យោងតាមរបាយការណ៏ Vietnam Brand Footprint 2024 របស់ Kantar បានឱ្យដឹងថា Vinamilk នៅតែជាម៉ាកទឹកដោះគោដែលត្រូវបានជ្រើសរើសច្រើនជាងគេក្នុងរយៈពេល 12 ឆ្នាំជាប់ៗគ្នា។ ម៉ាកយីហោដែលមានតម្លៃរាប់ពាន់លានដុល្លារនេះក៏បានការពារតំណែងរបស់ខ្លួនដោយជោគជ័យនៅក្នុងក្រុមហ៊ុនផលិត FMCG ដែលត្រូវបានជ្រើសរើសបំផុតទាំង 3 នៅវៀតណាមផងដែរ។
ទីតាំងដែលមិនអាចផ្លាស់ប្តូរបាននៅក្នុងកញ្ចប់ទិញទំនិញរបស់អ្នកប្រើប្រាស់សម្រាប់រយៈពេល 12 ឆ្នាំជាប់ៗគ្នា។ដោយប្រើទិន្នន័យពី Worldpanel និងសន្ទស្សន៍សិទ្ធិអ្នកប្រើប្រាស់ផ្តាច់មុខ (CRP) ទូទាំងពិភពលោក "Brand Footprint" របស់ Kantar គឺជារបាយការណ៍មួយក្នុងចំណោមរបាយការណ៍ដ៏មានកិត្យានុភាព និងស្វែងរកបន្ទាប់ពីនៅក្នុងឧស្សាហកម្មទំនិញប្រើប្រាស់ដែលមានចលនាលឿន (FMCG) ។ យោងតាម Kantar សន្ទស្សន៍ CRP ត្រូវបានវាស់វែងដោយផ្អែកលើចំនួនគ្រួសារដែលឈានដល់ និងចំនួនដងដែលផលិតផលត្រូវបានទិញ។ ដូច្នេះវាគឺជារង្វាស់ជាក់ស្តែងនៃ "ជម្រើស" របស់ម៉ាក។
យោងតាមរបាយការណ៍ឆ្នាំ 2024 ទីតាំងរបស់ Vinamilk នៅក្នុងឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោត្រូវបានបញ្ជាក់ជាថ្មីម្តងទៀត នៅពេលដែលម៉ាកយីហោរបស់ Vinamilk បានបន្ត "គ្រប់គ្រង" ជាមួយនឹងតំណែង 3 ក្នុងចំណោមមុខតំណែងកំពូលទាំង 5 នៅក្នុងបញ្ជីម៉ាកទឹកដោះគោដែលបានទិញច្រើនបំផុត។ ជាពិសេស Vinamilk បានបន្តរក្សាតំណែងលេខ 1 របស់ខ្លួននៅក្នុងឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោ និងផលិតផលទឹកដោះគោរយៈពេល 12 ឆ្នាំជាប់ៗគ្នាចាប់តាំងពីរបាយការណ៍នេះត្រូវបានបោះពុម្ពជាលើកដំបូងនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម។ គួរកត់សម្គាល់ថា ពិន្ទុឈានដល់អ្នកប្រើប្រាស់របស់ Vinamilk គឺជិតពីរដងនៃម៉ាកយីហោទីពីរ ទាំងនៅតំបន់ជនបទ និងទីក្រុង។
លើសពីនេះ ទឹកដោះគោខាប់ Vinamilk នៅតែជាជម្រើសដ៏ពេញនិយមរបស់គ្រួសារ នៅពេលដែលសម្រាប់ឆ្នាំទី 4 ជាប់គ្នា ម៉ាកល្បីពីរគឺ Ngoi Sao Phuong Nam និង Ong Tho ស្ថិតក្នុង Top 5 ទាំងនៅទីក្រុង និងជនបទ។ ឆ្នាំនេះ Probi ដែលជាម៉ាកយីហោ Vinamilk មួយផ្សេងទៀតបានបង្ហាញខ្លួននៅក្នុងចំណាត់ថ្នាក់នៃម៉ាកទឹកដោះគោដែលត្រូវបានទិញច្រើនបំផុតនៅក្នុងតំបន់ទីក្រុង។
តំណាងក្រុមហ៊ុន Kantar វៀតណាម (ស្តាំ) ប្រគល់វិញ្ញាបនបត្រជូនលោក Nguyen Quang Tri - នាយកប្រតិបត្តិទីផ្សារ Vinamilk
