សារព័ត៌មានត្រូវតែធ្វើសកម្មភាព

(CLO) ក្នុងយុគសម័យឌីជីថល សារព័ត៌មានបែបប្រពៃណីកំពុងតស៊ូដើម្បីទប់ទល់នឹងវិបត្តិព័ត៌មាន។ 'Influencers' និង AI កំពុងបង្កើតការប្រយុទ្ធគ្នាដ៏សាហាវ ដោយចោទជាសំណួរថា តើសារព័ត៌មាននឹងរក្សាតួនាទីរបស់ខ្លួនជា 'អ្នកយាមទ្វារ' នៃសេចក្តីពិត ឬតើវានឹងត្រូវបាន 'គ្របដណ្តប់' ដោយព័ត៌មានចលាចល?

តើ 'អ្នកមានឥទ្ធិពល' ផ្លាស់ប្តូរទេសភាពប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមែនទេ?

ភាពចលាចលនាពេលថ្មីៗនេះលើ Steven Bartlett ដែលជាសហគ្រិន និងជាផតឃែស្ថដ៏ពេញនិយមរបស់ចក្រភពអង់គ្លេស ដែលអនុញ្ញាតឱ្យភ្ញៀវធ្វើការអះអាងយ៉ាងព្រៃផ្សៃអំពីប្រធានបទសុខភាពដ៏រសើបបានបង្កឱ្យមានការជជែកដេញដោលយ៉ាងក្តៅគគុក។ មនុស្សជាច្រើនជឿថាដោយសារឥទ្ធិពលរបស់គាត់ Bartlett គួរតែទទួលខុសត្រូវចំពោះអ្វីដែលគាត់បានរីករាលដាល។ ការផ្លាស់ប្តូររបស់គាត់ពីអាជីវកម្មទៅជាខ្លឹមសារសុខភាពបានបង្កើនចំនួនអ្នកទស្សនារបស់គាត់ទ្វេដង ប៉ុន្តែបានបង្កើនការព្រួយបារម្ភអំពីភាពត្រឹមត្រូវនៃព័ត៌មានរបស់គាត់ផងដែរ។

បញ្ហានេះឆ្លុះបញ្ចាំងពីនិន្នាការកាន់តែទូលំទូលាយ៖ ការកើនឡើងនៃ 'អ្នកមានឥទ្ធិពលព័ត៌មាន' ដែលកំពុងជំនួសកន្លែងផ្សាយព័ត៌មានបែបប្រពៃណី។ នៅក្នុងបរិយាកាសប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយថ្មី ការយកចិត្តទុកដាក់ និងការចូលរួមជារឿយៗត្រូវបានផ្តល់អាទិភាពលើភាពត្រឹមត្រូវ ដែលនាំឱ្យមានហានិភ័យនៃការផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានមិនពិត។

លោក Nguyen Cao Cuong អ្នក​ជំនាញ​ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ សាស្ត្រាចារ្យ​នៅ​មជ្ឈមណ្ឌល​អភិវឌ្ឍន៍​វិជ្ជាជីវៈ ​សមាគម​អ្នក​កាសែត​វៀតណាម ។

លោក Nguyen Cao Cuong អ្នកជំនាញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ សាស្ត្រាចារ្យនៅមជ្ឈមណ្ឌលអភិវឌ្ឍន៍វិជ្ជាជីវៈ សមាគមអ្នកសារព័ត៌មានវៀតណាមបានអត្ថាធិប្បាយថា៖ "យើងកំពុងរស់នៅក្នុង ពិភពលោក ដែលព័ត៌មានត្រូវបានផ្សព្វផ្សាយក្នុងល្បឿនវិលមុខ។ 'Influencers' ជាមួយនឹងឥទ្ធិពលដ៏ខ្លាំងក្លារបស់ពួកគេនៅលើបណ្តាញសង្គម កំពុងក្លាយជាប្រភពព័ត៌មានសំខាន់សម្រាប់មនុស្សជាច្រើន ជាពិសេសយុវជន។ បញ្ហានេះបង្កជាបញ្ហាប្រឈមដ៏ធំមួយ៖ របៀបបំបែកព័ត៌មានពីការពិត?

