観光を促進する音楽

Sao Mai 2022準優勝のThu AnによるMV「Tu Than」。

旅行にインスピレーションを与える

ソーシャルネットワーキングプラットフォームの発展に伴い、近年のアーティストによるミュージックビデオは、独特で印象的な方法でベトナム観光を刺激する好影響を生み出しています。最近では、Sao Mai 2022の準優勝者であるThu Anが、新たなスタイルで民族音楽作品「Tu Than」を発表しました。ミュージックビデオでは、民族音楽の素材に加え、ライブパフォーマンス「Tinh Hoa Bac Bo」（ハノイ市クオックオアイ地区）のステージで演奏されたことが大きな特徴です。また、MVでは、ヒロインが蓮の絹を織るシーンを通して、ハノイ独特の蓮の絹織技術も紹介されています。この蓮の絹織は、ミードゥック地区フンサ村の伝統的な織物村に由来し、職人のファン・ティ・トゥアン氏が研究しました。現在、職人のファン・ティ・トゥアン氏の絹織工場は、国内外の観光客を惹きつける観光スポットにもなっています。

歌手のトゥ・アンは、ライブパフォーマンス「北の精華」の舞台設定を通して、ハノイのユニークなナイトスポットの魅力を広めることに貢献したいと語りました。また、ハノイの文化の真髄を紹介するシーンを数多く撮影することで、ハノイの人々の優雅な美しさや独特の文化を広め、若者にハノイの価値観への関心を高めたいと考えています。

ベトナムの有名なランドマークや観光地を背景にした楽曲は、多くの若手アーティストにとって、自身の音楽作品を世に送り出す際のインスピレーションの源となっていると言えるでしょう。例えば、祖国の国境地帯であるハザン省で制作されたMV「Ha Giang oi」を手がけた歌手Quach Beemの楽曲が挙げられます。このMVは、マピレン峠、ニョークエ川、ルンクゥ旗竿、ドンヴァン石台地といったハザン省の有名な風景やランドマークで丹念に撮影されました。また、Den Vauもまた、再生回数100万回を誇るMVの中で、様々な地域の美しさを積極的に取り入れているアーティストの一人です。「Nau com cho em」ではディエンビエン、「Di ve nha」ではダラット、「Mang tien ve cho me」ではクアンナム省ホイアンを、そして最近では「Nhac cua rung」ではドンナイ省カッティエン国立公園を題材にしています。歌手タン・ニャンも最近、「Tieng khen mua ban blooming」という曲をリリースし、典型的なバンの花の季節の見事な美しさを伝え、北西部の他の多くの美しい風景で視聴者を興奮させ、夢中にさせました。

国内の歌手だけでなく、近年では多くの国際的なアーティストがベトナムの山や川の美しさを音楽作品の背景として選んでいます。2023年に始まったこのプロジェクトでは、世界を代表するサックス奏者ケニー・GがIBグループ・ベトナムとコラボレーションし、ベトナム観光を促進する特別なミュージックビデオ「Going Home」を発表しました。このミュージックビデオでは、ケニー・Gの馴染み深い音楽に乗せて巧みなサックスの音色を堪能できるほか、夜明けのロンビエン橋、年末のホアンキエム湖、タンロン王宮、文廟（クォック・トゥ・ザム）など、ハノイやベトナムの文化的・歴史的なランドマークを鑑賞することができます。

よくある道を避ける

音楽プロジェクトを通して故郷や国の美しいイメージを紹介し、広めることは、若いアーティストにとって、リスナーから容易に共通の声と共感を得る手段でもあります。音楽は人間の潜在意識に容易に浸透する強力なコミュニケーションツールの一つです。実際、音楽商品を通じた観光促進は、印象的で深遠な効果を生み出しています。

ベトナムでは、観客を魅了する質の高いMVを作るため、歌手たちは音響と映像の両面に常に力を入れてきました。現在でも多くの専門家は、MVの成功の50%は映像要素によるものだと考えています。故郷の美しい風景をミュージックビデオに取り入れるというトレンドは、支援と奨励が必要な前向きなトレンドです。これらのMVは、歌手が遠くへ行く必要はなく、ベトナムにも夢のような美しい風景がたくさんあることを示しています。

ベトナム観光総局のグエン・レ・フック副局長は、若いアーティストが作品を通して故郷を宣伝する際、祖国への愛を伝え、ベトナムの自然と人々に対する真摯で素朴で身近な視点を提示すると述べた。これは大きな伝達力を持つ。なぜなら、手の込んだ広告イメージやマクロなメッセージよりも、個人的な視点から語られる物語の方が、観客の共感を得やすいからだ。

しかし、ポジティブなメッセージを伝えるには、演奏者による綿密な準備が必要です。実際、多くの音楽作品は、国の自然素材や地域文化を題材としていますが、不注意や理解不足のために、観客から賛否両論の意見を招いています。典型的な例としては、歌手のクアン・ヴィンとファム・クイン・アンが美しい海の風景を撮影中に、二人ともサンゴ礁に座ったり触ったりした事件が挙げられます。この行為は自然破壊だと観客から非難されました。さらに、国の有名な風景を舞台にした音楽作品は、注意を怠ると、アイデアが重複してしまい、退屈な印象を与えてしまう可能性があります。

グレートユニティ新聞

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