Posisi barang Vietnam makin menguat.

Pengembangan merek dari kualitas dan teknologi

Berkat transformasi digital yang kuat, yang bertujuan untuk memenuhi permintaan konsumen dalam dan luar negeri yang mengutamakan penggunaan produk ramah lingkungan dan hijau serta membatasi emisi karbon, Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company telah mencapai pertumbuhan dalam beberapa tahun terakhir.

Bapak Nguyen Doan Thang, Direktur Jenderal Perusahaan Saham Gabungan Bola Lampu dan Labu Vakum Rang Dong, menyampaikan bahwa rahasia untuk membantu Rang Dong mempercepat transformasi digital adalah kombinasi yang tepat antara tim intelektual yang tangguh dengan tim insinyur teknologi perusahaan dan mitra eksternal. Berkat kombinasi tersebut, bidang pencahayaan pintar dan rumah pintar Rang Dong telah berkembang sangat pesat. Rang Dong juga telah mengintegrasikan AI ke dalam ekosistem produk, tidak hanya dikendalikan oleh ponsel tetapi juga dikendalikan oleh suara, pengenalan, perilaku, dan sebagainya.

Rang Dong telah memperkenalkan robot ke dalam 5 lini produksi. Dalam rencana tahun 2024, perusahaan akan terus menerapkan lini produksi apa pun yang menggunakan robot yang dapat meningkatkan efisiensi. "Pada saat itu, pabrik Rang Dong akan dengan cepat memenuhi tuntutan zaman," tegas Bapak Nguyen Doan Thang.

Rang Dong menganggap transformasi digital sebagai alat yang sangat diperlukan untuk merestrukturisasi strategi produk dan membawa merek ke arena internasional.

Saat ini, semua pabrik Rang Dong telah memasang aplikasi pabrik pintar, sehingga nilai inventaris di Rang Dong telah menurun 30%, menghemat biaya bunga lebih dari 1 miliar VND per bulan... dibandingkan sebelumnya. Sejak saat itu, produk-produk Perusahaan telah memenuhi persyaratan evaluasi lembaga sertifikasi internasional, memuaskan pelanggan "yang menuntut" seperti AS, Jepang, Korea, Kanada... Selain itu, bidang pencahayaan pintar dan rumah pintar Rang Dong juga telah berkembang.

Pada kuartal pertama tahun 2024, pendapatan Rang Dong mencapai VND 2.837 miliar, naik 32,74% dibandingkan periode yang sama, dan laba yang direalisasikan mencapai VND 207,73 miliar, naik 8% dibandingkan periode yang sama. Dari awal tahun hingga 20 April 2024, pendapatan perusahaan meningkat sebesar 37% dibandingkan periode yang sama.

Perusahaan Gabungan Kayu An Cuong menyatakan bahwa hingga saat ini, perusahaan telah menerima pesanan ekspor hingga akhir November dan pesanan domestik hingga akhir Agustus-September 2024. Ekspor dengan merek sendiri telah membantu perusahaan meraih keuntungan 3-4 kali lipat lebih tinggi daripada pemrosesan. Jika sebelumnya, saat pemrosesan, perusahaan hanya memperoleh keuntungan 2-3% dari total nilai pesanan, kini meningkat menjadi 8-10%.

Saat ini, perusahaan berfokus pada dua pasar utama, AS dan Jepang, dengan pangsa pasar AS mencapai 85%. Perusahaan secara aktif berpartisipasi dalam pameran dagang di luar negeri, terutama di AS, untuk mempromosikan merek dan mencari pelanggan. Setiap tahun, perusahaan mengalokasikan sekitar 3% dari total pendapatannya untuk membangun merek.

Menurut para ahli, ini adalah hasil positif yang memiliki efek berantai pada pasar potensial, sehingga menciptakan motivasi dan kondisi yang menguntungkan bagi industri dan perusahaan ekspor Vietnam untuk meningkatkan pasar atau nilai merek mereka di pasar tradisional, sekaligus mendekati dan menembus pasar baru.

