Perplexity Meluncurkan Model Periklanan Baru untuk Menantang Google

Perusahaan rintisan ini ingin mengubah sistem periklanan berbasis lelang yang dipelopori oleh Google, di mana merek menawar ruang iklan dalam hasil pencarian.

Perplexity telah mengadakan pembicaraan dengan sejumlah perusahaan terkemuka, termasuk Nike dan Marriott. Foto: Getty Images

Saat ini, chatbot AI Perplexity menjawab pertanyaan pengguna berdasarkan informasi dari internet, beserta sumber dan tautan ke situs web.

Dengan model iklan baru ini, merek dapat mengajukan penawaran untuk pertanyaan "bersponsor", yang jawabannya dihasilkan oleh AI dan disetujui oleh pengiklan. Perusahaan telah berdiskusi dengan Nike dan Marriott dan berharap dapat meluncurkan sistem ini pada akhir tahun, dengan fokus pada merek-merek mewah.

Aravind Srinivas, CEO Perplexity dan mantan karyawan Google, menekankan bahwa iklan bermanfaat jika relevan dan berasal dari merek berkualitas, berdasarkan kebutuhan konsumen yang sebenarnya. Upaya Perplexity merupakan bagian dari serangkaian tantangan bagi Google seiring mesin pencari tradisional tersebut mengalami perubahan terbesar dalam dua dekade.

Perplexity dan pesaing seperti ChatGPT milik OpenAI berpotensi memberikan jawaban cepat, menggantikan daftar tautan pencarian tradisional Google, beserta iklan-iklan yang menyertainya. Sebagai tanggapan, Google telah menginvestasikan miliaran dolar dalam AI dan sedang bereksperimen dengan fungsi pencarian AI-nya sendiri. Namun, para analis mengatakan Google menghadapi tantangan dalam mempertahankan posisinya, karena AI dapat mengubah seluruh modelnya saat ini.

Berdasarkan model periklanan Perplexity, pemasar membayar berdasarkan CPM (biaya yang dibayarkan pengiklan untuk setiap 1.000 tayangan), dengan biaya sekitar $50 per 1.000 tayangan, dibandingkan dengan Google sebesar $1.100.

Microsoft, melalui kemitraannya dengan OpenAI, juga bersaing di ranah ini, tetapi hanya menguasai sebagian kecil pasar iklan pencarian dibandingkan dengan Google. Google masih menghasilkan pendapatan iklan pencarian sebesar $48,5 miliar pada kuartal terakhirnya, yang mencakup lebih dari separuh total pendapatan perusahaan induknya, Alphabet.

Masa depan sistem iklan baru Perplexity bergantung pada kemampuannya untuk berkembang. Perusahaan melaporkan 250 juta kueri penelusuran pada bulan Juli, naik dari 500 juta pada tahun sebelumnya. Perplexity juga menghasilkan uang dari layanan berlangganan seharga $20 per bulan yang menawarkan fitur AI yang lebih canggih. Pendapatan tahunan perusahaan meningkat dari $5 juta pada bulan Januari menjadi $35 juta pada bulan Agustus.

Cao Phong (menurut FT)

Sumber: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html