KOLs និង TikTokers ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មហួសហេតុ និងក្លែងក្លាយ

(Dan Tri) - នៅក្នុងបរិបទនៃការលក់កើនឡើងតាមរយៈការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ KOLs និង KOCs ជាច្រើនបន្តផ្សាយពាណិជ្ជកម្មព័ត៌មានមិនពិត ឬខ្វះការផ្ទៀងផ្ទាត់ព័ត៌មាន ដែលបង្កហានិភ័យសក្តានុពលជាច្រើនដល់អ្នកប្រើប្រាស់។

លក់អស់ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មាននាទីនៃការបើកលក់ ជាមួយនឹងប្រាក់ចំណេញ "ដ៏ធំ" TikTokers ដ៏ល្បីល្បាញជាច្រើនដែលមានអ្នកតាមដានរាប់លាននាក់បានបង្កើតក្រុមហ៊ុនផលិតផលិតផលផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ ឬសហការជាមួយម៉ាកយីហោដើម្បីផ្សាយបន្តផ្ទាល់ (ការផ្សាយបន្តផ្ទាល់) ការលក់។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នេះអាចជា "ដាវមុខពីរ" សម្រាប់ទាំងអាជីវកម្ម និង KOLs (អ្នកមានឥទ្ធិពល) និង KOCs (អ្នកមានឥទ្ធិពល) ។ ថ្មីៗនេះ Hang Du Muc និង Quang Linh Vlogs - TikTokers ដែលមានអ្នកតាមដានរាប់លាននាក់ បានចេញមុខសុំទោសជាបន្តបន្ទាប់ បន្ទាប់ពីមានការផ្សាយផ្ទាល់ដើម្បីលក់ផលិតផលជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបំផ្លើស ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិត និងការប្រើប្រាស់ផលិតផលបំផ្លើស។

Hang Du Muc បានសុំទោសចំពោះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពាង 70ml ដែលមានសំបុកបក្សីស្រស់ 30 ក្រាម ថែមទាំងសង្កត់ធ្ងន់ថាវាជាសំបុកបក្សី A5 (ផលិតផលត្រូវបានផ្សាំយ៉ាងល្អិតល្អន់ មិនមានសារធាតុកខ្វក់ និងមានសមាមាត្រសរសៃស្តង់ដារ - PV)។ យ៉ាង​ណា​មិញ ផលិតផល​នៅ​លើ​ការ​ផ្សាយ​បន្ត​ផ្ទាល់​គឺ​មាន​តម្លៃ​ត្រឹម​តែ ១៨៨ ០០០ ដុង​ប៉ុណ្ណោះ​សម្រាប់ ៦ ពាង។

Or Quang Linh Vlogs បានសុំទោសចំពោះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មស្ករគ្រាប់បន្លែដែលគាត់លក់ថា "ស្មើនឹងបន្លែមួយចាន"។ គួរកត់សម្គាល់ថាផលិតផលទាំងពីរដែល Hang Du Muc និង Quang Linh Vlogs ផ្សព្វផ្សាយគឺជាផលិតផលរបស់ក្រុមហ៊ុន Chi Em Rot Group Joint Stock Company ដែលបង្កើតឡើងដោយ TikTokers ទាំងពីរនេះ និងបុគ្គលមួយចំនួន។

កាលពីមុន នៅចុងខែវិច្ឆិកា ឆ្នាំ 2024 Quang Linh Vlogs បានសុំទោសចំពោះគុណភាពអន់នៃឆ្អឹងជំនីរជក់បារីដែលគាត់បានផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ហើយបានស្នើឱ្យម៉ាកនេះសងប្រាក់វិញ 100% នៃការបញ្ជាទិញដែលបានទិញនៅលើការផ្សាយផ្ទាល់។

ជាក់ស្តែង មិនមែនមានតែ Hang Du Muc និង Quang Linh ទេ ពីមុនមក TikTokers ល្បីៗជាច្រើនក៏បានជាប់ពាក់ព័ន្ធរឿងអាស្រូវទាក់ទងនឹងការលក់ និងផ្សព្វផ្សាយផលិតផលផងដែរ។

TikTokers និងសិល្បករជាច្រើនជាប់ពាក់ព័ន្ធក្នុងរឿងអាស្រូវលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផលិតផល (រូបថត៖ KR)។

នៅចុងឆ្នាំ 2023 TikToker Yona Cuong ដែលមានអ្នកតាមដាន 6.5 លាននាក់បានចែករំលែកថាគាត់បានឡើង 7 គីឡូក្រាមក្នុងរយៈពេលដ៏ខ្លីបន្ទាប់ពីផឹកផលិតផលទឹកដោះគោ។ TikToker នេះថែមទាំងបានបង្ហាញវិញ្ញាបនបត្រពីរដ្ឋបាលចំណីអាហារ និងឱសថអាមេរិក (FDA) និងស្លាកសញ្ញា FDA ដែលបោះពុម្ពនៅលើប្រអប់ទឹកដោះគោ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អ្នកទិញជាច្រើននាក់ក្រោយមកបានត្អូញត្អែរថា ពួកគេរាគ ហើមពោះ ចង្អោរជាដើម បន្ទាប់ពីប្រើប្រាស់ផលិតផលទឹកដោះគោ ហើយបានអំពាវនាវឱ្យធ្វើពហិការលើផលិតផលនេះ។ ភ្លាមៗនោះ Yona Cuong បានសុំទោសដល់អ្នកប្រើប្រាស់ដែលជឿជាក់ និងប្រើប្រាស់ផលិតផលដែលនាងបានចែករំលែក។

