送料無料は、11月11日のセールを狙うユーザーを刺激する

11月11日の独身の日祭りは、活気のあるオンラインショッピングの雰囲気を作り出し、多くのベトナムのブランド、特に中小企業に売上増加の機会をもたらします。

今年の11-11フェスティバルで行われた、販売とエンターテイメントを組み合わせたライブストリームセッション - 写真: TT

11月13日、プラットフォームとフロアの販売業者電子商取引今年の11.11独身の日セールの結果を発表しました。このセールは売上を押し上げただけでなく、魅力的な一連のプロモーションを通じて消費者に大幅な節約をもたらしました。

消費者は数千億ドンを節約

大量の物資の供給源と、ますます完成度が高まった物流システムの準備により、今年のフェスティバルには印象的な数の参加者が集まりました。

Shopeeは、ユーザーにとって総額2兆3,000億ドンの節約となり、新記録を樹立しました。特に「送料無料0ドン」プログラムは、消費者に最大9,120億ドンの節約をもたらし、送料無料政策の魅力を証明しました。イベント期間中、送料0ドンで販売された商品は12億点以上と推定されます。

売れ筋商品はスキンケア化粧品、メイクアップ、ホームケア商品で、通常日に比べて注文数が6～7倍に増加しています。

TikTok Shopは「11-11 ハッピーセール」キャンペーンでも目覚ましい成果を上げ、14時間以内に20万件近くの注文を売り上げました。ベストセラーリストで最も目立った3つの商品は、コクーンスカッシュメイク落とし、ジュディドールアイパレット、ジョイキティ洗濯洗剤でした。

これらのプラットフォームは、割引や送料無料、高額ギフトの増加に留まらず、まったく新しい形式のライブストリーミングも実現しています。

Shopeeは、トップスターを招き、独自のプロモーションを組み合わせたライブストリームによるミニコンサートとファンミーティングを初めて開催しました。また、TikTok Shopは、「販売の神様」の指導の下、オンラインとオフラインを融合させた形で、グエンフエ歩行者街で初のメガライブストリームセッションを開催しました。

同じ期間、11月9日のTikTokのプログラムは目標を上回る売上高163％増を記録し、約2,000人の地元販売業者が参加した。

オンライン販売はより厳しく管理されるでしょう。

プラットフォームの代表者によると、健康・美容ケア業界は250％以上の売上増を記録し、ナムヌンハーブシャンプー、アンモックアンジュエリー・木製品、ディエンビエン名物ソンバウなどのブランドが目立った。

Shopeeの売上トップ5ブランドには、ベトナムを代表するVinamilkとCocoonという2つのブランドが含まれています。売上が急上昇する中、ライブストリーミング販売はもはやトレンドではなく、現実のものとなっています。

ShopeeベトナムのCEO、トラン・トゥアン・アン氏は、「11-11スーパーセールは、お得なセールだけでなく、独自のライブストリーミング形式を導入することで、トラフィックの増加と販売者のコンバージョン率の最適化に貢献します。これは、年末商戦期にブランドが消費者に近づくための足がかりとなるでしょう。」と述べています。

最近、ベトナム電子商取引協会（VECOM）は、電子商取引に欠かせないものとしてKOL/KOC（有名販売員）協会も設立しました。

VECOMのグエン・ゴック・ズン会長は、以前は協会は法人会員のみを受け入れていたと述べた。しかし、現在ではプラットフォーム上の販売者コミュニティは非常に大きく、個人や著名人（今でも「軍神」と呼ぶ）の販売促進の役割を担っている。

この協会は、コンテンツクリエイターのネットワークを構築し、企業がプロフェッショナルかつ効果的に製品をプロモーションできるよう支援する場となります。同時に、逸脱したKOL/KOCへの管理を強化し、低品質製品の販売を抑制することにも役立ちます。

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