中国人観光客のベトナム旅行は減少、支出も減少

経済不況の中、中国人は観光に多額の出費を惜しんでおり、ベトナムではこの層の観光客はホーチミン市やフーコック島を選ぶ傾向があり、ニャチャンへの観光客数は減少しています。

世界的に見ると、中国は2023年に世界最大の送出市場になると見込まれている。ベトナム航空の主要予約システムであるSabreの報告によると、同国の観光産業はパンデミックから力強く回復する見込みで、2024年の予約はピーク時の2019年から約400％増加する見込みだ。

「世界の工場」ベトナムは、過去2年間で韓国に国際市場シェアを奪われました。ベトナム統計総局のデータによると、2024年の最初の9か月間で、中国はベトナムを訪れた訪問者数で第2位となり、270万人に達しました（海外からの訪問者総数の21.3%を占めています）。

しかし、経済観光開発研究所（ITERD）の副所長であるドゥオン・ドゥック・ミン博士は、韓国が「王座」を維持しているのは一時的なものに過ぎないと述べた。中国は経済が再び安定すれば、今後数年のうちに国際観光市場のリーダーに返り咲くだろう。

「膨大な」数字

中国は、2015年から2019年にかけてベトナムへの訪問者数を数百万人の水準で維持してきた稀有な市場です。2019年、ベトナムは前例のない数の中国人観光客を迎えました。

具体的には、 2014年、ベトナム島嶼部における緊張にもかかわらず、中国人観光客は180万人に達し、ベトナムの外国人観光客市場を席巻し始めました。しかし、その成長率はロシア人観光客と同レベルには達していません。

で 2015年、ベトナムを訪れる外国人観光客数は大幅に減少しましたが、国内観光客は増加しました。これは、両国間の海域における緊張とロシア・ルーブルの切り下げによるものです。これにより、主要市場である中国とロシアからの観光客数が減少しました。中国人観光客だけでも、ベトナムを訪れた人は約178万人でした。

2016年、国際観光市場は徐々に回復し、人口10億人のベトナムからの訪問者数が増加しました。ベトナムは270万人の中国人観光客を迎え、2015年比51%増となり、外国人観光客数で第1位となりました。

2015年の270万人の訪問者数は、 2017年、海外からの観光客への電子ビザ発行の試験段階を経て、我が国は400万人の中国人観光客を迎え入れました。これは2016年と比較して130万人以上増加しています。この時期、ニャチャン、ダナン、ハロン湾といった沿岸部の観光地が最も多くの中国人観光客を惹きつけました。特にニャチャンは顕著です。

ベトナムの入国者数が1550万人に到達 2018年は2017年比19.9%増加しました。外国人観光客数データで引き続き目立っているのは、中国からの観光客です。ベトナムを訪れる観光客数が最も多いのは中国人で、496万人に達し、ベトナムを訪れる外国人観光客総数の約3分の1を占めています。2位は韓国で、348万人です。

「世界の工場」から我が国への訪問者の数は前例のないほど多い。 2019年のピーク時には580万人の訪問者がありました。全体的に見て、2015年から2019年にかけて、ベトナムを訪れた外国人訪問者総数に占める中国人訪問者の割合は、2015年の23%から2019年には32%へと増加傾向にあります。

2020年から現在にかけて、ベトナムを訪れた中国人観光客数はプラスに回復し、一時は韓国人を抜いて外国人観光客数で第1位に返り咲いた（5月）。

しかし、一部の旅行代理店の視点から見ると、新型コロナウイルス感染症流行後の中国人観光客の増加率はまだ平均的にすぎません。

中国の顧客は変化した

国境開放後、中国からベトナムへの観光客の流れは大きく変化しました。最も顕著な変化は、支出額と観光地の選択習慣です。

購買力について、 Vietluxtour Travel Companyのマーケティング・コミュニケーションディレクター、トラン・ティ・バオ・トゥ氏は、新型コロナウイルス感染症のパンデミック以前は、中流階級およびハイエンドの中国人観光客が、わが国の観光客全体、特に旅行客全体のかなりの割合を占めていたと述べています。しかし近年、ベトナムを訪れるこの市場セグメントは、平均的な旅行予算を持つ一般観光客がほとんどとなっています。

中国文化観光省のデータによると、今年の労働節連休中、観光客数は2019年の同時期と比べて28.2%増加したが、支出はわずか13.5%の増加にとどまった。ソシエテ・ジェネラル銀行の調査によると、これは観光客一人当たりの支出が5日間で11.5%減少したことを意味する。

中国人民銀行の報告によると、中国の都市部の住民は第1四半期に貯蓄傾向が強まった。

フーコック島は、その美しい景観と便利な航空路線、そして航空券の価格によって、世界中の観光客を魅了しています。写真：ヴィン・ガウ

同様に、フーコック島のベトナム・ウィナー国際旅行社の会長兼取締役であるハ・トゥアン・ミン氏も、中国人観光客の消費レベルは新型コロナウイルス感染症のパンデミック以前とは比較にならないと指摘した。

さらに、目的地を選択ベトナムでは中国人観光客も変化した。

新型コロナウイルス感染症のパンデミック以前、カインホア省（特にニャチャン）は、本土からの観光客を国内でリードする観光地でした。2019年には、この沿岸都市は250万人以上の中国人観光客を迎え入れ、省を訪れた外国人観光客の70%以上を占めました。これほどの「膨大な」人数のため、ニャチャンの観光業界は、言語、案内表示、消費者行動など、この層の観光客へのサービス提供に特化したサプライチェーンを構築しました。

しかし、これまでのところ、市場の回復は地元が期待していたほどには進んでいません。カインホア省観光局の統計によると、2024年の最初の9か月間で、同省は50万人以上の中国人観光客を迎えましたが、これは2019年の同時期（約180万人）と比べてわずか27%に過ぎません。