KOL/KOC - ផ្នែកងងឹតនៃ halo និងគម្លាតផ្លូវច្បាប់ - ផ្នែកទី 2: កុំ "ក្បត់" សាធារណៈ

ការកើនឡើងនៃ KOLs (Knowledgeable Persons of Influence) និង KOCs (Knowable Consumers) នៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម មិនមែនជាបាតុភូតបណ្ដោះអាសន្ននោះទេ ប៉ុន្តែជាផលវិបាកដែលមិនអាចជៀសរួចនៃនិន្នាការនៃការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថល និងការអភិវឌ្ឍន៍បច្ចេកវិទ្យាយ៉ាងឆាប់រហ័ស។ នៅក្នុងលំហូរឌីជីថលនោះ នៅពេលដែលទីផ្សារកំពុងមាន "ផ្លែប៉មអាក្រក់បំផ្លាញធុង" ច្រើនជាងពេលណាៗទាំងអស់ សាធារណជននៅតែចង់ដាក់ការជឿទុកចិត្តរបស់ពួកគេនៅកន្លែងត្រឹមត្រូវ ពេលវេលាត្រឹមត្រូវ និង ... មិនត្រូវបានក្បត់។

រូបភាពវិជ្ជមានដែលបានបង្ហោះនៅលើទំព័រ Travel Blogger - KOL Khoai Lang Thang ។ រូបថត៖ FBNV

ជើងទម្រដ៏ល្អឥតខ្ចោះ

ការផ្ទុះនៃ វីដេអូ ខ្លី ការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ និងពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកបានបង្កើតឱកាសសម្រាប់ KOLs/KOCs ដើម្បីពង្រីកឥទ្ធិពលរបស់ពួកគេក្នុងអត្រាលើសពីបណ្តាញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយប្រពៃណី។ យោងតាម ​​YouNet Media (ក្រុមហ៊ុនជំនាញផ្នែកប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងការវិភាគទិន្នន័យពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក) ក្នុងឆ្នាំ 2022 មាន ​​KOLs/KOCs ច្រើនជាង 150,000 សកម្មនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម។ ចំនួននេះបានកើនឡើងដល់ 200,000 ក្នុងឆ្នាំ 2024 ហើយពិតជាអាចឈានដល់ 300,000 ប្រសិនបើអ្នកទីផ្សារសម្ព័ន្ធត្រូវបានរួមបញ្ចូល។

យោងតាមស្ថិតិអំពីទិដ្ឋភាពឌីជីថលក្នុងប្រទេសវៀតណាមដែលបោះពុម្ពផ្សាយដោយ Datareportal (វេទិកាអនឡាញអន្តរជាតិដែលមានឯកទេសក្នុងការផ្តល់របាយការណ៍ និងទិន្នន័យស្ថិតិអំពីអាកប្បកិរិយាឌីជីថល អ្នកប្រើប្រាស់អ៊ីនធឺណិត។ ក្នុង​នោះ​មាន​អ្នក​ប្រើ​អ៊ីនធឺណិត​ចំនួន ៧៩,៨ លាន​នាក់ (ស្មើនឹង ៧៨,៨% នៃ​ប្រជាជន)។ ចំនួនគណនីបណ្តាញសង្គមមានចំនួន 76.2 លាននាក់ (ស្មើនឹង 75.2% នៃចំនួនប្រជាជន) ។

លោក Nguyen Lam Thanh នាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន TikTok វៀតណាមបានមានប្រសាសន៍ថា “បណ្តាញសង្គម និងវេទិកាឌីជីថលបានបង្កើតការអភិវឌ្ឍន៍ឈានមុខគេ ដោយនាំមនុស្សជាច្រើនពីសូន្យទៅជាវីរៈបុរស ក្លាយជាមុខមាត់ដ៏មានឥទ្ធិពលនៅក្នុងសហគមន៍”។