នៅលើមាត្រដ្ឋានទូលំទូលាយ នៅពេលពិចារណាលើឧស្សាហកម្ម FMCG ទាំងមូល Vinamilk បន្តនាំមុខគេនៅក្នុងតំបន់ទីក្រុង ជាមួយនឹងពិន្ទុ CRP ពីរដងខ្ពស់ជាងម៉ាកពីរបន្ទាប់ទៀត។ ពិសេសជាងនេះទៅទៀតនោះ គឺជាយីហោទឹកដោះគោតែមួយគត់ដែលលេចមុខទាំងក្នុងចំណាត់ថ្នាក់ទីជនបទ និងទីក្រុង។ វាអាចត្រូវបានគេមើលឃើញថា Vinamilk មានទីតាំងរឹងមាំនៅក្នុងទីផ្សារ និងផ្នែកទាំងអស់ ដោយក្លាយជាម៉ាកយីហោ "ជាតិ" ដែលគ្រប់គ្រួសារមាន។
ដោយមានម៉ាកយីហោជាច្រើនក្នុងបញ្ជីទិញច្រើនបំផុត Vinamilk ក៏បានការពារតំណែងរបស់ខ្លួនដោយជោគជ័យនៅក្នុងក្រុមហ៊ុនផលិត FMCG ដែលទិញបានច្រើនបំផុតទាំង 3 នៅក្នុងប្រទេសវៀតណាមសម្រាប់ឆ្នាំទី 12 ។ ចែករំលែកអំពីលទ្ធផលនេះ លោក Nguyen Quang Tri នាយកប្រតិបត្តិទីផ្សារ Vinamilk មានប្រសាសន៍ថា ៖ "ក្នុងនាមជាក្រុមហ៊ុនអាហារូបត្ថម្ភ Vinamilk យល់ថាការសម្រេចចិត្តទិញក៏ជាការជឿទុកចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ផងដែរ ដូច្នេះយើងអាចថែរក្សាសុខភាពខ្លួនឯង គ្រួសារ និងមនុស្សជាទីស្រឡាញ់របស់ពួកគេបាន។
ការច្នៃប្រឌិតដើម្បីបន្តទៅមុខដោយវាយតម្លៃសមិទ្ធិផលរបស់ Vinamilk លោក Peter Christou អគ្គនាយកនៃក្រុមហ៊ុន Kantar វៀតណាមបានមានប្រសាសន៍ថា មានកត្តាសំខាន់ពីរដែលជួយ Vinamilk រក្សាចំណាត់ថ្នាក់ខ្ពស់របស់ខ្លួននៅក្នុងកញ្ចប់អ្នកប្រើប្រាស់នៅឆ្នាំ 2024។ ទីមួយគឺយុទ្ធសាស្រ្តកំណត់ទីតាំងឡើងវិញ ដែលជួយលើកកម្ពស់តម្លៃកេរ្តិ៍ដំណែលរបស់ម៉ាកនេះតាមរបៀបទាក់ទាញដល់អ្នកប្រើប្រាស់ជំនាន់ក្រោយ។ ប៉ុន្តែអ្វីដែលសំខាន់ជាងនេះទៅទៀត បើយោងតាមអ្នកតំណាងរបស់ Kantar វាគឺជាចរិតលក្ខណៈនៃការច្នៃប្រឌិត និងការច្នៃប្រឌិតឥតឈប់ឈរ ដែលជាគន្លឹះក្នុងការជួយយីហោទឹកដោះគោដែលមានអាយុជិត 50 ឆ្នាំរក្សាតំណែងឈានមុខគេ។
" ខ្ញុំចង់សង្កត់ធ្ងន់ទៅលើការច្នៃប្រឌិត។ Vinamilk បន្តដាក់លក់ផលិតផលថ្មីៗ ដើម្បីបម្រើអតិថិជនទាំងអស់ និងគ្រប់តម្រូវការ ឬណែនាំវិធីផ្សេងៗក្នុងការប្រើប្រាស់ផលិតផល។ វាមានសារៈសំខាន់ជាពិសេសនៅក្នុងបរិបទដែលអ្នកប្រើប្រាស់មានជម្រើសកាន់តែច្រើន។ ការទាក់ទាញពួកគេឱ្យសាកល្បងផលិតផលរបស់អ្នកគឺពិបាក ដោយធ្វើឱ្យពួកគេត្រលប់មកទិញផលិតផលជាលើកទីពីរ ឬទីបីគឺកាន់តែពិបាក។ Vinamilk បាននិងកំពុងធ្វើវាយ៉ាងល្អអស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំ។ " Mr.
