ខណៈការទិញទំនិញតាមអ៊ីនធឺណិតរបស់ចិនផ្ទុះឡើង

ប្រឈមមុខនឹងការកាត់ប្រាក់ខែ ម៉ោងធ្វើការយូរ និងការប្រកួតប្រជែងដ៏ខ្លាំងក្លា អ្នកលក់បន្តផ្ទាល់របស់ប្រទេសចិនមានទុទិដ្ឋិនិយមចំពោះអនាគតការងាររបស់ពួកគេនៅក្នុងឧស្សាហកម្មឆ្អែត។

Bong bóng mua sắm trực tuyến của Trung Quốc đang nổ

អ្នកលក់មានការព្រួយបារម្ភអំពីអនាគតការងាររបស់ពួកគេនៅក្នុងវិស័យដែលកាន់តែមានការប្រកួតប្រជែង និងឆ្អែត។

គិតត្រឹមខែមីនា ឆ្នាំ 2023 Hou Chunyu ចំណាយពេល 4 ម៉ោងក្នុងមួយថ្ងៃក្នុងការផ្សាយផ្ទាល់ដើម្បីលក់អាហារបំប៉នជាតិសរសៃនៅលើ Douyin ដែលជាកម្មវិធីប្អូនស្រីរបស់ TikTok ។ ពេលខ្លះនាងធ្វើការហួសពាក់កណ្តាលអធ្រាត្រ។ “[អាហារបំប៉ន] នេះមានផ្ទុកនូវជាតិសរសៃចំនួន ៨ ប្រភេទ ក៏ដូចជាវីតាមីន និងសារធាតុរ៉ែផ្សេងៗគ្នា” ស្ត្រីវ័យ ២៤ ឆ្នាំរូបនេះនឹងធ្វើម្តងទៀតរៀងរាល់ពីរបីនាទីម្តង ដោយសំដៅទៅលើទស្សនិកជនដែលស្រមើលស្រមៃរបស់នាងថាជា “ទារក”។ "សូម្បីតែអវកាសយានិកក៏ប្រើវត្ថុដ៏អស្ចារ្យនេះដែរ។ ហេតុអ្វីបានជាអ្នកមិនសាកល្បងវា?"

ការដើរទិញឥវ៉ាន់បន្តផ្ទាល់ ដែលបានក្លាយជាការពេញនិយមយ៉ាងខ្លាំងនៅក្នុងប្រទេសចិន ដោយសារជំងឺរាតត្បាតរាតត្បាត ធ្លាប់ជាឧស្សាហកម្មដែលកំពុងរីកចម្រើន ដោយអ្នកប្រើប្រាស់អ៊ីនធឺណិតជិតពាក់កណ្តាលរបស់ប្រទេសបានទិញពីអ្នកលក់បន្តផ្ទាល់នៅពាក់កណ្តាលឆ្នាំ 2023។
ប៉ុន្តែពពុះទិញទំនិញបន្តផ្ទាល់បានចាប់ផ្តើមធ្លាក់ចុះនៅឆ្នាំនេះ។ ប្រឈមមុខនឹងការធ្លាក់ថ្លៃឈ្នួលម៉ោងកាន់តែយូរ និងការប្រកួតប្រជែងកើនឡើង អ្នកលក់កំពុងចោទសួរអំពីអនាគតការងាររបស់ពួកគេនៅក្នុងឧស្សាហកម្មនេះ។
ក្រុមហ៊ុន E-commerce ក៏បានចាប់ផ្តើមពិសោធន៍ជាមួយ AI livestreamers ដើម្បីកាត់បន្ថយការចំណាយ ដែលធ្វើអោយទីផ្សារការងារកាន់តែមានភាពមិនច្បាស់លាស់។

ប៉ុន្តែនៅចុងខែមីនា លោក Hou មិនបានលក់ផលិតផលមួយមុខទេ។ ការផ្សាយផ្ទាល់របស់នាងមានអ្នកមើលតែបួននាក់ប៉ុណ្ណោះ ដែលពីរនាក់ជាមិត្តរួមការងាររបស់នាង។ Hou បាននិយាយថា នាងមានអារម្មណ៍ដូចជានាងកំពុងនិយាយទៅកាន់កញ្ចក់ — កំពុងព្យាយាមទទួលបានមតិកែលម្អពីទស្សនិកជនរបស់នាង ប៉ុន្តែគ្រាន់តែឮសំឡេងរបស់នាងប៉ុណ្ណោះ។ ទោះបីជាទទួលបានប្រាក់ខែ 12,000 យន់ (1,642 ដុល្លារ) ក្នុងមួយខែក៏ដោយ ហ៊ូបានសម្រេចចិត្តលាឈប់ពីការងារ។ នាងបាននិយាយថា ៖ «ខ្ញុំនឹងមានបញ្ហាផ្លូវចិត្ត ប្រសិនបើខ្ញុំបន្តធ្វើបែបនេះ»។

សុបិនចង់ផ្លាស់ប្តូរជីវិត...

