ដោយភ័យខ្លាចការរឹបអូសទ្រព្យសម្បត្តិ ការលំបាករបស់បុគ្គលិក និងការបាត់បង់ចំណែកទីផ្សារ ក្រុមហ៊ុន JDE Peet (ប្រទេសហូឡង់) បានស្វែងរកការធ្វើមូលដ្ឋានីយកម្មដើម្បីស្នាក់នៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី។
មិនដូចក្រុមហ៊ុនលោកខាងលិចជាច្រើនដែលបានចាកចេញពីប្រទេសរុស្ស៊ីបន្ទាប់ពីជម្លោះអ៊ុយក្រែន JDE Peet's បានសម្រេចចិត្តធ្វើការផ្លាស់ប្តូរជាបន្តបន្ទាប់ដើម្បីបន្តអាជីវកម្ម។ លោក Fabien Simon នាយកប្រតិបត្តិនៃក្រុមហ៊ុន JDE Peet បាននិយាយថា "វាទំនងជាការប្រយុទ្ធរយៈពេលវែង ដែលមានន័យថា យើងត្រូវចាត់វិធានការរយៈពេលវែង" ។
វាគឺជាក្រុមហ៊ុនមួយក្នុងចំណោមក្រុមហ៊ុនលោកខាងលិចធំៗមួយចំនួនដែលនៅតែបើកចំហរអំពីអាជីវកម្មរបស់ខ្លួននៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី។ មនុស្សជាច្រើនផ្សេងទៀត ខណៈពេលដែលនៅតែធ្វើអាជីវកម្ម មានភាពតឹងរ៉ឹង ដោយកំណត់នូវអ្វីដែលពួកគេនិយាយទៅកាន់សេចក្តីថ្លែងការណ៍ខ្លីៗ ជាញឹកញាប់ ដោយសារតែនាយកប្រតិបត្តិរបស់ពួកគេខ្លាចការសងសឹកពី រដ្ឋាភិបាល រុស្ស៊ី ឬសាធារណៈជន។
JDE Peet's គឺជាក្រុមហ៊ុនផលិតកាហ្វេវេចខ្ចប់ធំជាងគេទីពីរ របស់ពិភពលោក បន្ទាប់ពីក្រុមហ៊ុន Nestlé ជាមួយនឹងចំណែកទីផ្សារសកល 10% ធៀបនឹង 25% នេះបើយោងតាម Euromonitor ។ ក្នុងឆ្នាំ 2022 ប្រាក់ចំណូលរបស់ JAB Holding ដែលជាក្រុមហ៊ុនមេបានឈានដល់ 8.2 ពាន់លានអឺរ៉ូ (8.7 ពាន់លានដុល្លារ) កើនឡើង 16% ។ JDE Peet តែម្នាក់ឯងបាននាំមក 6.1 ពាន់លានអឺរ៉ូ (6.4 ពាន់លានដុល្លារ) ស្មើនឹង 74% ។
កាហ្វេ Nestlé (កំពូល) និងម៉ាក Jacobs របស់ JDE Peet (កណ្តាល) លក់ក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី។ រូបថត៖ URA
ប្រទេសរុស្ស៊ីគឺជាទីផ្សារដ៏សំខាន់សម្រាប់ JDE Peet អស់រយៈពេលជាយូរមកហើយដែលមានចំនួន 5% នៃការលក់មុនជម្លោះ។ ក្រុមហ៊ុនក៏លក់ម៉ាកកាហ្វេ និងតែវេចខ្ចប់ផ្សេងទៀតផងដែរ រួមមាន Douwe Egberts, Senseo និង Tassimo នៅក្នុងហាងលក់គ្រឿងទេស។
លោក Simon បាននិយាយថា មានហេតុផលបីយ៉ាងដែលក្រុមហ៊ុនមិនមានបំណងចាកចេញពីប្រទេសរុស្ស៊ី។ ទីមួយ កាហ្វេ និងតែគឺជាផលិតផលចាំបាច់ មានតម្លៃសមរម្យ ដែល "ទ្រទ្រង់សុខភាព ឬជីវិត"។ ទីពីរ JDE Peet's មានបុគ្គលិក 900 នាក់នៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី ដែលគាត់បាននិយាយថា នឹងត្រូវបានផ្តន្ទាទោសដោយអយុត្តិធម៌ប្រសិនបើពួកគេចាកចេញ។ ហើយទីបី ប្រសិនបើពួកគេចាកចេញ ពួកគេខ្លាចថាម៉ាកយីហោ និងកម្មសិទ្ធិបញ្ញារបស់ពួកគេអាចត្រូវបានរឹបអូស និងប្រគល់ឱ្យភាគីទីបី។