រូបភាពថ្មី ក្មេងជាងវ័យ គួរឲ្យចាប់អារម្មណ៍ របស់ Vinamilk បន្ទាប់ពី "ដាក់យីហោឡើងវិញ" ជាមួយសារថា "ក្លាហាន ជឿជាក់ ធ្វើជាខ្លួនអ្នកជានិច្ច"
ឧទាហរណ៍ធម្មតាគឺ ទឹកដោះគោស្រស់ Vinamilk Green Farm ដែលជាផលិតផលដែលសម្គាល់ភាពរីកចម្រើននៃបច្ចេកវិទ្យាសម្រាប់ Vinamilk នៅពេលអនុវត្តបច្ចេកវិទ្យាបូមធូលីពីរដោយជោគជ័យ ជួយឱ្យផលិតផលទឹកដោះគោស្រស់រក្សាបាននូវក្លិនក្រអូបធម្មជាតិ ស្មៅ និងផ្កា និងរសជាតិផ្អែម។ ឬថ្មីៗនេះ ក្រុមហ៊ុនទឹកដោះគោយក្សក្នុងស្រុកបានចេញលក់ផលិតផលទឹកដោះគោសណ្តែកសៀងគ្មានជាតិប្រូតេអ៊ីនខ្ពស់ Vinamilk ដោយរួមបញ្ចូលគ្នានូវគ្រាប់ធញ្ញជាតិចំនួន 7 ប្រភេទជាលើកដំបូងនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម។
ផលិតផលទឹកដោះគោខាប់ អូងថូ ជាមួយនឹងរសជាតិថ្មី ទទួលបានការឆ្លើយតបជាវិជ្ជមានពីអ្នកប្រើប្រាស់។
សម្រាប់ទឹកដោះគោខាប់ Ông Thọ ដែលជាម៉ាកយីហោទឹកដោះគោដែលមានអ្នកទិញច្រើនជាងគេបំផុតទាំង 5 Vinamilk ក៏បាន "ស៊ុតបញ្ចូលទី" ជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់ផងដែរ នៅពេលចាប់ផ្តើមរសជាតិថ្មី 2 រសជាតិ៖ សូកូឡា និងផ្លែស្ត្របឺរី ដែលនាំមកនូវបទពិសោធន៍ថ្មី និងប្លែកដល់អ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេង។ រួមជាមួយនឹងការវេចខ្ចប់ប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិតនៅក្នុងប្រអប់មួយដែលមានមួកវីស ជួយឱ្យគ្រួសារទាំងមូលប្រើប្រាស់ និងរក្សាទុកកាន់តែងាយស្រួល។ លើសពីនេះ យុទ្ធនាការទំនាក់ទំនងណែនាំអ្នកទិញឱ្យប្រើប្រាស់ផលិតផលដែលធ្លាប់ស្គាល់ ដូចជាទឹកដោះគោស្រស់ ទឹកដោះគោខាប់ ទឹកដោះគោជូរ... ក្នុងការចម្អិនអាហារ ឬលាយចាន និងភេសជ្ជៈប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិត ក៏បានបង្កើតនូវនិន្នាការទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍ពិសេសពីយុវវ័យផងដែរ។
ការលាយភេសជ្ជៈប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិតគឺជាទិសដៅថ្មីរបស់ Vinamilk ដើម្បីបង្កើនលទ្ធភាពទទួលបានក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់នាពេលអនាគត (Gen Z, Gen Alpha)
យោងតាមរបាយការណ៍របស់ Kantar ក្នុងឆ្នាំ 2023 វៀតណាមនឹងមានផលិតផលថ្មីចំនួន 11,662 ត្រូវបានដាក់លក់នៅលើទីផ្សារ ឬប្រហែល 32 ផលិតផលថ្មីក្នុងមួយថ្ងៃ ដែលកើនឡើងទ្វេដងនៃចំនួនកាលពី 10 ឆ្នាំមុន។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ក្នុងចំណោមផលិតផលជាង 10,000 ដែលត្រូវបានដាក់ឱ្យដំណើរការ មានតែប្រហែល 2.2% (ស្មើនឹងជាង 220 ផលិតផល) ប៉ុណ្ណោះដែលអាចទៅដល់អ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងមួយឆ្នាំ ដោយមិននិយាយពីការបញ្ចុះបញ្ចូលពួកគេឱ្យ "ជ្រើសរើសទិញ"។
នេះបង្ហាញថាការច្នៃប្រឌិតឥតឈប់ឈរដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងការជួយឱ្យផលិតផលមានភាពលេចធ្លោ និងបង្កើតសញ្ញាសម្គាល់របស់ខ្លួន។ ពីទីនោះ វាទាក់ទាញអ្នកទិញកាន់តែច្រើន និងបង្កើនវត្តមានរបស់វានៅក្នុងកន្ត្រកទិញទំនិញរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ ច្បាស់ណាស់ វិធីសាស្រ្តច្នៃប្រឌិតរបស់ Vinamilk មិនត្រឹមតែជួយម៉ាកយីហោពង្រីកមូលដ្ឋានអតិថិជនរបស់ខ្លួនប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងខិតទៅជិតក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់ស្នូលនាពេលអនាគតផងដែរ។
ប្រភព៖ https://thanhnien.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-185240702144706819.htm
Kommentar (0)