បច្ចុប្បន្ននេះ ទីផ្សារ KOL/KOC នៅវៀតណាម ត្រូវបានបែងចែកជាបីក្រុមធំៗ។ ក្រុមមនុស្សល្បីៗ រួមមាន តារាចម្រៀង តារាសម្ដែង រាជិនីសម្រស់... - មានការទទួលស្គាល់ខ្ពស់ ទាក់ទាញខ្លាំង មានន័យថា ថ្លៃផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខ្ពស់ ដែលអាចដល់ទៅរាប់ពាន់លានដុង។ បន្ទាប់គឺក្រុមមនុស្សដែលមានអ្នកតាមដានពី 100,000 ទៅ 1 លាននាក់ក្នុងមួយថ្ងៃ នេះគឺជាក្រុមដែលត្រូវបានស្វែងរកដោយម៉ាកធំៗនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ។ ជាចុងក្រោយ ក្រុមដែលមានអ្នកតាមដានកម្រិតមធ្យម (ពី 1,000 ទៅ 100,000 នាក់) នេះគឺជាក្រុមដែលត្រូវបានចាត់ទុកថាមានការចូលរួមក្នុងសហគមន៍ខ្ពស់ សាកសមសម្រាប់អតិថិជនលក់រាយតូចៗ ដូច្នេះវាក៏ទាក់ទាញម៉ាកយីហោជាច្រើនដើម្បីអញ្ជើញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផងដែរ។

ទិន្នន័យពី Marketresearch (ក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវទីផ្សារដែលមានទីស្នាក់ការធំនៅសហរដ្ឋអាមេរិក) ក៏បង្ហាញផងដែរថា នៅឆ្នាំ 2024 ការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមប្រព័ន្ធឌីជីថលនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាមនឹងឈានដល់រាប់ពាន់លានដុល្លារ។ ជា​ពិសេស ថវិកា​ទីផ្សារ​តាម​រយៈ​អ្នក​មាន​ឥទ្ធិពល (ទីផ្សារ​ឥទ្ធិពល - IM) កំពុង​កើន​ឡើង ជា​ពិសេស​ក្នុង​វិស័យ ​ម៉ូដ គ្រឿងសម្អាង និង​ឧស្សាហកម្ម​ទំនិញ​ប្រើ​ប្រាស់។ Marketresearch ជឿជាក់ថាក្នុងរយៈពេល 5 ឆ្នាំខាងមុខ ទីផ្សារ IM នៅក្នុងប្រទេសវៀតណាមត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំងដោយសារដំណើរការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថល e-commerce ដែលភ្ជាប់ជាមួយ KOL/KOC និងការកើនឡើងនៃ TikTok និងវេទិកាវីដេអូផ្តោតសំខាន់។ ជាពិសេស ក្រុម IM ដែលមានអ្នកតាមដាន 10,000-50,000 គឺជាការពេញនិយមបំផុត ដោយសារអត្រាអន្តរកម្មខ្ពស់ តម្លៃទាប សមរម្យសម្រាប់ម៉ាកដែលកំណត់ផ្នែកពិសេស។

"ខ្ញុំគិតថាមានអ្នកបង្កើតមាតិកាឌីជីថលជាច្រើនដែលមានខ្លឹមសារវិជ្ជមាន បង្កើតឥទ្ធិពល និងផ្សព្វផ្សាយតម្លៃពិតដល់សហគមន៍។ មនុស្សម្នាក់ៗមានពណ៌ផ្សេងគ្នា ស្វែងរកការអាណិតអាសូរជាមួយសាធារណជន។ សម្រាប់ខ្ញុំ ដំណើរកម្សាន្តទៅកាន់ ពិភពលោក នីមួយៗគឺជាបទពិសោធន៍ ទទួលបានមេរៀនថ្មីៗជាច្រើន ពង្រីកទស្សនៈរបស់ខ្ញុំ សម្លឹងមើលជីវិតប្រកបដោយភាពវិជ្ជមាន និងមានរឿងរ៉ាវជាច្រើនដើម្បីប្រាប់អ្នករាល់គ្នា។ ទាក់ទងនឹងទិសដៅនៃការបង្កើតមាតិកា ខ្ញុំចង់បន្តដំណើរឆ្ពោះទៅអនាគត។ ខ្លឹមសារស៊ីជម្រៅអំពីវៀតណាមដើម្បីផ្សព្វផ្សាយដល់មិត្តអន្តរជាតិ បញ្ហាប្រឈមដ៏ធំបំផុតគឺរបៀបរក្សាភាពត្រឹមត្រូវ និងអត្តសញ្ញាណរបស់ខ្ញុំនៅក្នុងបរិយាកាសឌីជីថលដែលពោរពេញដោយភាពក្រអឺតក្រទម” គេហទំព័រ Travel Blogger - KOL Khoai Lang Thang បានចែករំលែក។

