ホアンホア地区のヴィンソン通りにあるいくつかの広告看板(説明写真)。
2012年広告法第18条によると、広告看板の内容はベトナム語でなければなりません。ただし、商標、スローガン、ブランド名、固有名詞が外国語で記載されている場合、またはベトナム語に置き換えることができない国際化された用語で記載されている場合は除きます。同一の広告製品にベトナム語と外国語の両方が使用されている場合、外国語の文字の大きさはベトナム語の文字の大きさの3/4を超えてはならず、ベトナム語の文字の下に配置する必要があります。
それがルールですが、実際には、看板の表示に関する規制に違反する広告看板が長年存在し、法律の規定を無視して、いまだに多くの人が広告看板に外国語を乱用しています。
レホアン、トランフー、カオタン、チュオンティ(ハックタン区)といった賑やかなビジネス街を少し歩くだけでも、大小様々な広告看板に外国語の文字が目立つ光景を目にするでしょう。「外国人」という意識が看板に表れていますが、ベトナム人はどちらの言語でも、大きさ、色、フォントに圧倒されてしまい、100%外国語の看板さえ数多く見かけます。
チュオンティ通りの住民であるレ・ティ・ハさんは、「この地域に長年住んでいますが、完全に外国語で書かれた看板があり、言葉の意味を完全に理解できないため、不安を感じています」と語った。
地方では、外国語を乱用した看板が増えています。近年、ビンソン通り(ホアンホアコミューン)には、飲食店やファッション、美容店など、様々な業態の店舗が軒を連ねています。注目すべきは、看板のほとんどが外国語で書かれており、中でも英語が最も多いことです。多くの経営者の説明によると、特に英語を話せる若者をターゲットとしている場合、目立ち、印象に残り、顧客の好奇心を刺激するために、このような看板を設置しているとのこと。
広告法の規定に違反する外国語の広告看板が蔓延している状況は、今に始まったことではなく、長年存在してきました。看板に2つの言語を併記することは、外国人にとって有利な状況を作り出し、同時に企業がこの顧客層にアプローチしやすくなるという点を指摘しておく必要があります。しかし、店舗が外国語の看板を過度に使用し、ベトナム語の看板を「圧倒」するような状況になれば、言語的混乱や美観の喪失を招き、ベトナム語の独自性と純粋性の維持に悪影響を及ぼす可能性があります。
ハクタン区チュオンティ通りの看板。
弁護士のヴー・ヴァン・トラ氏( タインホア省弁護士会傘下のソントラ法律事務所)は次のように述べた。「2012年以降、法律では広告活動に関する規制を設けており、広告看板の内容はベトナム語で明確に表現しなければならないと明記しています。2012年広告法第34条では、生産・事業活動に従事する組織や個人の看板には、直接統治機関の名称(ある場合)、事業登録証明書に記載されている生産・事業所の名称、住所、電話番号を記載しなければならないと規定しています。看板の文字の表示は、この法律第18条の規定に準拠する必要があります。看板のサイズは具体的に規制されており、横看板の場合、高さは最大2メートル、長さは家の正面の幅を超えてはなりません。縦看板の場合、幅は最大1メートル、高さは最大4メートルですが、看板が設置されている床の高さを超えてはなりません。看板は非常口や避難階段を塞いではなりません。歩道や道路を侵害したり、公共交通に影響を与えたりしてはなりません。看板の設置は、広告法の規定および所管官庁が定める技術基準を遵守する必要があります。2025年6月16日、国会は広告法のいくつかの条項を改正および補足する法律を可決しました。ただし、屋外広告看板の文言に関する規定は変更されていません。
制裁については、文化・広告分野における行政違反に対する制裁を規定する2021年3月29日付政府令38/2021/ND-CP第48条にも、以下の行為が規定されている。看板にベトナム語で名称を不正確または不完全に記載する。看板にベトナム語で記載せず、外国語のみで記載する。看板にベトナム語名の上に外国語の固有名詞、略称、国際取引名を表示する。看板にベトナム語のフォントサイズの4分の3を超えるフォントサイズで外国語の名称、略称、国際取引名を表示する…これらの行為には、1,000万~1,500万ドンの罰金が科せられる。上記の罰金は個人に適用され、組織の場合は個人の罰金の2倍となり、違反した場合は看板を撤去しなければならない。
広告分野での制裁はかなり明確ですが、行為の取り扱いについては当局が注意を払わず、厳しく管理せず、断固として制御していないように見えるため、「誰もが自分のやりたいことをやっている」という状況が生まれ、競って「外国の」看板を掲げている点に注目すべきです。
広告看板が広告法などの関連法規の規定に準拠し、街の空間、建築、景観に合致するよう、より厳しく是正・監督し、屋外広告環境をより文明的で文化的アイデンティティーが豊かなものに方向づけるべき時が来ている。
記事と写真:ベト・フォン
出典: https://baothanhhoa.vn/bien-hieu-quang-cao-bang-tieng-nuoc-ngoai-nbsp-giam-sat-de-thuc-hien-dung-luat-253873.htm
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