នៅពេលដែលលោក Hou បានចាប់ផ្តើមលក់ជាលើកដំបូងតាមរយៈការផ្សាយបន្តផ្ទាល់នៅពាក់កណ្តាលឆ្នាំ 2021 ឧស្សាហកម្មនេះកំពុងរីកចម្រើនយ៉ាងខ្លាំង ដោយសារផ្នែកមួយនៃការចាក់សោរមិនមែន Covid-19 របស់ប្រទេសចិន ដែលបានបង្ខំមនុស្សរាប់លាននាក់ឱ្យនៅផ្ទះ និងទិញទំនិញនៅលើទូរស័ព្ទដៃរបស់ពួកគេ។ ខណៈដែលទាក់ទងនឹងលោកខាងលិច ការផ្សាយបន្តផ្ទាល់គឺពេញនិយមរួចទៅហើយនៅក្នុងប្រទេសចិន ដែលជិតពាក់កណ្តាលនៃអ្នកប្រើអ៊ីនធឺណិតកំពុងទិញទំនិញតាមរយៈការផ្សាយបន្តផ្ទាល់នៅពាក់កណ្តាលឆ្នាំ 2023។ "តារា" ដ៏ជោគជ័យបំផុតរបស់ប្រទេសចិនម្នាក់គឺ Austin Li ដែលត្រូវបានគេដាក់ឈ្មោះថា Lipstick King ដែលធ្លាប់លក់ផលិតផលរាប់ពាន់លានដុល្លារក្នុងរយៈពេលតែមួយថ្ងៃ។ ក្តីសុបិននៃភាពល្បីល្បាញ និងទ្រព្យសម្បត្តិភ្លាមៗបានជំរុញស្ត្រីវ័យក្មេងជាច្រើនចូលទៅក្នុងឧស្សាហកម្មនេះ ដោយធ្វើការឱ្យក្រុមហ៊ុនពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកតូចៗនៅក្នុងប្រទេសដែលមានប្រជាជនច្រើនជាងគេ របស់ពិភពលោក ។