គុណមាតិកា "ស្អាត"

ដោយចាប់ផ្តើមអាជីពបង្កើតមាតិកាដោយ "បង្កើតរឿងសប្បាយៗនៅលើបណ្តាញសង្គម" ពិធីករ ខាន់ វី បានផ្លាស់ប្តូរបន្តិចម្តងៗទៅកាន់រឿងដែលមានសារវិជ្ជមាន និងសមត្ថភាពក្នុងការបំផុសគំនិត។ “ប្រសិនបើអ្នកគ្រាន់តែបង្កើតខ្លឹមសារ ដើម្បីទទួលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម អ្នកអាចរកលុយបាន ប៉ុន្តែប្រភពចំណូលនេះមិនមាននិរន្តរភាពទេ ដូច្នេះខ្ញុំតែងតែគិតថា ខ្ញុំត្រូវតែបង្កើតគុណតម្លៃដែលមានប្រយោជន៍ដល់អ្នកដទៃ។ នោះក៏ជាហេតុផលដែលខ្ញុំចាប់ផ្តើមបង្កើតវីដេអូស្តីពីការរៀនភាសាបរទេស និយាយជាមួយអ្នកជំនាញ និងមនុស្សលើកទឹកចិត្ត ដើម្បីផ្សព្វផ្សាយរឿងល្អៗ”។

យោងតាមលោកស្រី Ngo Thi Bich Hanh អនុប្រធានក្រុមហ៊ុន BHD ខ្លឹមសារផ្សព្វផ្សាយម៉ាកយីហោជាតិអាចមកពីរឿងតូចតាច៖ ចានផូ នំសាំងវិច… "ប្រសិនបើមនុស្សម្នាក់ៗ អ្នកបង្កើតមាតិកានីមួយៗបង្កើតរឿងតូចតាចតាមវិធីរៀងៗខ្លួន វាក៏ជាមធ្យោបាយមួយក្នុងការរួមចំណែកក្នុងការកសាងម៉ាកយីហោជាតិផងដែរ។ នេះជាការពិតសម្រាប់ KOLs/KOCs ក្នុងវិស័យជាច្រើន សូម្បីតែថ្មីៗនេះក៏លេចចេញដែរ ដូចជាករណីអត្តពលិកកីឡាជាដើម។

ក្រៅ​ពី​រួម​ចំណែក​ដល់​វិស័យ​កីឡា​របស់​ប្រទេស​តាម​រយៈ​ការ​ប្រកួត​កីឡា​នានា​ដូច​ជា អតីត​កីឡាករ​ហែល​ទឹក Nguyen Thi Anh Vien អ្នក​ប្រដាល់ Muay Thai Nguyen Tran Duy Nhat អ្នក​ប្រដាល់​តេក្វាន់ដូ Chau Tuyet Van កីឡាករ​បាល់ទាត់ Nguyen Tien Linh ... មាតុភូមិ។

