草の根のランニング大会を組織するために企業が「競争」

レースを主催したりスポンサーになったりすることで、企業は自社のブランドイメージを、 スポーツ、アクティブなライフスタイル、地域の健康といった価値観と結び付けることができます。

コミュニティランニングは、昨年の企業の社会的責任（CSR）キャンペーンで顕著なトレンドでした - 写真：THHM

企業が効果的な企業の社会的責任 (CSR) キャンペーンを実施できるようサポートするため、ソーシャル メディア データ分析プラットフォームの YouNet Media がオンライン CSR キャンペーン ライブラリを立ち上げました。

このライブラリは、100 を超える主要ブランドの 150 を超えるキャンペーンを集約して分析し、調査にかかる時間を節約して新しいキャンペーンのアイデアを生み出します。

CSR ライブラリ データの注目すべき点の 1 つは、従来の慈善活動に加えて、コミュニティ ランを企画する傾向が企業から特に注目を集めていることです。

YouNet Mediaの統計によると、2024年の最初の6か月間で、CSRキャンペーンの約70％が社会の柱に焦点を当てており、そのうちキャンペーン数の11.8％はコミュニティランを組織する形で実施されました。

銀行と保険会社がこのトレンドをリードしています。2024年の最初の6か月間で、銀行は6つのキャンペーンを実施し、保険会社は2つのキャンペーンに参加しました。

これらのレースは、地域の健康の改善に焦点を当てているだけでなく、植樹、心臓病を患う貧しい子供たちを支援するための資金調達、遠隔地の医療状況の改善、栄養とランニングに関する意識の向上など、人道的な目標も目指しています。

YouNet Media の専門家によると、オンライン コミュニティにおけるランニングへの関心の高まりが、企業がランニング コンテストを開催する主な理由です。

2024 年の最初の 8 か月間の 3,000 万件を超えるソーシャル メディアのディスカッションを分析したところ、ランニングは 161,000 件を超える関連ディスカッションがあり、最も人気のあるスポーツのトップ 4 に入っていることがわかりました。

YouNet Mediaのビジネスディレクター、マイ・カム・リン氏は次のように述べています。「レースのスポンサーになることで、企業はブランド価値と、スポーツマンシップ、アクティブなライフスタイル、地域社会の健康への責任といったイベントがもたらすポジティブなメッセージを結び付けることができます。これはイメージを強化するだけでなく、ターゲット顧客との深い共感を生み出すことにもつながります。」

市場調査会社アウトボックスの調査によると、ベトナムでは2022年8月から2023年8月にかけて35以上の大規模マラソンが開催され、約20万人が参加する見通しだ。

2023年には、参加者が1万人を超えるレースが13回開催され、前年比46%増となります。専門家は、各イベントの規模と参加者数は今後も増加し続けると予測しています。

出典: https://tuoitre.vn/doanh-nghiep-dua-to-chuc-giai-chay-phong-trao-20241214170128855.htm