លោក Cuong បានបន្ថែមថា "តាមពិតទៅ សារព័ត៌មានកំពុងបាត់បង់មូលដ្ឋានបន្តិចម្តងៗ ទៅកាន់អ្នកមានឥទ្ធិពលទាំងនេះ"។ “ពួកគេមិនមែនជាអ្នកសារព័ត៌មានទេ ប៉ុន្តែពួកគេមានសមត្ថភាពទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍ពីសាធារណជនបានយ៉ាងឆាប់រហ័ស និងប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាព អ្វីដែលគួរឱ្យព្រួយបារម្ភនោះគឺថា ពួកគេជាច្រើនកំពុងយកព័ត៌មានពីអ្នកសារព័ត៌មាន ប៉ុន្តែមិនគោរពតាមគោលការណ៍វិជ្ជាជីវៈ ដែលនាំឱ្យមានការរីករាលដាលនៃព័ត៌មានមិនពិត”។

លោក Cuong បានចង្អុលបង្ហាញថា ការផ្លាស់ប្តូរនេះមិនត្រឹមតែប៉ះពាល់ដល់ភាពត្រឹមត្រូវនៃព័ត៌មានប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងប៉ះពាល់ដល់តួនាទី និងកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់សារព័ត៌មានប្រពៃណីផងដែរ។ លោក​បាន​មាន​ប្រសាសន៍​ថា​៖ «​ខណៈ​ដែល​សាធារណជន​ជឿជាក់​លើ​អ្នក​មាន​ឥទ្ធិពល​ច្រើន​ជាង​ភ្នាក់ងារ​សារព័ត៌មាន យើង​កំពុង​ឃើញ​ការ​ធ្លាក់​ចុះ​នៃ​ការ​ទុក​ចិត្ត​លើ​សារព័ត៌មាន​បែប​ប្រពៃណី»។

យោងតាមការសិក្សាថ្មីៗនេះ ស្ទើរតែ 40% នៃយុវជនអាមេរិកដែលមានអាយុក្រោម 30 ឆ្នាំទទួលបានព័ត៌មានរបស់ពួកគេជាទៀងទាត់ពីអ្នកមានឥទ្ធិពលលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ ទន្ទឹមនឹងនេះ បន្ទប់ព័ត៌មានបែបប្រពៃណីកំពុងរលាយបាត់ ដែលផ្តល់ផ្លូវទៅកាន់ប្រព័ន្ធអេកូថ្មី ដែលការភ្ជាប់ពាក្យ និងខ្លឹមសារដ៏ហួសចិត្តត្រូវបានផ្តល់អាទិភាពលើភាពត្រឹមត្រូវ។ យោងតាមលោក Cuong ចំនួននេះគឺខ្ពស់ជាងច្រើននៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម ដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមកំពុងក្លាយជាផ្នែកមួយដែលមិនអាចខ្វះបាននៃជីវិតរបស់យុវជន។

លោក Cuong បានសម្តែងការព្រួយបារម្ភអំពីផលប៉ះពាល់នៃនិន្នាការនេះ។ លោក​បាន​បន្ត​ថា ​៖ «​នៅ​ពេល​ដែល​ព័ត៌មាន​មិន​ពិត​រីក​រាល​ដាល​យ៉ាង​ងាយ​ស្រួល​និង​លឿន​ យើង​កំពុង​ប្រឈម​មុខ​នឹង​ហានិភ័យ​នៃ​ការ​រំខាន​ព័ត៌មាន»។ "នេះបង្កើតជាសំណួរបន្ទាន់អំពីភាពត្រឹមត្រូវនៃព័ត៌មាន ទំនួលខុសត្រូវរបស់អ្នកផ្តល់ព័ត៌មាន និងអត្ថិភាពនៃការរាយការណ៍ប្រកបដោយការទទួលខុសត្រូវក្នុងយុគសម័យឌីជីថល។"

