស្សពេញវ័យ 22,000 នាក់នៅចក្រភពអង់គ្លេស និងមនុស្សពេញវ័យ 50,000 នាក់នៅសហរដ្ឋអាមេរិក បានរកឃើញថាអ្នកអានមិនមានប្រតិកម្មអវិជ្ជមានចំពោះម៉ាកយីហោដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលេចឡើងជាមួយនឹងខ្លឹមសារព័ត៌មាននោះទេ។

លោក Mark Penn នាយកប្រតិបត្តិនៃក្រុមហ៊ុន Stagwell និងជាអតីតប្រធានផ្នែកយុទ្ធសាស្ត្រនៅក្រុមហ៊ុន Microsoft បាននិយាយថា អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកំពុងខ្មាស់អៀនពីព័ត៌មានដោយសារតែមានការព្រួយបារម្ភអំពីការខូចខាតម៉ាកយីហោ ប៉ុន្តែការព្រួយបារម្ភទាំងនេះត្រូវបានបំផ្លិចបំផ្លាញ។ លោក​បាន​បន្ត​ថា​៖ «​មាន​អ្នក​ទីផ្សារ​មួយ​ចំនួន​តូច​ដែល​មាន​ចេតនា​មិន​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​ក្នុង​ព័ត៌មាន​ដើម្បី​ផ្ដោត​លើ​កីឡា​និង​ការ​កម្សាន្ត»។ “កាសែត​ខ្វះ​ថវិកា​ព្រោះ​ព័ត៌មាន​មិន​ត្រូវ​បាន​រក​ប្រាក់។”

លោក Jamie Credland នាយកប្រតិបត្តិនៃក្រុមហ៊ុន World Media Group ដែលជាសម្ព័ន្ធនៃអង្គការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ រួមទាំងកាសែត New York Times និង Reuters បាននិយាយថា មានបញ្ហាជាមួយនឹងម៉ាកយីហោដែលត្រូវបានរារាំង ឬជ្រើសរើសមិនផ្សព្វផ្សាយជាមួយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មាន។

Credland បាននិយាយថា នាយកទីផ្សារមួយចំនួន ជៀសវាងការដាក់ម៉ាកយីហោរបស់ពួកគេយ៉ាងសកម្មនៅលើគេហទំព័រព័ត៌មាន ខណៈពេលដែលអ្នកផ្សេងទៀតរកឃើញប្រព័ន្ធស្វ័យប្រវត្តិជុំវិញសុវត្ថិភាពម៉ាកយីហោ “ស្មុគស្មាញ ហួសសម័យ និងថែទាំមិនបានល្អ។

លោក Rob Bradley អនុប្រធានជាន់ខ្ពស់នៃប្រាក់ចំណូលឌីជីថល យុទ្ធសាស្រ្ត និងប្រតិបត្តិការនៅ CNN International Commercial បាននិយាយថាកម្មវិធី "បិទធ្នើ" ដែលជាទូទៅត្រូវបានប្រើដើម្បីដាក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយស្វ័យប្រវត្តិនៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺមានលក្ខណៈសាមញ្ញពេក។ ជាឧទាហរណ៍ អត្ថបទអំពីការប្រកួតបាល់ទាត់ត្រូវបានដាក់ក្នុងបញ្ជីខ្មៅសម្រាប់ការប្រើប្រាស់ពាក្យ "ការវាយប្រហារ" ដែលជាពាក្យគន្លឹះដែលត្រូវបានត្រងដោយឧបករណ៍ទាំងនេះ។

អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយមួយចំនួនត្រូវបញ្ចេញឧបករណ៍ផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេសម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដើម្បីប្រើប្រាស់ ដើម្បីជៀសវាងការរើសអើងលើអត្ថបទមួយចំនួន។ ជាឧទាហរណ៍ CNN ផ្តល់ជូននូវ Sentiment Analysis Moderator ដែលជាឧបករណ៍ដែលប្រើ AI ដើម្បីវិភាគបរិបទនៃប្រយោគដើម្បីកំណត់ថាតើមាតិកាគឺសមរម្យសម្រាប់ម៉ាកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

ង៉ុក អាញ់ (យោងតាម ​​FT)

ប្រភព៖ https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html