លោក Simon បាននិយាយថា "យើងប្រហែលជាមិនបាននិយាយនូវអ្វីដែលមនុស្សចង់ឮនៅដើមដំបូងឡើយ ប៉ុន្តែយើងកំពុងអនុវត្តវិធីសាស្រ្តពិតប្រាកដ និងស្មោះត្រង់" ដោយបន្ថែមថាក្រុមហ៊ុននៅតែអនុលោមតាមទណ្ឌកម្មរបស់លោកខាងលិចទាំងអស់ប្រឆាំងនឹងរុស្ស៊ី។
ការសម្រេចចិត្តស្នាក់នៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ីក៏ត្រូវបានជួបនឹងការរិះគន់ពីបុគ្គលិកផ្ទាល់របស់ក្រុមហ៊ុនមួយចំនួន ជាពិសេសអ្នកនៅអ៊ុយក្រែន។ អ្នកប្រើប្រាស់នៅអ៊ុយក្រែន ប៉ូឡូញ រូម៉ានី និងប្រទេសផ្សេងទៀតក៏បានតវ៉ាចំពោះការសម្រេចចិត្តស្នាក់នៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ីផងដែរ។
នៅក្នុងសវនាការ សភា កាលពីដើមឆ្នាំនេះ សមាជិកសភាហូឡង់បានសួរលោក Simon ថាហេតុអ្វីបានជា JDE Peet's នៅតែលក់នៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី ជាជាងធ្វើតាមការដឹកនាំរបស់ Starbucks ។ លោក Simon បានឆ្លើយតបថា ភេសជ្ជៈរបស់ Starbucks គឺជារបស់ដ៏ប្រណិត ខុសពីកាហ្វេវេចខ្ចប់របស់ក្រុមហ៊ុនគាត់។
លោកបាននិយាយថា JDE Peet រក្សាទំនាក់ទំនងការងារជាមួយអាជ្ញាធររុស្ស៊ី។ លោក Simon បានពន្យល់ថា "ដោយសារតែយើងមានតម្លាភាពដូច្នេះវាលុបបំបាត់ភាពតានតឹងដែលមិនចាំបាច់ជាច្រើន" ។
នាយកប្រតិបត្តិ Fabien Simon បានផ្តល់សក្ខីកម្មនៅក្នុងសភាហូឡង់កាលពីដើមឆ្នាំនេះ។ រូបថត៖ Zuma Press
កាលពីខែមុន ប្រទេសរុស្ស៊ីបានរឹបអូសយកប្រតិបត្តិការក្នុងស្រុករបស់ក្រុមហ៊ុនផលិតស្រាបៀរជនជាតិដាណឺម៉ាក Carlsberg និងក្រុមហ៊ុនទឹកដោះគោបារាំង Danone បន្ទាប់ពីអ្នកទាំងពីរបានប្រកាសពីផែនការចាកចេញ ដែលជាវិធានការមួយដែលបានរារាំងក្រុមហ៊ុនបរទេសមិនឱ្យចាកចេញ ឬពង្រីកប្រតិបត្តិការរបស់ពួកគេ។
ក្រុមហ៊ុនប្រើប្រាស់មួយចំនួនបន្តលក់នូវអ្វីដែលពួកគេចាត់ទុកថាជាផលិតផលសំខាន់ៗនៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី។ ជាឧទាហរណ៍ Nestlé លក់កាហ្វេ រួមទាំងម៉ាកយីហោ Nescafé ដ៏ល្បីរបស់ខ្លួន រូបមន្តទារក និងអាហារសត្វចិញ្ចឹម។