ចាកចេញពីការប្រកួតប្រជែងកំពូល ង្វៀន ធីអាញ់វៀន បានងាកទៅរកសកម្មភាពសង្គម សប្បុរសធម៌ និងសហគមន៍យ៉ាងសកម្ម ហើយទទួលបានការសរសើរមិនដាច់ពីមាត់ចំពោះ "ការធ្វើការងារប្រកបដោយអត្ថន័យ ស្ងប់ស្ងាត់ សាមញ្ញ និងបង្ហាញវណ្ណៈរបស់តារាល្បី"។ ថ្មីៗ​នេះ វីដេអូ​ភាគ​រឿង "ហែលទឹក​ងាយ​ស្រួល វៀង បង្ហាញ​អ្នក" ទទួល​បាន​ការ​ចាប់​អារម្មណ៍​ខ្លាំង។ នៅទីនោះ "អ្នកគ្រូ" Anh Vien តែងតែបង្ហាញដោយស្នាមញញឹមដ៏ភ្លឺស្វាង ដោយផ្តល់នូវការណែនាំដ៏រីករាយ ងាយយល់ និងរីករាយក្នុងវីដេអូខ្លីនីមួយៗ ដើម្បីជួយអ្នកទស្សនាឱ្យស្គាល់ពីការហែលទឹកពីជំហានមូលដ្ឋានរហូតដល់កម្រិតខ្ពស់។

ការបង្ហោះទាំងអស់ត្រូវបានវិនិយោគជាមួយនឹងខ្លឹមសារស្អាត រូបភាពស្រស់ស្អាត និងពណ៌ប្លែកៗ ដែលជាធាតុផ្សំដែលម៉ាកយីហោសព្វថ្ងៃកំពុងស្វែងរកជាពិសេស។ លើសពីនេះ នាងក៏បានអមដំណើរ និងដើរតួជាឯកអគ្គរាជទូតប្រចាំពិធីបុណ្យអុំទូក បណ្តែតប្រទីប អកអំបុក និងសំពះព្រះខែ នៅតាមបណ្តាខេត្ត-ក្រុងជាច្រើនផងដែរ។ Anh Vien បានសម្តែងថា "បន្ទាប់ពីបញ្ចប់ដំណើររបស់អត្តពលិកកំពូល ខ្ញុំបានឈានចូលជំពូកថ្មីក្នុងជីវិតរបស់ខ្ញុំ ជាមួយនឹងក្តីប្រាថ្នាជាច្រើនក្នុងការរស់នៅប្រកបដោយអត្ថន័យ។ តាមរយៈរូបភាពផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ខ្ញុំ ខ្ញុំអាចផ្សព្វផ្សាយចំណង់ចំណូលចិត្តរបស់ខ្ញុំក្នុងការហែលទឹកដល់មនុស្សគ្រប់គ្នា ដោយហេតុនេះ រួមចំណែកកាត់បន្ថយគ្រោះថ្នាក់លង់ទឹក"។

នោះក៏ជាផ្លូវរបស់អត្តពលិក Chau Tuyet Van ដែលល្បីល្បាញមិនត្រឹមតែសមិទ្ធិផល "បញ្ជីមាស" របស់នាងប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងត្រូវបានគេវាយតម្លៃខ្ពស់ចំពោះមុខមាត់ "ស្អាត" ភាពឧស្សាហ៍ព្យាយាមហ្វឹកហាត់ និងវិន័យក្នុងការងារ។ “ខ្ញុំសប្បាយចិត្តណាស់ដែលរូបភាពរបស់ខ្ញុំត្រូវបានជឿទុកចិត្ត និងជ្រើសរើសដោយម៉ាកយីហោ។ នោះក៏មានន័យថារូបភាពរបស់កីឡាតេក្វាន់ដូវៀតណាម ជាពិសេសកីឡាវៀតណាមត្រូវបានផ្សព្វផ្សាយគ្រប់ទីកន្លែង។ សារដែលខ្ញុំតែងតែចង់បង្ហាញគឺថា ភាពជោគជ័យបានមកពីការហ្វឹកហាត់យ៉ាងសកម្ម ក្នុងសិល្បៈក្បាច់គុន ក៏ដូចជាការសិក្សា ឬវិជ្ជាជីវៈណាមួយ”។

