Temu memasarkan secara besar-besaran di internet Vietnam menggunakan pemasaran bertingkat.

Dengan komisi menarik yang dibayarkan kepada KOL/KOC untuk periklanan dan pemasaran, platform e-commerce Temu telah menarik puluhan ribu instalasi aplikasi dari pengguna Vietnam hanya dalam beberapa hari, meskipun platform ini belum memiliki lisensi untuk beroperasi di Vietnam.

Meskipun belum terdaftar di Vietnam, platform e-commerce Temu menarik perhatian besar dari komunitas online Vietnam berkat pengeluarannya yang besar untuk periklanan dan pemasaran - Foto: DUC THIEN

Menurut banyak sumber statistik tidak resmi, per 27 Oktober, Temu telah menarik lebih dari 100.000 instalasi di Vietnam, setelah hanya 5 hari menerapkan program pemasaran afiliasi - memperkenalkan pengguna untuk menerima komisi.

Sementara itu, banyak pengguna mengeluh bahwa kualitas produk dan waktu pengiriman platform ini tidak seperti yang diiklankan.

Banyak kelompok dan asosiasi yang mempromosikan Temu

Terus bagikan artikel tutorial dan berikan informasi tentang lantai. Temu Selama beberapa hari terakhir, Ibu Ngoc Linh (Distrik Binh Thanh, Kota Ho Chi Minh) dengan gembira berkata: "Lantai telah membayar hampir 5 juta VND sebagai komisi."

Ibu Linh terus membagikan dan memperbarui informasi terbaru tentang Temu di halaman Facebook pribadinya, TikTok, serta di grup dan forum dengan tautan untuk memasang aplikasi Temu yang berisi kode referralnya. "Saya menargetkan komisi sebesar 10 juta VND," ujar Ibu Linh.

Ibu Linh adalah salah satu dari ribuan netizen Vietnam yang berpartisipasi dalam pemasaran afiliasi Temu untuk mendapatkan komisi. Di Facebook, TikTok, dan lainnya, pengguna dapat dengan mudah menemukan banyak artikel berisi semua informasi dan perspektif terkait Temu, beserta tautan instalasi aplikasi beserta kode referensi penulis.

Minat terhadap Temu di media sosial Vietnam meningkat pesat sehingga sejumlah grup dan asosiasi baru telah didirikan dengan jumlah anggota berkisar dari puluhan ribu hingga lebih dari 150.000. Bahkan ada grup yang sebelumnya bernama ChatGPT - OpenAI VN yang dengan cepat berganti nama menjadi Komunitas Temu VN agar sesuai dengan "tren" dan mudah menyebarkan kontennya.

Menurut data dari SocialHeat - platform pendengar media sosial milik YouNet Media Company, dari 25 September hingga 25 Oktober, topik diskusi tentang Temu menarik lebih dari 410.000 interaksi dari lebih dari 7.100 kiriman dan 36.850 diskusi di platform media sosial di Vietnam.

Secara khusus, ketika Temu meluncurkan program pemasaran afiliasinya untuk pengguna di Vietnam mulai 22 Oktober, jumlah diskusi tentang merek ini meroket lebih dari 400%, dengan rata-rata 51.300 interaksi dan 4.500 diskusi per hari selama tiga hari dari 22 hingga 24 Oktober.

Pemasaran bertingkat

Afiliasi juga menjadi kata kunci yang paling banyak dibicarakan di media sosial tentang Temu. YouNet Media mencatat bahwa dari 10 diskusi terkait Temu dari 25 September hingga 25 Oktober, 2 di antaranya terkait dengan program pemasaran afiliasi.

Berbicara dengan Tuoi Tre, Tn. Doan Trong Khoi, Direktur Jenderal Perusahaan Saham Gabungan Vimarket VN - pemilik dan operator jaringan pemasaran afiliasi MasOffer, mengatakan bahwa program pemasaran afiliasi Temu menawarkan komisi tinggi untuk KOL/KOC (orang dengan banyak pengikut daring), influencer, orang yang menerbitkan konten di situs web, jejaring sosial (secara kolektif disebut penerbit)...

Saat mengajak seseorang mengunduh aplikasi dan berhasil mendaftar untuk membeli, penerbit akan menerima kredit sebesar 150.000 VND. 10 orang yang mengajak akan mendapatkan 1,5 juta VND, dan 100 orang akan mendapatkan kredit sebesar 15 juta VND... Bagi pengguna baru, platform ini menawarkan promosi untuk membeli banyak barang dengan diskon 30%. Jika Anda membeli dalam jumlah yang cukup, Anda bisa mendapatkan diskon hingga 70-90%.

"Program ini telah menciptakan mentalitas FOMO (takut ketinggalan) yang sangat besar dalam komunitas pemasaran afiliasi di Vietnam," komentar Bapak Khoi. Untuk mendorong mentalitas FOMO di kalangan pengguna Vietnam, Temu menciptakan cara untuk membayar komisi dan reward kepada referrer menggunakan metode ladder.

Bersamaan dengan itu, ada program balap teratas untuk penerbit, yang mengumumkan jumlah komisi yang tercatat untuk setiap penerbit... Hal ini telah menciptakan persaingan periklanan untuk Temu dengan tingkat yang luas di komunitas KOL/KOC. Selain itu, Temu juga terus-menerus "menjalankan" kampanye iklan besar-besaran di Meta, Google, dan TikTok.

Bersamaan dengan itu adalah pesan komunikasi bahwa Temu menjual produk yang murah, kaya, beragam, promosi besar... meskipun pada kenyataannya banyak pengguna yang mengeluh tentang kualitas produk yang dibeli melalui platform Temu serta waktu pengiriman yang tidak secepat yang diiklankan.