នៅខែតុលា ឆ្នាំ 2023 ប៉ុស្តិ៍ TikTok Chuyen Nha Linh Bi ដែលមានអ្នកតាមដានជាង 1.2 លាននាក់ក៏បានប្រឈមមុខនឹងរលកនៃការធ្វើពហិការពីអ្នកប្រើប្រាស់ដោយសារតែការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មហួសហេតុនិងមិនពិតអំពីផលិតផលសម្រាប់កុមារ។

ជាក់ស្តែង ម្ចាស់ Channel TikTok មួយនេះ បានបង្ហោះផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថា អាហារ "calcium jelly" ជាប់លំដាប់ថ្នាក់ក្នុងប្រទេសជប៉ុន និងមានការជឿទុកចិត្តពីម្តាយជាច្រើននៅប្រទេសជប៉ុន។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការពិតអ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើនបានស្រាវជ្រាវ និងចង្អុលបង្ហាញថាផលិតផលនេះមិនមានឯកសារនាំចូល ឬវិញ្ញាបនបត្រសុវត្ថិភាពសម្រាប់កុមារ និងឯកសារជាក់លាក់ដែលបញ្ជាក់ថាអាហារមុខងារនេះស្ថិតក្នុងចំណោមកំពូលនៅក្នុងប្រទេសជប៉ុន។ ក្រោយមកម្ចាស់ប៉ុស្តិ៍ត្រូវសុំទោស ដោយទទួលស្គាល់ថាគាត់ខុសនៅពេលណែនាំផលិតផលដែលមិនមានវិញ្ញាបនបត្រថាជា "កំពូល និងជាទីទុកចិត្តរបស់ម្តាយជប៉ុន"។

ជាការពិត KOLs និង KOCs កំពុងដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងការជះឥទ្ធិពលលើការសម្រេចចិត្តទិញរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ ជម្រើសទិញទំនិញជាច្រើនត្រូវបានណែនាំដោយរូបភាព ដំបូន្មាន និងការណែនាំរបស់ KOLs និង KOCs។

បច្ចុប្បន្ន KOLs និង KOCs ដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងការលើកកម្ពស់ប្រាក់ចំណូលម៉ាកយីហោ (រូបថត៖ Minh Nhan)។

យោងតាមការសិក្សាដោយក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវទីផ្សារ NielsenIQ Vietnam ប្រហែល 50% នៃអ្នកប្រើប្រាស់បាននិយាយថាការសម្រេចចិត្តទិញរបស់ពួកគេត្រូវបានជះឥទ្ធិពលដោយ KOLs និង KOCs ។

ដូច្នេះហើយ KOLs និង KOCs ដើរតួយ៉ាងសំខាន់កាន់តែខ្លាំងឡើងក្នុងសកម្មភាពទីផ្សារ ដើម្បីជួយបង្កើនការយល់ដឹងអំពីម៉ាកយីហោ និងជាពិសេសសកម្មភាពលក់នៅលើពាណិជ្ជកម្មផ្ទាល់។

សេចក្តីព្រាងច្បាប់ស្តីពីវិសោធនកម្ម និងបន្ថែមមាត្រាមួយចំនួននៃច្បាប់ស្តីពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកំពុងត្រូវបានបញ្ចប់ដោយក្រសួងវប្បធម៌ កីឡា និងទេសចរណ៍ តាមសំណើរបស់គណៈកម្មាធិការអចិន្ត្រៃយ៍រដ្ឋសភា។ កន្លងមក នៅក្នុងសេចក្តីព្រាងច្បាប់នេះ ភ្នាក់ងារគ្រប់គ្រងបានលើកឡើងពីស្ថានភាពថ្មីៗនេះ ដែលអ្នកប្រើប្រាស់បណ្តាញសង្គមជាច្រើន (ជាពិសេសសិល្បករល្បីៗ) បានណែនាំ ស្នើសុំ និងផ្សព្វផ្សាយផលិតផល ទំនិញ និងសេវាកម្មដែលមិនធានាគុណភាព បង្កការខឹងសម្បារក្នុងចំណោមអ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើន។

អាស្រ័យហេតុនេះ ទីភ្នាក់ងារនេះណែនាំថា អ្នកមានឥទ្ធិពល (អ្នកដែលមានអ្នកតាមដាន 500,000 នាក់ ឬច្រើនជាងនេះ) ត្រូវតែគោរពយ៉ាងតឹងរ៉ឹងជាមួយនឹងបទប្បញ្ញត្តិច្បាប់ស្តីពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងផ្តល់ភស្តុតាងជាក់លាក់នៃការប្រើប្រាស់ផលិតផលដោយផ្ទាល់ ...

ប្រភព៖ https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-tiktoker-quang-cao-lo-sai-su-that-tran-lan-20250306131539659.htm