デジタル時代におけるKOLと市民としての責任

デジタル時代において、歌手、俳優、ビジネスマン、コンテンツクリエイターなど、キーオピニオンリーダー（KOL）は前例のない力を持っています。

数十万、あるいは数百万人ものフォロワーを抱える彼らの言動は、トレンドを生み出し、コミュニティに強い影響を与える可能性があります。この広範囲かつ急速な影響力は、彼らの市民としての責任について、切実な疑問を提起しています。

キーオピニオンリーダー（KOL）は大きなアドバンテージを持っている

当初、KOLは単なるオピニオンリーダーでしたが、グローバル化の文脈において、その役割はそれ以上に拡大しました。彼らは徐々にその国の「非公式な代表」へと変貌を遂げています。今日の若者は、娯楽だけでなく、ライフスタイルや考え方を学び、自らの夢を育むためにKOLを求めています。

したがって、KOLの影響力は明らかに二面性を持っています。一方では、多くのKOLがその地位を利用して、環境保護を訴え、読書文化を奨励し、起業家精神を刺激し、親切で人間的な生活を送る人々のストーリーを共有するなど、良い価値観を広めています。こうした行動は信頼を育み、コミュニティにとって前向きな方向へと導きます。

しかし一方で、多くの人が短期的な利益を追い求め、結果としてマイナスの結果を招いています。質の悪い商品を宣伝したり、虚偽の情報を流したり、注目を集めるためにショッキングなトリックを使ったりするのです。こうした「失言」や不快な行為は、個人のイメージを傷つけるだけでなく、社会からの信頼を著しく損なうことになります。

国境を越えた情報発信という文脈において、KOLの行動は国際舞台におけるベトナムのイメージに大きな影響を与えます。芸術からスポーツまで、あらゆる活動を通して、公式外交努力と並行して、粘り強く、創造的で、個性豊かなベトナムを体現することで、KOLは効果的な「ソフトアンバサダー」となります。

ポジティブな役割を促進し、ネガティブな役割を抑制するには、KOLの自己認識だけでは不十分です。3つの主要要素を含む、より包括的で同期的なメカニズムが必要です。

まず、社会的な指針が必要です。多くの国が行っているように、規制当局や専門機関はインフルエンサーのための明確な行動規範を策定すべきです。これらの基準は創造性を抑制することではなく、社会的責任の枠組みを提供することを意図しています。

次に、コミュニティ自体からのモニタリングの役割が極めて重要です。フォロワーは積極的な「仲間」となり、アイドルが間違いを犯した際には勇気を出して声を上げ、良い価値観を広め、支持する姿勢を示す必要があります。こうしたフィードバックは、KOLがあらゆる行動においてより慎重になる動機付けとなります。

最終的に最も重要な要素は、各KOLの内面的な成熟度です。世論を価値ある形で導くためには、彼らは常に知識を培い、人格を鍛え、名声や物質的な誘惑に常に警戒する必要があります。視聴者獲得から文化や歴史を伝える活動へと軸足を移し、より多くの支持を得たある旅行インフルエンサーの事例は、KOLが責任ある生き方を敢えて実践すれば、コミュニティから愛と永続的な絆を得られるということを証明しています。

力強く発展する国において、KOLは重要なリソースとなり、国民の願いを行動へと変える力を持つ。意味深い呼びかけや、広く発信される美しい行動は、多くの費用のかかるプロパガンダキャンペーンを凌駕する力を持つ。最終的に、各KOLは選択を迫られる。一時的な栄光を追い求めるか、地域社会を照らす永続的な光となるか。この選択こそが、単なる有名人になるのか、それとも国の未来を担う責任ある市民となるのか、という問いへの答えとなるのだ。

出典: https://nld.com.vn/kol-va-trach-nhiem-cong-dan-trong-ky-nguyen-so-196250822210922546.htm