シュアン・バク監督：アーティストは広告を出す際に責任を第一に考えなければならない

シュアン・バック監督は、アーティストが広告活動に参加する際には、個人的な利益よりも責任を常に優先しなければならないと強調した。

最近、多くのアーティストが過剰な広告活動に関連したスキャンダルに巻き込まれ、社会の信頼を失っています。アーティストが自身の知名度を利用して収入を増やすことは正当な権利ですが、効果的なプロモーションと虚偽の誤解を招く広告との境界線は、時に非常に曖昧です。

人民芸術家であり、舞台芸術局長のシュアン・バック氏は、VTCニュースの記者に対し、この問題についての見解を述べ、特に広告活動における芸術家の自覚と責任を強調した。

- アーティストとしての個人的な興味、職業倫理、社会的責任のバランスを取ることについてどうお考えですか?

芸術家、地域社会に影響力を持つ個人、そして誰もが、まず市民としての義務と責任を完全に遵守しなければなりません。さらに、彼らの活動は法律、規制、そして職業倫理にも従わなければなりません。法律を遵守し、国の建設、創造、そして保護に貢献する責任は非常に重要です。

注目すべきは、有名になるのはアーティストだけではないということです。現代社会では、人々の注目を集める行動や出来事を通して、様々な分野の人々が有名になるのを目にしています。

アーティストや著名人が、人々の信頼と注目を活用して、社会にポジティブな価値観や良いものを広めることは、称賛に値し、励みになります。彼らは、実際に使用し、その品質を実感し、コミュニティと共有したいと思える製品を、必ずや紹介してくれるはずです。

しかし、著名人を利用して故意に虚偽の広告をしたり、商品の効果や宣伝対象を誇張したりするような場合には、どのような規制に違反したのか、どの程度違反したのか、その行為が地域社会にどのような悪影響を与えているのかを明らかにし、適切な対応策を講じる必要があります。

権利と責任の間では、責任は常に優先されるべきだと私は信じています。特に芸術家にとって、この称号は単なる有名人というだけでなく、深い人間性と美的価値を内包しています。芸術家とは、真・善・美を目指し、真の芸術作品を創造し、人々をより良く、より文明的で、より人間的な生活へと導くことに貢献する人でなければなりません。芸術に貢献しない者は、真の芸術家とは到底言えません。

前述の通り、問題はアーティストの権利と責任のバランスではなく、アーティストには良き価値観を広める義務があるという点にあります。アーティストが個人的な目的のために真実を誇張したり、虚偽の情報を提供して大衆を欺いたりするのであれば、真剣に検討し、対処する必要があります。

- 事件後、ほとんどのアーティストは謝罪のみで責任を取らず、観客を怒らせたのではないですか？

間違いを犯し、その間違いに気づいた人は誰でも心から謝ることができると思います。許すかどうかは、謝罪された相手次第です。

個人的には、アーティストに限らず、個人的な利益や詐欺目的で故意に虚偽の情報を提供する人は誰でも法律に従って対処されなければなりません。

法的な規制以外にも、視聴者や消費者からの評価、いわゆる「判断」もあります。

世論は非常に重要な役割を果たしますが、経営者や関係者は、発生するあらゆる出来事やインシデントに対して、客観的かつ公平な視点を持つよう、常に注意を払う必要があります。そうすることで、虚偽の情報、誇張、競合他社による不正競争行為などに左右され、判断を誤らせ、サイバー攻撃や敵対勢力を意図せず支援してしまう事態を避けることができます。

トゥイ・ティエンさんは、世間の怒りを買ったケラ・キャンディーのとんでもない広告について謝罪した。

- あなたの意見では、ブランドに効果をもたらし、大衆に悪影響を与えないようにするために、アーティストは広告を受け取る際にどのように行動するべきでしょうか?

現行法では、アーティストが商業プロモーション活動において自身の画像を使用することを禁止していません。ただし、すべての活動において、法的規制を厳格に遵守し、情報の正確性を確保しつつ、ブランドの市場効率を維持し、アーティストに相応の報酬をもたらすことが前提条件となります。

アーティストは、法律、特に自らの活動に直接関連する規制について、積極的に意識を高める必要があります。これは、アーティストが自らの個人的な願望を合法的に、そして法律によって保護された形で実現するために、完全に積極的に行動することに役立ちます。さらに、アーティストは自らの役割、責任、そして地域社会への影響について、深く自覚する必要があります。

まず第一に、すべてのアーティストは賢い消費者として、適切な商品を選び、評価し、正直に紹介する必要があると思います。そうすることで、質の悪い商品や虚偽の情報に騙されてしまう状況を避けることができます。なぜなら、自分が被害者になってしまうと、意図せずして他の人も被害者になってしまう可能性があるからです。

アーティストや著名人が商業活動で自分の名前やイメージを使用するときは、より注意深く、徹底的に、そして知識豊富であればあるほど良いでしょう。

ますます多くのアーティストが独自のプロフェッショナル・マネジメントチームと法務チームを構築しているのは偶然ではありません。こうしたサポートは、商業活動におけるアーティストの義務と法的権利の両方を確保する上で重要な役割を果たします。

- 所属事務所は、アーティストの広告違反に対して、現行の行政処分に加え、公演中止や禁止など、より厳しい措置を取るべきではないか。

国民全体の行動を規制する法律や規範は数多く存在します。文化体育観光部と情報通信部（旧）も、芸術家向けの行動規範やサイバー空間における行動規範を定めています。

近い将来、舞台芸術局は、拘束力のある規制、行動の調整、芸術家全般および芸術家の意識向上について助言し、政治と社会に対する十分な認識を持ち、責任感の強い市民として、良い価値観を広める責任を負う、強力で才能のある舞台芸術家部隊を育成します。

故意に違反したり、組織的に違反したり、経験から学ばず、前向きな変化を起こさない者については、排除する必要があります。

もちろん、先ほども申し上げたように、客観的、公平、公正、そして正当に評価する必要があります。捜査機関、当局、そして責任機関は、アーティストの行為が故意によるものなのか、それとも単なる被害者なのかを見極める必要があります。そうすることで、十分な抑止力を持ちつつ、法の寛容性、客観性、そして公平性を確保した上で、適切な対応をとることができるのです。

- 舞台芸術学部には、特に商業活動におけるアーティストの個人画像の使用に関して、具体的なガイドラインがありますか?

文化スポーツ観光省は、党と国家の方針に沿って、創造性が開花し、社会発展の要件を満たすことができるよう、芸術家が最も健康的、安全、かつ最適な環境で活動できる条件を作り出すためのメカニズムと政策について助言するよう、常に舞台芸術局に指示しています。

同時に、運営上の抜け穴を速やかに発見し、観客、社会、そして全体の発展に影響を及ぼす可能性のあるリスクを最小限に抑えるための規制を発令します。

今後、当局は、関連する側面の総合的な評価に基づき、舞台芸術および芸術家の肖像画の使用に関する法的回廊の構築と完成について、文化体育観光省に助言を続けます。

同時に、当局は先進国および地域諸国における効果的な管理モデルを積極的に調査・参考にしています。これらを基に、ベトナムの実情を踏まえ、国際的な潮流に沿った持続可能な発展を確保しつつ最適な規制を整備するため、統合的な分析と柔軟な適用に関する助言を行います。

ソース