យោងតាមអ្នកជំនាញ ទីតាំងរបស់ KOL/KOC ត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅលើអ័ក្សបី៖ ការជឿទុកចិត្ត ភាពត្រឹមត្រូវ និងការបំប្លែង។ ពួកគេគឺជាស្ពានផ្ទាល់ទៅកាន់ម៉ាក - សហគមន៍ ហើយអាចពង្រីកសារនៃវប្បធម៌ ទេសចរណ៍ ឬម្ហូបវៀតណាមបានយ៉ាងឆាប់រហ័ស និងរស់រវើក។ អាស្រ័យហេតុនេះ រួមចំណែកជាវិជ្ជមានដល់ការលើកកម្ពស់ផលិតផលក្នុងស្រុក និងមុខមាត់ជាតិ ប្រសិនបើតម្រង់ទិសវិជ្ជាជីវៈ។ ជាការពិត មានមនុស្សជាច្រើនដែលបាននាំយករឿងដែលបំផុសគំនិត និងបានរួមចំណែកជាវិជ្ជមាន។

ជាឧទាហរណ៍ ក្នុងក្របខណ្ឌនៃសប្តាហ៍មោទនភាពកសិកម្មវៀតណាម (ចាប់ពីថ្ងៃទី 28 ខែសីហា ដល់ថ្ងៃទី 5 ខែកញ្ញា) អ្នកបង្កើតខ្លឹមសារល្បីៗជាច្រើនបានចូលរួមក្នុងវគ្គលក់ផលិតផលកសិកម្ម និងផលិតផល OCOP នៅលើ TikTok លទ្ធផលត្រូវបានវាយតម្លៃថាមានភាពវិជ្ជមាន។ ឧទាហរណ៍៖ វគ្គផ្សាយរបស់ Queen Farm និង Hai Thuan លក់ផ្លែស្រកានាគបានជាង ១ តោន។ Lang Chai Xua និងទឹកត្រី Tin បានលក់ផលិតផលជិត 1,000 ។ សរុបមក កម្មវិធីនេះបានទាក់ទាញអ្នកទស្សនាជិត 2 លានដង រួមទាំងការមើលផ្ទាល់ច្រើនជាង 210,000 បើកបណ្តាញប្រើប្រាស់សក្តានុពលថ្មីមួយសម្រាប់ផលិតផលកសិកម្មក្នុងស្រុក។

“ក្នុងបរិបទដែលប្រទេសមានការផ្លាស់ប្តូរជាយុទ្ធសាស្ត្រ និងសំខាន់ KOL/KOC ក៏ជាធនធានមួយដែលរួមដំណើរជាមួយបក្ស រដ្ឋ និងប្រជាជនក្នុងការកសាងសេដ្ឋកិច្ចឌីជីថល វប្បធម៌ឌីជីថល និងសង្គមឌីជីថលប្រកបដោយអត្តសញ្ញាណសម្បូរបែប និងនិរន្តរភាព។ បក្ស និងរដ្ឋតែងតែយកចិត្តទុកដាក់ជាពិសេស ចេញនូវគោលនយោបាយ និងគោលការណ៍ណែនាំជាច្រើនដើម្បីបង្កើតបរិយាកាសអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយសុខភាពល្អសម្រាប់ KOL/KOC ដែលគុណតម្លៃដ៏រឹងមាំ - សោភ័ណភាពគឺល្អជាងពេលណាទាំងអស់”។ Minh ប្រធាននាយកដ្ឋានសន្តិសុខតាមអ៊ីនធឺណិត និងទប់ស្កាត់ឧក្រិដ្ឋកម្មបច្ចេកវិទ្យាខ្ពស់ (A05 - ក្រសួងសន្តិសុខសាធារណៈ)។

ម៉ៃ អាន - ង្វៀន អាន - ទៀ តាន់ - វ៉ាន់ ធួន

ប្រភព៖ https://www.sggp.org.vn/kolkoc-mat-trai-cua-hao-quang-va-khoang-trong-phap-ly-bai-2-dung-boi-tin-voi-cong-chung-post813019.html