ក្បួនដោះស្រាយ 'ប្រអប់ខ្មៅ' និងការទទួលខុសត្រូវរបស់អ្នកការពារព័ត៌មាន

លើសពី 'អ្នកមានឥទ្ធិពល' ការកើនឡើងនៃ AI ក៏បង្កបញ្ហាប្រឈមសំខាន់ៗសម្រាប់វិស័យសារព័ត៌មានផងដែរ។ ក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាធំៗកំពុងប្រើប្រាស់ AI ដើម្បីបង្កើតសេចក្តីសង្ខេបព័ត៌មាន ប៉ុន្តែក្បួនដោះស្រាយរបស់ពួកគេដើរតួជា 'ប្រអប់ខ្មៅ' ដែលធ្វើឱ្យវាពិបាកសម្រាប់យើងក្នុងការគ្រប់គ្រងភាពត្រឹមត្រូវ និងវត្ថុបំណងនៃព័ត៌មាន។

ក្បួនដោះស្រាយ 'ប្រអប់ខ្មៅ' គ្រប់គ្រងព័ត៌មាន ឧស្សាហកម្មព័ត៌មានដែលមានហានិភ័យនៃការរៀបចំ។

លោក Lexie Kirkconnell-Kawana នាយកប្រតិបត្តិនៃក្រុមហ៊ុន IMPRESS ដែលជានិយតករសារព័ត៌មានឯករាជ្យរបស់ចក្រភពអង់គ្លេសបាននិយាយថា "ប្រសិនបើមនុស្សពឹងផ្អែកលើព័ត៌មានដែលបង្កើតតាមរយៈវេទិកាដែលដំណើរការដោយ AI ហើយព័ត៌មាននោះមិនត្រឹមត្រូវ មិនពេញលេញ ឬរំលោភសិទ្ធិរបស់មនុស្ស យើងត្រូវធ្វើសកម្មភាពឥឡូវនេះ" ។ នាងបានសង្កត់ធ្ងន់លើភាពបន្ទាន់នៃការគ្រប់គ្រងព័ត៌មាននៅក្នុងបរិបទនៃ កម្មវិធី AI ដែលរីករាលដាលកាន់តែខ្លាំងឡើង។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការគ្រប់គ្រងលើវេទិកាបច្ចេកវិទ្យាទាំងនេះ គឺជាបញ្ហាប្រឈមដ៏សំខាន់មួយ។ តើអ្នករក្សាស្តង់ដារវិចារណកថា និងការទទួលខុសត្រូវដោយរបៀបណា នៅពេលដែលប្រភពជាច្រើនកំពុងបង្កើត និងចែករំលែកខ្លឹមសារ? ផ្នែកមួយនៃបញ្ហាគឺមកពីការផ្តាច់ទំនាក់ទំនងរវាងអ្នកអភិវឌ្ឍន៍ AI និងឧស្សាហកម្មដែលឧបករណ៍របស់ពួកគេត្រូវបានដាក់ឱ្យប្រើប្រាស់។

ចែករំលែកទស្សនៈដូចគ្នា លោក Nguyen Cao Cuong បាននិយាយថា ប្រសិនបើព័ត៌មានដែលបង្កើតឡើងដោយ AI មិនត្រឹមត្រូវ ឬមិនពេញលេញ យើងត្រូវចាត់វិធានការជាបន្ទាន់។ លោកបានសង្កត់ធ្ងន់ថា "ចាំបាច់ត្រូវមានបទប្បញ្ញត្តិច្បាស់លាស់ និងការដាក់ទណ្ឌកម្មយ៉ាងតឹងរ៉ឹង ដើម្បីធានាឱ្យមានតម្លាភាព និងការទទួលខុសត្រូវក្នុងចន្លោះព័ត៌មាន"។

ក្នុង​បរិបទ​នោះ តួនាទី​របស់​សារព័ត៌មាន​កាន់តែ​សំខាន់​ជាង​ពេលណាៗ​ទាំងអស់។ លោក Cuong បាននិយាយថា "សារព័ត៌មានត្រូវការក្លាយជា 'បង្គោលភ្លើងហ្វារ' នៅក្នុង 'ព្យុះ' នៃព័ត៌មាន ផ្តល់ឱ្យសាធារណៈជននូវព័ត៌មានត្រឹមត្រូវ គោលបំណង និងអាចជឿទុកចិត្តបាន។ "នេះតម្រូវឱ្យសារព័ត៌មានវិនិយោគលើការផ្ទៀងផ្ទាត់ព័ត៌មាន ការកែលម្អគុណភាពនៃមាតិកា និងការកសាងទំនុកចិត្តជាមួយអ្នកអាន។"

លោក Cuong ក៏ជឿជាក់ថា សារព័ត៌មានចាំបាច់ត្រូវសម្របខ្លួនយ៉ាងសកម្មទៅនឹងពេលវេលាផ្លាស់ប្តូរ។ "យើងត្រូវយល់អំពីទីផ្សារ តាមដានឧបករណ៍ដែលកំពុងរីកចម្រើន និងកែសម្រួលការរួមបញ្ចូលនៅពេលដែលគ្រោះថ្នាក់គឺច្បាស់។ ប៉ុន្តែសំខាន់បំផុត យើងត្រូវការភាពជាអ្នកដឹកនាំ និងចក្ខុវិស័យដើម្បីការពារតម្លៃស្នូលនៃសារព័ត៌មានក្នុងយុគសម័យឌីជីថល"។

លោកបានសង្កត់ធ្ងន់ថា ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន និងស្ថាប័នពាក់ព័ន្ធជារឿយៗមានទំនោរទៅរកការអភិរក្ស ដោយចង់រក្សាស្ថានភាពដដែល ហើយនិយាយថា 'វាជាការល្អបំផុតក្នុងការរក្សាអ្វីៗឱ្យដូចដើម។ ចូរយើងព្យាយាមរក្សាវាឱ្យបានយូរតាមដែលអាចធ្វើទៅបាន។ នេះបង្ហាញថាការអភិរក្សនិយម និងការភ័យខ្លាចនៃការផ្លាស់ប្តូរកំពុងរារាំងដល់ការអភិវឌ្ឍន៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។

បញ្ហាប្រឈមដ៏ធំបំផុតនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះគឺអ្នកនៅក្នុងឧស្សាហកម្មប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវតែទទួលស្គាល់ថាការផ្លាស់ប្តូរកំពុងកើតឡើង។ ប៉ុន្តែមានការខ្វះខាតនៃភាពជាអ្នកដឹកនាំដើម្បីដឹកនាំការផ្លាស់ប្តូរនោះ ក៏ដូចជារបៀបត្រួតពិនិត្យតម្លៃស្នូលដែលយើងចង់រក្សា ដើម្បីធានាថាពួកគេនៅតែរឹងមាំតាមរយៈការផ្លាស់ប្តូរទាំងនេះ។

លោក​បាន​បញ្ចប់​ថា ​៖ «​នេះ​ទាមទារ​ការ​សហការ​ពី​ភាគី​ពាក់ព័ន្ធ​ទាំងអស់​ពី​អ្នក​សារព័ត៌មាន វេទិកា​បច្ចេកវិទ្យា និយតករ​ដល់​អ្នក​ប្រើប្រាស់​»​។ “មានតែពេលនោះទេ ដែលយើងអាចការពារសិទ្ធិសាធារណៈជនក្នុងការទទួលបានព័ត៌មានត្រឹមត្រូវ និងរក្សាតួនាទីជាអ្នកសារព័ត៌មាននៅក្នុងសង្គម”។

ផាន់អាញ់

ប្រភព៖ https://www.congluan.vn/nhieu-tin-tuc-tu-nguoi-co-suc-anh-huong-va-thuat-toan-dinh-hinh-thong-tin-bao-chi-can-hanh-dong-post336726.html