អាទិភាពរបស់ JDE Peet ឥឡូវនេះគឺដើម្បីការពារអាជីវកម្មរបស់ខ្លួននៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី និងកំណត់ការខូចខាតកេរ្តិ៍ឈ្មោះចំពោះម៉ាកកាហ្វេ និងតែរបស់ខ្លួននៅកន្លែងផ្សេង។ ដូច្នោះហើយ ខ្លួនគ្រោងនឹងដកម៉ាកយីហោ Jacobs ដែលលក់នៅទូទាំងទ្វីបអឺរ៉ុប ចេញពីធ្នើររុស្ស៊ីនៅចុងឆ្នាំនេះ។ ផ្ទុយទៅវិញ អ្នកប្រើប្រាស់ជនជាតិរុស្ស៊ីនឹងឃើញម៉ាកយីហោមួយឈ្មោះថា Monarch។
ការវេចខ្ចប់ Monarch នឹងមានពណ៌បៃតង និងពណ៌លឿង ពុម្ពអក្សរ និងសញ្ញាផ្សេងទៀតដើម្បីជួយអ្នកទិញទំនិញមានអារម្មណ៍ដូចជា Jacobs ។ ផលិតផលទាំងនេះក៏នឹងត្រូវបានផលិតនៅរោងចក្រ St. Petersburg ដូចគ្នានឹងម៉ាក Jacobs ដែរ។
លោក Simon បាននិយាយថា "វាមិនមែនជាការផ្លាស់ប្តូរដោយគ្មានហានិភ័យនោះទេ ប៉ុន្តែវាមានភាពជិតស្និទ្ធនឹងម៉ាកដែលមានស្រាប់ ដែលវាងាយស្រួលសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងការស្វែងរកនៅលើធ្នើ"។ គាត់បានទទួលស្គាល់ថាចាប់តាំងពីក្រុមហ៊ុនបានបញ្ឈប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មម៉ាកអន្តរជាតិរបស់ខ្លួននៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ីបន្ទាប់ពីជម្លោះនោះ ចំណែកទីផ្សាររបស់ JDE Peet បានធ្លាក់ចុះ ហើយយុទ្ធសាស្រ្តនៃការប្រែក្លាយ Jacobs ទៅជា Monarch អាចបំផ្លាញតំណែងនោះ។
កាលពីដើមខែនេះ ក្រុមហ៊ុនបានកត់ត្រាការចុះខ្សោយនៃសុច្ឆន្ទៈ $201 លានដុល្លារ ដែលទាក់ទងនឹងការផ្លាស់ប្តូរម៉ាកយីហោ Jacobs នៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី និងកាត់បន្ថយការព្យាករណ៍ប្រាក់ចំណូលពេញមួយឆ្នាំរបស់ខ្លួន។ ការអាប់ដេតផលិតផលសម្រាប់ម៉ាក Jacobs សកលនឹងមិនមកដល់ក្នុងពេលឆាប់ៗនេះទេ។ Monarch និង JDE Peet's ក៏នឹងឈប់លក់ម៉ាកអន្តរជាតិមួយចំនួនទៀត រួមទាំង Tassimo និង Moccona នៅក្នុងប្រទេសផងដែរ។
JDE Peet បានរាយការណ៍ថាប្រាក់ចំណូលសរុបប្រហែល 4 ពាន់លានអឺរ៉ូ (4.72 ពាន់លានដុល្លារ) នៅក្នុងឆមាសទីមួយនៃឆ្នាំនេះ។ ការលក់បានកើនឡើង 3.5% បន្ទាប់ពីមិនរាប់បញ្ចូលកត្តាអតិផរណា។ ភាគហ៊ុនរបស់ក្រុមហ៊ុនបានធ្លាក់ចុះប្រហែល 14% ក្នុងរយៈពេល 12 ខែកន្លងមកនេះ។