Menurut penilaian konsultan penilaian merek terkemuka dunia - Brand Finance, merek nasional Vietnam memiliki tingkat pertumbuhan 102% dalam periode 2019 hingga 2023. Nilai merek nasional pada tahun 2023 mencapai 498,13 miliar dolar AS, meningkat 15,6% dibandingkan tahun 2022 dan terus tumbuh dua digit selama 5 tahun terakhir, menduduki peringkat ke-33 dalam 121 merek nasional terkuat di dunia.

Menegaskan nilai dan merek Vietnam

Menurut Associate Professor Dr. Nguyen Quoc Thinh, Kepala Departemen Manajemen Merek (Universitas Perdagangan) dan Ketua Dewan Penasihat Institut Riset Strategi Merek dan Daya Saing, merek merupakan aset terbesar suatu perusahaan. Namun, proses membangun merek membutuhkan banyak waktu, tenaga, dan biaya. Dalam konteks pasar global dan perjanjian perdagangan bebas (FTA) generasi baru yang membuka banyak peluang bagi perusahaan, tetapi juga menghadapi kesulitan dan tantangan besar, perusahaan bahkan dapat tersingkir jika tidak memperhatikan pengembangan merek.

"Memasuki pasar apa pun, besar maupun kecil, prinsip dasarnya adalah memahami peraturan dan hambatan hukum yang ditetapkan pasar tersebut. Selain itu, bisnis harus memahami tren pasar agar memiliki cara untuk mengembangkan bisnis mereka," ujar Associate Professor Dr. Nguyen Quoc Thinh.

Menurut para ahli, membangun merek membutuhkan ketekunan, inovasi yang berkelanjutan dan tanpa henti; membangun merek harus berkaitan erat dengan manajemen merek. Khususnya, bisnis harus mengatasi pola pikir mengekspor produk yang baik dan menjual produk yang buruk di dalam negeri; menaklukkan konsumen Vietnam dengan membangun jaringan distribusi yang luas dan tertutup melalui koordinasi asosiasi industri dan kerja sama yang erat dan efektif antara pasar dan negara.

Di sisi lain, penting untuk memenuhi semua persyaratan kualitas dan harga, serta memenuhi selera yang beragam dan semakin menuntut, menghormati dan melindungi kepentingan konsumen yang sah. Selain itu, penting untuk membangun kepercayaan merek melalui kualitas dan nilai produk; memanfaatkan potensi kekuatan dengan lebih baik, memanfaatkan pasar domestik secara intensif, dan mempromosikan ekspor, serta menggabungkan merek produk bangunan, merek korporat, dan merek nasional, untuk menciptakan nilai tambah.

Untuk terus membangun merek dan meningkatkan nilai ekspor produk-produk utama Vietnam, Bapak Vu Ba Phu, Direktur Badan Promosi Perdagangan ( Kementerian Perindustrian dan Perdagangan ) mengatakan bahwa pada tahun 2024 dan tahun-tahun berikutnya, perlu untuk terus meningkatkan kesadaran semua tingkatan dan sektor tentang peran, signifikansi dan perlunya membangun dan mengembangkan merek produk dalam produksi, bisnis dan investasi.

Selain itu, kementerian, lembaga, daerah, dan asosiasi industri perlu meninjau, merangkum, dan mengevaluasi kembali pelaksanaan program dan proyek pengembangan merek produk yang telah dikeluarkan untuk memperbarui, menyesuaikan, dan melengkapinya secara tepat; meningkatkan kapasitas pembangunan dan pengembangan merek bagi entitas terkait. Di sisi lain, perlu didorong dukungan untuk pendaftaran, perlindungan merek, serta propaganda dan promosi produk ekspor utama dan potensi ekspor di pasar internasional. Khususnya, pembangunan dan pengembangan merek produk harus dilakukan di ketiga tingkatan: merek nasional, merek regional dan lokal, lini produk, dan merek korporat.

Komentar (0)