ការប្រកួតប្រជែង និងសម្ពាធ

ប៉ុន្តែពពុះពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកបានបង្ហាញសញ្ញានៃការធ្លាក់ចុះនាពេលថ្មីៗនេះ ដោយសារឧស្សាហកម្មឆ្អែតប្រឈមនឹងវិបត្តិ សេដ្ឋកិច្ច ។ ធុញទ្រាន់នឹងការធ្លាក់ថ្លៃឈ្នួលម៉ោងយូរជាង និងការប្រកួតប្រជែងដែលកំពុងកើនឡើងសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ចិនដែលសន្សំសំចៃ អ្នកផ្សាយបន្តផ្ទាល់ចាប់ផ្តើមព្រួយបារម្ភអំពីអនាគតការងាររបស់ពួកគេនៅក្នុងឧស្សាហកម្មនេះ។ លោក Hou ដែលជាអ្នកសារព័ត៌មានផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏ធំ បានផ្លាស់ទៅទីក្រុង Hangzhou ក្នុងឆ្នាំ 2022 ដើម្បីចូលរួមការផ្សាយផ្ទាល់ ដែលទាក់ទាញដោយការសន្យាដែលរកកម្រៃពីការងារនៅក្នុងទីក្រុងដែលជាមជ្ឈមណ្ឌលពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិករបស់ប្រទេសចិន។ នាងធ្វើការ 4 ម៉ោងក្នុងមួយថ្ងៃ 26 ថ្ងៃក្នុងមួយខែសម្រាប់ប្រាក់ខែជាង 10,000 យន់ (1,390 ដុល្លារ) ដែលជាប្រាក់ចំណូលជាមធ្យមទ្វេដងនៃប្រាក់ចំណូលមធ្យមរបស់និស្សិតបញ្ចប់ការសិក្សាថ្មីៗនេះ។ ប៉ុន្តែនៅឆ្នាំ 2023 ទីផ្សារការងារកាន់តែតឹងតែង ដោយក្រុមហ៊ុនជាច្រើនបានកាត់បន្ថយប្រាក់ខែមកត្រឹម $821-1,095 ហើយតម្រូវឱ្យបុគ្គលិករបស់ពួកគេធ្វើការប្រាំបីម៉ោងក្នុងមួយថ្ងៃ។ នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុនបានក្ស័យធន លោក Hou បានផ្លាស់ប្តូរការងារជាញឹកញាប់។ ក្រុមហ៊ុនសម្លៀកបំពាក់មួយបានបញ្ឈប់បុគ្គលិកទាំងអស់របស់ខ្លួនប្រាំមួយថ្ងៃបន្ទាប់ពីនាងចូលរួម។ Li Bing អាយុ 23 ឆ្នាំមកពី Zhoushan ដែលលក់បង្គន់និងលិចបន្ទប់ទឹកសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនឧបករណ៍ប្រើប្រាស់ក្នុងផ្ទះគឺស្ថិតក្នុងស្ថានភាពស្រដៀងគ្នា។ ទោះបីជារកបានច្រើនដល់ទៅ 2,053 ដុល្លារក្នុងមួយខែក្នុងឆ្នាំ 2022 ប៉ុន្តែប្រាក់ចំណូលរបស់នាងឥឡូវនេះគឺត្រឹមតែ $1,095 ក្នុងមួយខែប៉ុណ្ណោះ។ He Zi អាយុ 26 ឆ្នាំមកពីទីក្រុង Hangzhou បាននិយាយថាប្រាក់ចំណូលប្រចាំខែរបស់នាងបានធ្លាក់ចុះចំនួន 5,000 យន់បើប្រៀបធៀបទៅនឹងឆ្នាំមុន។ ប្រាក់ចំណូលរបស់អ្នកលក់បន្តផ្ទាល់ត្រូវបានកំណត់ថានឹងធ្លាក់ចុះប្រហែល 30% ពីឆ្នាំ 2022 ដល់ឆ្នាំ 2023 នៅក្នុងទីក្រុងធំៗដូចជា Hangzhou, Shanghai និង Beijing នេះបើយោងតាមការប្រឹក្សារបស់ចិន iiMedia Research ។ នៅពេលដែលសេដ្ឋកិច្ចធ្លាក់ចុះ អ្នកប្រើប្រាស់ចិនកាន់តែមានការប្រុងប្រយ័ត្នចំពោះការចំណាយ និងមានទំនោរក្នុងការទិញទំនិញដែលមានតម្លៃថោក។ លោក Li បាននិយាយថា ខុសពីឆ្នាំមុន នៅពេលដែលអតិថិជនពិបាកធ្វើការបញ្ជាទិញ នៅពេលណាដែលផលិតផលមួយត្រូវបានចុះបញ្ជីនៅលើប៉ុស្តិ៍របស់អ្នកផ្សាយផ្ទាល់ ឥឡូវនេះពួកគេមានជម្រើសកាន់តែច្រើន។ នាងបាននិយាយថា "អ្នកត្រូវបញ្ចុះបញ្ចូលពួកគេដោយទឹកដមសំឡេងដ៏ស្មោះបំផុត។ ការងារឥឡូវនេះមិនត្រឹមតែនឿយហត់ខាងរាងកាយប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងធ្វើទារុណកម្មផ្លូវចិត្តផងដែរ"។ នៅពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់ចំណាយតិច និងការលក់ធ្លាក់ចុះ ក្រុមហ៊ុនកំពុងបង្កើតការខាតបង់ដោយការបង្កើនបន្ទុកការងាររបស់បុគ្គលិក ធ្វើឱ្យការលក់បន្តផ្ទាល់កាន់តែប្រកួតប្រជែង ទាមទារ និងតានតឹង។ Sharon Zhang អាយុ 23 ឆ្នាំដែលទើបតែចាកចេញពីការងារលក់បន្តផ្ទាល់របស់នាងនៅក្រុមហ៊ុនគ្រឿងសំអាងកំពូលមួយនៅទីក្រុង Hangzhou បាននិយាយថាម៉ោងធ្វើការរបស់នាងត្រូវបានកើនឡើងនៅក្នុងឆមាសទីមួយនៃឆ្នាំ 2023 ហើយប្រាក់ខែរបស់ក្រុមរបស់នាងត្រូវបានកាត់បន្ថយយ៉ាងខ្លាំង។ Amy Wang ជាអ្នកផ្សាយបន្តផ្ទាល់នៅ Dalian បាននិយាយថា បុគ្គលិកលក់នៅក្រុមហ៊ុនរបស់នាងត្រូវបានបង្ខំឱ្យបន្តនិយាយ ទោះបីជាមិនមានទស្សនិកជនមើលប៉ុស្តិ៍ក៏ដោយ។ ពួកគេមិនត្រូវបានអនុញ្ញាតឱ្យផ្អាកលើសពីប្រាំវិនាទីទេ ហើយត្រូវបន្តការផ្សាយបន្តផ្ទាល់របស់ពួកគេ ប្រសិនបើចំនួនអ្នកទស្សនាឈានដល់កម្រិតជាក់លាក់មួយ — ការផ្សាយបន្តផ្ទាល់វែងបំផុតរបស់នាងមានរយៈពេលប្រាំបីម៉ោង។ Wang បាននិយាយថា៖ «ក្បាលរបស់ខ្ញុំញ័រខ្លាំងបន្ទាប់ពីនិយាយរឿងដដែលៗពេញមួយថ្ងៃ។ “ខ្ញុំមានអារម្មណ៍ថាដូចជាសត្វកណ្ដុរដែលកំពុងរត់លើម៉ាស៊ីនហាត់ប្រាណ។ លោក Rui Ma អ្នកវិភាគបច្ចេកវិទ្យាចិនបាននិយាយថា អ្នកផ្សាយបន្តផ្ទាល់កំពុងប្រឈមមុខនឹងសម្ពាធ និងការប្រកួតប្រជែងកាន់តែខ្លាំង ដោយសារការតិត្ថិភាពទីផ្សារ។ យោងតាមក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវទីផ្សាររបស់ចិន Zhiyan Consulting បានឱ្យដឹងថា ចំនួនបណ្តាញផ្សាយផ្ទាល់នៅលើវេទិការបស់ចិនបានកើនឡើងប្រាំដងពីឆ្នាំ 2020 ដល់ឆ្នាំ 2022 ។ ចាប់ពីឆ្នាំ 2020 ដល់ឆ្នាំ 2021 នៅពេលដែលការទិញទំនិញបន្តផ្ទាល់កំពុងរីកដុះដាលនៅក្នុងប្រទេសចិន អ្នកលក់រាយមានឆន្ទៈក្នុងការផ្តល់ជូននូវការបញ្ចុះតម្លៃយ៉ាងជ្រាលជ្រៅ និងចំណាយប្រាក់យ៉ាងច្រើនដើម្បីទទួលបានផលិតផលរបស់ពួកគេនៅលើបណ្តាញលក់ នេះបើយោងតាម Leo Li ដែលជាប្រធានផ្នែកបច្ចេកវិទ្យានៅទីក្រុង Hangzhou ។ ក្រុមហ៊ុនផ្សាយបន្តផ្ទាល់បានរីកចម្រើន ហើយកំពុងប្រកួតប្រជែងរកម៉ាស៊ីនដែលមានប្រាក់ចំណូលខ្ពស់។ លោក Li បាននិយាយថា ប៉ុន្តែឥឡូវនេះអ្នកលក់រាយកំពុងផ្តល់ការបញ្ចុះតម្លៃតិចជាងមុន និងបង់ប្រាក់ឱ្យអ្នកផ្សាយបន្តផ្ទាល់នូវចំណែកតិចតួចនៃប្រាក់ចំណេញ។ ទន្ទឹមនឹងនេះ និស្សិតបញ្ចប់ការសិក្សានៅមហាវិទ្យាល័យវ័យក្មេងកាន់តែច្រើនកំពុងចូលរួមក្នុងឧស្សាហកម្មនេះ បន្ទាប់ពីបានឃើញការរីកដុះដាលរបស់ខ្លួន ដែលនាំឱ្យប្រាក់ឈ្នួលធ្លាក់ចុះបន្ថែមទៀត។ ដើម្បីកាត់បន្ថយការចំណាយ ក្រុមហ៊ុន e-commerce បានចាប់ផ្តើមពិសោធន៍ជាមួយអ្នកផ្សាយផ្ទាល់ AI ដែលធ្វើឱ្យទីផ្សារការងារកាន់តែមានភាពមិនច្បាស់លាស់។ ការចាប់ផ្តើមអាជីវកម្ម Silicon Intelligence ដែលមានមូលដ្ឋាននៅទីក្រុង Nanjing អនុញ្ញាតឱ្យអតិថិជនបង្កើតកម្មវិធីផ្សាយផ្ទាល់ AI ផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ ឬប្រើអ្នកផ្សាយផ្ទាល់ដែលបានទទួលការបណ្តុះបណ្តាលជាមុនរបស់ក្រុមហ៊ុនសម្រាប់ការជាវប្រចាំខែត្រឹមតែ $753 ។ អ្នកលក់បន្តផ្ទាល់និយាយថាលក្ខខណ្ឌដ៏លំបាកបានបង្ខំពួកគេឱ្យចាកចេញពីឧស្សាហកម្មនេះ។ លោក Wang បានធ្វើការនៅក្រុមហ៊ុនចំនួនបួនផ្សេងគ្នា ដោយលក់អ្វីគ្រប់យ៉ាងចាប់ពីដបទឹកក្ដៅ រហូតដល់ខោក្នុង។ ស្ទីលនីមួយៗមានរយៈពេលប្រហែល 1-3 ខែ។ បន្ទាប់ពីខែទី 2 របស់នាងនៅឯក្រុមហ៊ុនលក់កូនជ្រូក វ៉ាង និងសហការីដែលនៅសេសសល់របស់នាងត្រូវបានបញ្ឈប់ពីការងារ ដោយលើកឡើងពីប្រាក់ចំណេញមិនគ្រប់គ្រាន់។ ឥឡូវនេះនាងឈប់សម្រាកពីការផ្សាយផ្ទាល់ ដោយជួយនៅភោជនីយដ្ឋានរបស់ឪពុកម្តាយនាង ខណៈកំពុងស្វែងរកឱកាសផ្សេងទៀត។ ប៉ុន្តែនៅក្នុងទីផ្សារការងារដ៏លំបាក ការផ្សាយបន្តផ្ទាល់អាចនៅតែជាជម្រើសដ៏ល្អបំផុត។ ម្នាក់នៅទីក្រុងក្វាងទុង ដែលលក់គ្រឿងតុបតែងផ្ទះ និងផលិតផលទារក បាននិយាយថា នាងបានជ្រើសរើសការងារនេះ ព្រោះវាផ្តល់កាលវិភាគដែលអាចបត់បែនបាន និងអនុញ្ញាតឱ្យនាងស្លៀកពាក់សម្រាប់ការងារ។ បុរសវ័យ 26 ឆ្នាំដែលបានសុំមិនបញ្ចេញឈ្មោះដោយសារតែការព្រួយបារម្ភអំពីឯកជនភាពបាននិយាយថា "ក្នុងនាមជានិស្សិតទើបបញ្ចប់ការសិក្សា ការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ ពិតជាទទួលបានប្រាក់ខែប្រសើរជាងការងារដទៃទៀត" ។ ក្នុងខែសីហា ហ៊ូបានលាឈប់ពីការងារផ្សាយបន្តផ្ទាល់ - លើកនេះនៅក្រុមហ៊ុនប្រេងរំអិលរថយន្ត - បន្ទាប់ពីនិយោជករបស់នាងបានបន្ថែមម៉ោង និងកាត់បន្ថយថ្ងៃវិស្សមកាលរបស់នាង។ នាងបាននិយាយថា នាងមិនប្រាកដថានាងគួរស្វែងរកការងារផ្សេងទៀតក្នុងឧស្សាហកម្មនេះឬអត់ទេ៖ ការងារបច្ចុប្បន្នរបស់នាងបានប្រាក់ខែច្រើនជាងអ្នកដទៃ ប៉ុន្តែនាងហត់នឿយ។ Hou បាននិយាយថានាងទទួលរងការបាត់បង់សក់និងការគេងមិនលក់ពីភាពតានតឹងនៃការបរាជ័យក្នុងការបំពេញគោលដៅលក់របស់នាង។ សូម្បីតែពេលនាងគេងលក់ ក៏នាងចង់លក់ម្តងទៀតក្នុងសុបិនរបស់នាង។ នាងបាននិយាយថា៖ «មុននឹងខ្ញុំទទួលការងារនេះ ខ្ញុំគិតថាវានឹងមានអារម្មណ៍ថាខ្ញុំកំពុងសម្តែងនៅលើឆាកក្រោមការចាប់អារម្មណ៍»។ "បន្ទាប់ពីខ្ញុំចាប់ផ្តើមធ្វើការ ខ្ញុំដឹងថាវាពិតជាមនុស្សយន្ត គួរឱ្យធុញ និងគួរឱ្យធុញណាស់។"

ប្រភព