ក្រុមហ៊ុនមិនបង្ហាញតួលេខហិរញ្ញវត្ថុដាច់ដោយឡែកសម្រាប់ប្រតិបត្តិការរុស្ស៊ីរបស់ខ្លួនទេ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ទិន្នន័យពីទីភ្នាក់ងារពន្ធសហព័ន្ធរុស្ស៊ីបង្ហាញថា JDE Peet's បានរាយការណ៍ថាមានការកើនឡើង 22% នៃប្រាក់ចំណូលកាលពីឆ្នាំមុនដល់ 42.7 ពាន់លាន rubles (452 លានដុល្លារ) ។ ប្រាក់ចំណេញបានកើនឡើង 73% ។
JDE Peet's ត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 2015 ពីការរួមបញ្ចូលគ្នានៃអាជីវកម្មកាហ្វេរបស់ Mondelez និង DE Master Blenders 1753។ ក្រុមហ៊ុននេះបានចេញជាសាធារណៈនៅឆ្នាំ 2020 ហើយមានមូលធនប័ត្រទីផ្សារចំនួន $13.79 ពាន់លានដុល្លារគិតត្រឹមថ្ងៃបិទការជួញដូរនៅថ្ងៃទី 18 ខែសីហា។ ម្ចាស់ភាគហ៊ុនធំជាងគេរបស់ក្រុមហ៊ុនគឺជាសាខានៃក្រុមវិនិយោគរបស់ JAB Holding ដែលមានភាគហ៊ុនចំនួន 9%។ ម្ចាស់ភាគហ៊ុនផ្សេងទៀតរួមមាន Krispy Kreme, Keurig Dr Pepper, Pret A Manger និង Panera Bread ។
បន្ថែមពីលើការលក់កាហ្វេ និងតែវេចខ្ចប់ ក្រុមហ៊ុនក៏ជាម្ចាស់ខ្សែសង្វាក់ Peet's Coffee ដែលមានទីស្នាក់ការកណ្តាលនៅរដ្ឋកាលីហ្វ័រញ៉ា (សហរដ្ឋអាមេរិក) ជាមួយនឹងសាខាចំនួន 350 និងប្រាក់ចំណូលសកលកាលពីឆ្នាំមុនឈានដល់ 1.2 ពាន់លានដុល្លារ កើនឡើង 26% ។
លោក Simon បាននិយាយថាក្រុមហ៊ុនឥឡូវនេះគ្រោងនឹងដំណើរការអាជីវកម្មរបស់ខ្លួននៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ីជា "ក្នុងស្រុកដោយក្នុងស្រុក" តាមដែលអាចធ្វើបាន។ នោះមានន័យថាអ្នកគ្រប់គ្រងក្នុងតំបន់នឹងធ្វើការសម្រេចចិត្តផ្នែកប្រតិបត្តិការ និងពាណិជ្ជកម្ម សម្រេចចិត្តលើផែនការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ម៉ាក និងជ្រើសរើសអ្នកផ្គត់ផ្គង់។
កិច្ចការដែលត្រូវបានសម្របសម្រួលពីមុនដោយអ្នកគ្រប់គ្រងនៅទីស្នាក់ការកណ្តាលទីក្រុង Amsterdam ដូចជាការទិញគ្រឿងបន្លាស់សម្រាប់រោងចក្រ ឬសម្ភារៈវេចខ្ចប់ ឥឡូវនេះនឹងត្រូវគ្រប់គ្រងដោយក្រុមនៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី។ ក្រុមហ៊ុនក៏កំពុងផ្លាស់ប្តូរផ្លូវដែលខ្លួនប្រើដើម្បីដឹកជញ្ជូនគ្រាប់កាហ្វេ និងឧបករណ៍ IT នៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី ចំពេលមានការរឹតបន្តឹងលើការនាំចូលចូលប្រទេស។
Simon បាននិយាយថា “វាជាដំណើរការដ៏ឈឺចាប់មួយ ប៉ុន្តែខ្ញុំគិតថាវាជារឿងត្រឹមត្រូវដែលត្រូវធ្វើ”។
Phien An ( យោងតាម WSJ )
ប្រភពតំណ
Kommentar (0)